启牛学堂：从黄金投资看大众风险偏好转变

（原标题：启牛学堂：从黄金投资看大众风险偏好转变）

今年春节前后，黄金饰品销量持续攀升。电商平台淘宝1月初发布的数据显示，龙年金饰热度同比增长超过500%，龙吊坠搜索同比增长超过400%。专业人士称，适逢春节与情人节相遇，充分激发了大众的消费热情，双节效应推动了国内黄金饰品的需求。

带动黄金销售的群体中，年轻人在快速涌入。周大福发布的《2023珠宝消费趋势调查报告》显示，受访者中，Z世代（18-24岁）消费者最喜欢足金首饰，64%的Z世代受访者表示，会把购买黄金饰品作为一种自我奖励的方式，也会在日常佩戴使用，年轻消费者已然成为中国黄金珠宝市场的消费主力。

黄金店铺也在积极构思，以创新设计迎合年轻消费者的喜好。一位线下黄金店铺店员表示，“来购金的消费者变多了，不仅有传统的中年顾客，年轻人更是增加不少，现在黄金配饰的设计更年轻化，会充分迎合年轻人的审美。”

对于选择黄金的原因，不少年轻人认为，黄金能够同时满足保值与消费两大需求。一方面，在当今多变的市场环境下，投资者们纷纷寻求稳定且价值恒定的资产实现保值，黄金恰好满足这一需求，它不仅具有卓越的抗通胀能力，还能在金融市场波动时成为稳定的“避风港”，相较于翡翠、钻石，黄金更适合投资。另一方面，黄金饰品有独特的美感，可以在保值的同时，满足自己的消费欲望。因此，黄金这个古老而璀璨的贵重金属，正受到越来越多投资者的青睐，成为他们资产配置中的重要一环。

事实上，“求稳、保守”正是当下Z世代的财富观，而作为人数比重接近20%的一群人，这似乎也在反映着整体的投资偏好。2023年长江商学院发布的《投资者情绪调查报告》中显示，偏好银行理财和稳健基金的人数为73.3%，比上季度增加了6.8%，居民家庭财富管理仍然“稳”字当头。不少人坦言，“我不太追求高收益的理财产品，但我希望投资是有正回报的，且具有确定性。”

对此，启牛学堂表示，黄金作为一种贵重金属，长期来看通常是相对稳定的，但黄金投资并非没有风险，金价会受到多种因素的影响而产生波动，其中包括全球经济形势、货币政策、地缘政治局势、市场供需关系等。比如，经济下行时，很多人会更倾向于购买黄金作为避险资产，从而推高金价上升，但当经济复苏时，他们也会将资金转向其他市场，从而导致金价下跌。因此，投资者在投资黄金时，需要密切关注市场动态，并根据自身的风险承受能力和投资目标来制定合理的投资策略。

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