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董宇辉微博清空

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2月27日上午,红星新闻编辑查询董宇辉微博发现,所有内容已清空,页面显示“暂无内容”。

据媒体报道,在前一天的直播中,董宇辉曾称:天然就反感热搜,明天就去把微博注销。

董宇辉微博清空

延伸阅读:

董宇辉新号首播提"丈母娘" 俞敏洪:他若离职账号归他

“独立”之后,1月9日晚19点,董宇辉亮相其专属直播间“与辉同行”。首次直播不到四个小时,直播间销售额突破1.5亿元。开播前账号粉丝数不到400万,临近结束时,粉丝数量已经超过700万。

1月10日晚上,董宇辉和团队再次进行直播,据公开数据显示,这场直播销售额超过2500万元,结束时,粉丝数量目前已经接近900万。

随着销售额和粉丝数量的大增,“与辉同行”的发展可以称得上是“势如破竹”。这场由一个多月前“小作文”事件,发展到CEO离开、主播停播的“闹剧”,似乎画上了句号。

在直播中,俞敏洪有意提到“公司要给到能干的人最大的平台去发展”,这对于“打工人”董宇辉来说听起来是好事,机遇就在眼前,并且已经被抓住。顶着新东方董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁和东方甄选合伙人身份的董宇辉,此前已多次被拿来和李佳琦在美ONE的地位相比。

不过在新的直播间中,董宇辉似乎与在东方甄选中的带货方式差别不大。董宇辉能将个人事业发展到什么地步恐怕还要拭目以待,事实上已经“去董宇辉化”的东方甄选直播间是否还能保住头部地位、未来是否会掉队也是未知数。

主播董宇辉,还是老板董宇辉?

1月9日晚19点,预热几天后,涨粉已超300万的“与辉同行”准时开播,无数“丈母娘”守在手机前面期待着“沉寂”半个多月的董宇辉,一开播就有10万人同时在线。

直播开场后,董宇辉带领着团队七名主播进行才艺表演,其中包括弹唱表演、中英文朗诵以及大合唱多首歌曲,让直播间的氛围“嗨起来”。在该直播间的董宇辉,似乎彰显了其管理能力,在“带人”而非“带货”。

董宇辉还在直播间强调,想用首播的机会,让大家记住“与辉同行”的每一个年轻人,他们如其一样勤奋、有天赋、努力,因此充满了希望;不管是音乐还是诗词,本质是希望这个直播间,带给大家的不止是生活中的美好细节或柴米油盐酱醋茶,也希望能够让大家灵魂飘向远方,能够从日常的琐碎中抽离出,体会一些美感。


董宇辉新号首次直播不到四个小时,直播间销售额突破1.5亿 图片来源:“与辉同行”抖音号

随后,董宇辉开始卖货,但是刚开始导播就直接告诉他“没货了”。与此同时,直播间粉丝数量还在不断增长,同时在线人数高达177万人次,累计点赞人数超过13亿。

互联网观察人士张书乐认为,就董宇辉和团队直播带货的风格而言,和此前在东方甄选是一以贯之的,不过从数据效果上来说确实很好,打破了多项纪录,董宇辉“自立门户”又强化了一波人设,让他的粉丝圈层再扩大一层,每个观看他直播的粉丝可能都会感到“与有荣焉”。

直播过程中董宇辉还专门回应网传“收入五个多亿”的消息。他调侃:“我妈给我发信息说,钱快拿来。”此外,董宇辉本人更显得轻松自如放得开,经常边开玩笑边卖货,已经表现出“挑大梁”的能力。

事实上,在这场直播中最大的变化,就是董宇辉整个团队开始“明目张胆”地“宠粉”了。据媒体公开报道,此前有东方甄选员工透露公司一度要保证每个主播的直播时长、次数,也不允许在任何官方文案中提及“丈母娘”三个字。但在“与辉同行”的直播间里,并没有什么忌讳。甚至董宇辉自己也提到了“丈母娘”,他懂得粉丝,并强调粉丝的重要意义。

张书乐强调,对于网红主播而言,饭圈化是不可避免的,这就是粉丝经济。“单飞”某种意义上也让东方甄选主账号去饭圈化,让饭圈垂直落地到专属直播间,这对董宇辉和东方甄选后续的发展,都可以排除一些隐患。


董宇辉新团队在直播中开始“明目张胆”地“宠粉” 图/视觉中国

董宇辉,是下一个李佳琦?

1月9日,“与辉同行”开播一小时后,俞敏洪出现在直播间,并在直播间内和董宇辉交流。他提到,“尽管之前有一些小的风波,但我觉得后来的结果是有波折比没波折好,这让宇辉做自己的平台提前了。”俞敏洪还说:“其实一年前,便跟宇辉谈过做他自己平台的想法,但一直没有落实,这次波折加快了这一事情的进展。”

实际上,一个多月前的“小作文风波”给俞敏洪和董宇辉都带来不小的考验。站上舆论风口的东方甄选,先后上演了“小作文版权”之争、年薪罗生门和高管二选一等剧情。最终以在直播间摔手机的孙东旭主动认错并下台而告一段落。

但是这还远远不够平息粉丝的情绪。在这期间,董宇辉的粉丝们心照不宣取关东方甄选账号,并拒绝下单,甚至跑去竞品高途等直播间疯狂购买。

在巨大的压力之下,新东方方面快速处理了相关事宜。2023年12月18日,新东方教育科技(集团)有限公司发布通知:任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。

2023年12月26日,董宇辉新账号“与辉同行”获平台认证,认证信息为“与辉同行(北京)科技有限公司”。公开信息显示,与辉同行(北京)科技有限公司成立于2023年12月22日,注册资本1000万,法定代表人是董宇辉,由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股,后者法定代表人为孙东旭,由新东方教育科技集团有限公司100%控股。

俞敏洪则在直播中透露,该账号产生的收入计入东方甄选,但如果董宇辉离开东方甄选,账号归属权将归董宇辉。


俞敏洪现身直播间与董宇辉进行谈话

此前,为董宇辉抱打不平的罗永浩曾提到,董宇辉拿走东方甄选至少一半左右的收益才相对公平,算下来大约有数十亿。据媒体报道,业内对个人IP的估值一般是(GMV销售额-成本)x12个月x100个月,目前市场上董宇辉IP估值大概是10亿美元。

参考顶流网红,基本上都是自立门户或者成为公司合伙人,辛巴、小杨哥背后均是家族企业,是公司的实控人。李佳琦则在与美ONE的合作中成为股东,分走不少利益,并与美ONE合资成立多家公司。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽指出,流量逻辑的核心就在于大IP,要充分发挥大IP的商业价值,一定也需要在利益分配机制上体现,不论是通过股权还是其他方式。如果存在利益分配的不合理,则合作不可持续。

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