春节旅游“热辣滚烫”的背后，是“聚人气”还是“赚财气”？

（原标题：春节旅游“热辣滚烫”的背后，是“聚人气”还是“赚财气”？）

今年，积淀数千年历史的中国春节，被列入联合国假日。

同样喜人的是：在刚刚收官的春节假期，文旅市场格外“热辣滚烫”，“国内旅游出游4.74亿人次，总花费6326.87亿元”，创历史新高的数据里折射出中国经济的韧性与活力，也能一窥我国经济开年“龙抬头”的气势。

春节文旅消费动能澎湃

各地文旅春节大考面面观

文旅热潮正在成为拉动消费的强劲引擎。然而，有的“宠客出圈”，有的“赶客下车”，能否接住这波“泼天的富贵”，考验的是各地文旅消费环境的综合实力。

因冰雪旅游火爆出圈的哈尔滨，8天累计接待游客1009.3万人次，实现旅游总收入164.2亿元，均创历史新高；依托长江发力特色夜经济的武汉，多地新春夜色“不打烊”，春节假期接待夜游游客493.45万人次，实现夜游收入14.78亿元；铆足了劲“花样整活”，全市策划推出文旅活动1000余项的宁波，春节八天假期接待游客量突破830万人次，旅游总收入91.3亿元，同比2023年增长90.9%，同比2019年增长45.3%。

以宁波文旅这匹低调“黑马”为例，百米长龙宴南塘开席、“巨龙祈福”形象装置灵桥亮灯、璀璨光影点燃三江六岸……一项又一项迎接春节的文旅特色策划活动，把宁波过年的气氛烘托得热烈浓郁，同时也吊足了市民和游客的胃口。

其中，“璀璨光影耀宁波”三江六岸核心区夜经济示范带项目也赶在春节前正式亮相，围绕“光影绘三江，扬帆正当时”主题，共有“潮起、蝶变、奔流、共荣”四大篇章，提升灯光点位167处、滨江景观带18千米，成为城市夜间“爆款”打卡地。据统计，春节期间，三江六岸光影秀累计播出次数上百次，吸引约500万人次驻足观赏，进一步推动了宁波旅游产业的转型升级和城市形象的提升。

据了解，宁波三江六岸全新光影秀是宁波文旅会展集团旗下一级子公司——永麒科技集团在2023年底的一大力作，在除夕和大年初一，连续两天与永麒另一力作——杭州亚运会主场馆“大小莲花”夜景双双登上央视《新闻联播》，向全国人民充分展现了“锦绣中国年”的繁荣景象和文旅活力。

以点带面，夜经济氛围基建扎实带动了多产业的融合发展。春节期间，宁波老外滩码头展现“人从众”风景线。宁波文旅会展集团统筹旗下旅游、演艺、影视、体教等资源，将汉雅10号游船改造提升为“绘影三江”主题游船，运用立体数字大屏，增强沉浸式体验感。春节期间，三江游项目总计开航66航次，接待游客5500人次。而作为中国领先的数字文旅夜游服务商，永麒科技集团则是通过整合宁波文旅会展集团旗下兄弟单位合力以数字科技打造了中国首个行浸式“水上音乐厅”，让游客花样感受宁波特色文化，助力政府激活文旅消费新动能。

越上江南影，月下诗词路。作为“浙东唐诗之路”文化古道上的关键节点，嵊州剡溪在春节文旅市场的表现也不容小觑，作为拥有总人口70万人的县级市，春节假期累计接待游客56.65万人次，实现旅游收入约6亿元。

嵊州市以“科技+旅游”创新文旅产品新供给，从“戏里+戏外”搭建文旅新场景，在“线上+线下”追寻满满新年味。

这个春节，“美妙三公里”成为了嵊州高品质休闲娱乐之地。项目同样联合了永麒科技集团以“大美嵊州”为主题，通过灯光、3D技术与唯美江景相结合，打造了“对酒当歌”、“竹木藏诗歌”、“百米画卷”灯光秀表演；在夜游步道上，打造沉浸式诗词互动长廊，展现深厚的诗词文化底蕴；在国资大厦北侧，推出裸眼3D屏幕，增加灵动趣味，让人感受到“嵊式”咏唐诗人浪漫的年味。

