抖音电商推出图文免佣新政

（原标题：抖音电商推出图文免佣新政）

9月1日，抖音电商召开图文免佣发布会，重磅推出图文带货免佣/返现新权益，全面助力商家和电商作者开辟经营新阵地，在激烈的电商竞争中获取生意新增量。

什么是图文带货？商家和电商作者为何要参与图文带货？如何获得免佣资格？免佣金额是多少？……一系列商家及电商作者们关注的问题，都在发布会得到了一一解答。

01带货新体裁 图文免佣开辟经营新阵地

发布会上，针对什么是图文带货，为什么推出图文免佣/返现活动等问题，抖音电商相关负责人给出了答案。

图文是区别于短视频、直播和商品卡的新体裁，图文内容可读性强，对商家/电商作者而言制作门槛低，是2023年抖音电商生意爆发的新机遇阵地。

据抖音电商作者及联盟业务副总裁一帆介绍，抖音生态内图文体裁日均用户阅读量超100亿，超7成活跃用户日均图文浏览量在10条以上，且用户互动意愿强，图文评论率及分享率分别较短视频提升59.6%和41%，今年以来图文带货视频日均播放次数更是增长了728.1%。当前图文内容投稿量高速增长，用户可通过抖音【推荐】、抖音【搜索】、【商城】观看图文内容，后续图文内容还将出现在店铺动态、橱窗等更多场景，触达海量用户，可以说，图文带货已经成为新机遇。

为了更好地满足用户消费需求，丰富商家和电商作者经营模式，降低经营成本，抖音电商针对图文场景推出免佣扶持活动，报名活动、满足要求且完成任务的商家和电商作者可以享受图文免佣/返现政策，政策于9月1日正式生效。

所谓图文订单，是指用户通过图文所挂购物车直接下单或图文商品加购购物车后直接下单的订单。9月1日，抖音电商将向活动周期内完成任务的商家返还图文订单中产生的技术服务费，将向完成任务的作者返还图文订单佣金产生的技术服务费。

02惠及商家及电商作者 免佣返还助力经营主体降本增效

发布会上，相关负责人表示，本次图文免佣面向品牌商家、中小商家及电商作者群体，报名采取自愿形式，无需缴纳任何费用。具体活动对象包括在抖音电商开设抖店、店铺处于正常营业状态且收到抖音电商每期免佣任务邀请的商家，以及在抖音电商有完整电商权限、账号状态正常且收到抖音电商每期图文经营返现任务推送的作者。

那么如何能够获得免佣/返现资格？据介绍，活动期内，商家与电商作者均需通过报名并完成指定任务方可获得图文免佣/返现资格。平台将结合商家及电商作者实际经营情况给出具有一定差异性的任务要求。

在免佣/返现方面，商家及电商作者群体有所区别——

报名完成图文免佣任务的正常营业商家，将享「图文免佣」权益，平台将图文订单产生的技术服务费返还给商家，具体返还规则如下：

国内商品除保留千分之六技术服务费外，其余技术服务费均返还商家。

跨境商品除保留百分之一技术服务费外，其余技术服务费均返还商家。

报名完成任务的正式账户创作者，将享有「图文返现」权益，平台将把图文订单获得的佣金收入所产生的技术服务费返还给创作者。

03好商品好内容好指标 三步走快速掌握爆单技巧

图文带货机会对于品牌商家和电商作者来说不可多得，如何提升技巧，带来生意增量？发布会上相关负责人也带来了「图文带货三步走」攻略。

快速掌握爆单技巧的第一步是选好商品，商家和电商作者选品都要做到选择优势商品，比如产品功能/外观有优势，“要么好看、要么好玩、要么有用”；或是性价比高，容易让客户感知优惠的商品。对于电商作者而言则有针对性的选择符合账号人设优势或者粉丝偏好的商品，或者是以往带货中有经验的、带货好的商品等。另外，还要选择有销量基础和用户基础的潜力商品，比如本品&行业热卖品，平台紧缺机会商品等，以满足市场需求收获生意增长。

第二步是做好内容，一方面是通过多渠道高频输出好内容供给，另一方面则要做好内容质量，做到内容达标、学好爆文提质量、利用工具提效率。平台建议商家与电商作者每周发布不少于20+条的图文带货内容，发的越多，获取的流量越大，爆单的可能性也越大。在分发渠道的选择上，内容经验丰富的商家可采取蓝V自己发渠道，制作能力有所欠缺的商家可广泛联合达人渠道，拥有丰富平台经验及素材积累的商家，可以通过迁移其他多平台图文复用的方式进行全网同步发。

在内容质量方面， 首先要求图片、声音、文字等内容要达标，如图片要清晰，确保相互间不重复，主体&背景层次有致，商品信息全面且突出等；配音配乐须音质清晰流畅，且能够与图文主题适配；文字方面主要包括字幕与标题文案，字幕要排版合理，清晰突出，不要与背景文字重叠，不遮挡图片内容，标题则侧重于突出信息价值，超过20字。另外，需要商家和电商作者注意的是，要避免相同图片重复、引导去站外、图文与商品无关、图文质量低、不符合主流价值观五大平台审核雷区。

平台还针对图文制作和音乐制作推出了爆款图文功能，帮助商家轻松获得创作灵感。商家还可利用平台提供的抖店商品图文工具，高效提升图文创作效率，如图片拍摄完成后可使用图片精修软件进行二次处理，达到更好的呈现效果；【醒图】工具拥有众多模板，商家/电商作者可一键应用，简化内容制作流程。

第三步是优化加速，平台建议商家和电商作者从曝光、互动、点击、转化四个维度，关注用户行为并进行内容优化。如商家/创作者可从优化图文标题，首图、卖点前置等方式提升曝光度；通过图片信息/文案引导用户收藏；通过优化购物车标题、图文突出强调商品竞争福利、引导用户点击购物车；从优化商品选品、提升价格竞争力、做好商品评价等提高商品成交率。最后，依托图文广告ROI更高、流量更大的优势，使用小店随心推-图文挂车推广，加热优质文图带货，持续放大效果。

发布会最后环节，平台邀请了服务商及达人代表上台分享了图文带货经验，帮助商家及电商作者做好对标，快速入门。

全域兴趣电商发展正当时，抖音电商推出的图文免佣/返现新政将进一步丰富商家及电商作者的经营模式，降低经营成本，在激烈的电商竞争中开辟生意新阵地，获取新增量，也为全域兴趣电商的进一步发展带来更多可能。