深读两会｜“好客山东 好品山东”如何破圈、“出海”？

　　海报新闻记者 丛萍 仇晶 辛振东 李义方 济南报道

　　2023年，博物馆游、非遗游、考古游亮点纷呈，康养旅游、工业旅游、生态旅游蓬勃兴起，淄博烧烤、威海“千里山海”自驾等火爆出圈，文旅深融合、跨界大融合展现出前所未有的活力。2024年山东省两会期间，代表委员们围绕“好客山东 好品山东”展开热议。

　　说到“新玩法”，山东文旅集团有限公司原党委书记、董事长高洪雷委员说道：“2008年‘好客山东欢迎你’这句旅游宣传语打响了山东旅游出圈的“第一枪”。16年后，山东旅游有了长足而深度的发展，旅游‘打法’也完全不同了，人们追求个性旅游、体验旅游、特色旅游，也有了一个个爆火、出圈的旅游现象。”

　　山东省政府工作报告中指出，持续做强“好客山东 好品山东”品牌，让山东成为国际知名旅游目的地。

　　高洪雷表示，“好客山东 好品山东”要做到出奇制胜必须练好内功，不能为了出奇而出奇，为了制胜而制胜，所有的“奇”都要依靠平时的积累，旅游要在亲民、利民、便民上下功夫，在此基础上，进行宣传、策划、包装、提升、升华。

　　“山东旅游资源丰富，出圈是早晚的事，关键是出圈之后怎样保持长久？”在高洪雷看来，除了继续练内功，还要在“新”上下功夫。

　　“好客山东”靠真情，“好品山东”凭质量。

　　“山东造”动车组代表中国高铁首次开行海外、我国首艘数字孪生科研船“海豚1”号交付并首航……山东省政府工作报告中还提到的这些“山东好品”，刷新了人们对“好品山东”的认识。

　　淄博康乾琉璃艺术品制造有限公司总经理、总设计师孙云毅代表认为，“山东好品”靠质量出圈，其质量和口碑得到了认可，要尽早建立“好品山东”的标准化体系，以标准化提升产业化。

　　“好品山东”既要出圈，也要“出海”。今年山东省政府工作报告提出，加快推动“山东手造”走出去、叫响“好品山东 鲁贸全球”品牌。

　　山东易搜信心科技集团有限公司董事长兼总裁李伟心委员建议，加强对“好品山东”文化内涵的认同，运用互联网平台，与消费者建立更加互动、便捷的联系，不断优化产品、服务和消费体验。完善供应链能力，拓宽品牌发展的国际视野和市场空间，推动“好品山东”出海。

　　山东秦老太食品有限公司董事长秦文委员认为，产品的地域文化和特色才是制胜法宝，“好品山东”要深挖山东的地域特色文化，同时要让“好品山东”中的消费品率先“出海”。

　　金诺国际拍卖集团董事长商雪梅委员表示，必须多方联动，筑牢“好品山东”服务体系，才能走好“好品出海”之路。