漫步在美妙三公里步道上，嵊州大桥与马桥的灯光秀与喷泉十分吸引眼球。七彩颜色交织，喷泉从高处倾泻，蔚为壮观，永麒借助数字技术打造满足游客及市民视听体验、文化感知的夜游产品，全面表达嵊州文化，快速发展嵊州夜经济，如今，已成为了嵊州这所城市的夜间新地标。

目的地”双向奔赴”，文旅加速融合

夜游项目火热拉长消费时间

旅游的本质是“生活在别处”，总体来看，今年春节假期国内出游呈现出行目的地“双向奔赴”，北方游客去南方温暖过年，南方游客到北方体验“冰雪奇缘”。酒店、出行、餐饮等行业在忙碌中腰包鼓了起来，游客们更收获了新奇、放松和愉悦。

“在世界行走，为三亚停留”，今年春节假期调休长达8天，大众休闲旅游热情高涨。温暖宜人的三亚再度凭借优美的自然风光和丰富的旅游资源，成为游客春节最向往的目的地之一。据三亚市旅文局消息，2月9日-2月16日，三亚全市接待旅游总人数248.14万人次，同比增长34.62%，旅游总收入74.94亿元，同比增长34.67%。

除了具有先天在地旅游资源优势，三亚格局重构加速文旅融合，具体表现为丰富多彩、热度飙升的“旅游+文化”体验模式。

2024三亚市新春旅游文化系列活动围绕“龙腾三亚，温暖中国年”主题，贯穿2月，新春游园会、元宵喜乐赏灯会、三亚湾AR秀以及‘I Love Sanya’（我爱三亚）有奖打卡互动等特色活动，让市民游客沉浸在浓浓的节日氛围里，让三亚湾沿岸更显热闹。而热闹的背后，更多是消费者对在地文化知识性旅游需求的激增。

2月5日晚，为迎接龙年春节，三亚科投集团携手永麒科技集团为凤凰岛重磅“换装”，楼体上循环跃动出句句新春标语，增添了新春氛围，塑造了三亚湾文旅夜游新地标。

浪漫三亚遇见科技春节。借助AR、VR、AI等数字技术赋能文旅夜经济，打造“涨知识、添新奇、大众化”的数字文旅新体验，不仅有效延展了三亚湾消费场景与时间，也让城市夜经济释放一轮又一轮的消费动能与活力。

据官方资料介绍，永麒团队应用了国内最新的灵境AR黑科技，创新将3DOF、空间点云6DOF、slam等数字文旅技术，结合三亚湾浪漫爱情、蓝色海洋、民俗文化等故事，以虚拟+现实、观赏+互动相结合的方式，让市民游客们可以体验一场别开生面的海陆空梦幻联动视觉盛宴，美轮美奂的AR元宇宙和凤凰岛地标交相辉映，一秒让人置身魔幻奇境。

梦幻鲸鱼与水母共同翱翔天际，巨龙穿梭在凤凰岛漫天烟花之间，海浪中升腾起一片幻光森林……当精灵神鹿回头那一刹，灿烂AR美景在三亚山海间绽放。只需一部手机，或佩戴AR眼镜设备，在地文化就能通过数字科技实现“穿越”时空，身临其境。

“一天至少可以带孙子来两遍，白天看海玩沙，晚上看璀璨灯光。”当晚，游客李先生把夜景拍下来，分享至微信朋友圈。“这些美丽的夜景让三亚湾更显青春靓丽，看着夜景散散步，感觉生活真美好！”不少市民游客表示，三亚湾凤凰岛夜经济提升既丰富了城市夜景，又增添了城市韵味，还为市民游客提供了一处夜间打卡好去处。

“聚人气”更要“赚财气”

长效运营能变现才算真繁荣

“热浪”终会归于平淡，春节市场热潮的“余温”够不够“续航”到下一个小长假的到来？文旅产业必须在“反弹”变成跌落之前，找到增强项目韧性、焕活项目生命的办法。

在全社会高喊“降本增效”的时代背景下，市场和买方消费者越来越理智，业主和投资方越来越务实，好的文旅产品不仅需要具备吸引注意力停驻的精彩场景和品质体验，更需要具备良好的变现能力，“旺丁”同时更要“旺财”，能持续变现的文旅产品才有生命力，才算真繁荣！

文旅产品的变现路径如何跑通？在当下同质化严重内卷的市场下，必须归位到运营前置产业运营体系上，以永麒科技集团打造的邢台东由留码头文商旅夜经济项目为例，在项目初期就确立了政企合作的模式，最终由邢台文旅集团与永麒科技集团共同出资成立运营平台——邢台文旅源麒城市运营有限公司，对项目进行长期的运营统筹规划与执行。

蓄势期，2023年底项目落成之初，就释放出一波史上最长800米《泉从太行来》3D mapping秀造势蓄客，“东由留码头”迅速作为邢台市全新城市会客厅一炮打响，差异化的体验也逐渐吸引了来自石家庄、邯郸等地的周边游客，成为了邢台市新的城市名片。

引爆期，2024龙年春节，源麒运营公司在东由留打造“码头庙会”，策划了30多项精彩纷呈的特色节目，历时23天不打烊，玩出了年味新境界：爆火的非遗节目“打铁花”配合着大型灯光秀以及“凤凰舞天”无人机表演，冰雪嘉年华十多种雪上娱乐项目解锁过年新方式，大型灯光秀、20多组大型主题灯组和上万盏特色灯笼，扮靓七里河夜空。

通过多业态发展格局所交织形成的精细化运营组合拳，迅速在社交媒体引爆了这个极具性价比的小众目的地——东由留码头。

央广网、央视频、长城网、河北电视台等各大媒体聚焦春节码头庙会。抖音、新浪微博、今日头条等平台频上热搜，话题总浏览量达3500万。“码头庙会过大年”“水上打铁花”“七里河上空凤凰舞天”等热点刷爆了邢台人的朋友圈。

细究东由留码头“上升”的根源，正是得益于邢台文旅积极推动全域旅游经济由观光型升级为体验型，抢抓机遇，果敢变革，以东由留码头“一河、一街、一岛”为载体，借力永麒科技文化挖掘的创意能力和领先的数字科技，引入优质的多元业态盘活所在商圈街区，打造不可复制的精品目的地。

作为项目服务商以及联合运营商，永麒科技集团成功推动邢台存量资产、文化资源转化为产品消费力，引导资源向资产有效转化，打破营收瓶颈，最终实现成功的运营状态、健康的行业生态，达到效益与影响力“双赢”的可持续发展。

“比零售更懂消费，比酒店更懂服务，比互联网更懂流量，比渠道更懂运营，比产品更懂数据”的“复合运营”体系，是当下文旅项目最关键也最稀缺的一环。

据了解，聚焦数字文旅夜游细分赛道的永麒科技集团，其优势恰恰是从各地政府对于文旅夜游项目的需求出发，以独有的四维商业价值模式，进行文旅夜游项目的运营前置规划和策划、设计、实施及长效经营，其主要优势可总结为三个方面：

第一，国企实力+民企活力。作文宁波文旅会展集团一级子公司，享有宁波独有的“三江汇海”混改支持政策，依托国资宁波文旅会展集团五大产业板块优势，发挥民营企业经营活力，全面整合文旅产业生态合作圈和专家资源。

第二，运营前置+策划先行。通过运营前置思维，进行项目的全面策划，不仅限于创意策划、资金规划、资产盘活策划等，以终为始，全方位解决文旅产品落地前中后期的痛点和难点。

第三，四维模式与业主共建共赢。通过“强策划、促融资、带产业、资产证券化”的四维商业价值模式，推动政企合作成立合资公司，与业主建立高度信任和深度合作，秉持统一目标，持续激活文旅项目夜间经济的长期价值，打造区域级文旅夜游标杆项目。

结语

甲辰龙年至，新年新希望。消费是经济发展的一面镜子，春节市场供需两旺折射出中国经济韧性向好的态势，三年“冷静期”后的2023，大众心态还在观望，2024年才是国内文旅市场真正的“开局之年”。中国经济巍巍巨轮，必将在红红火火的龙年春节引领下，披荆斩棘、永往无前，书写中国式现代化建设新篇章。