“北海文旅+新茶饮+IP”联动模式，带来新“流量”与新价值

（原标题：“北海文旅+新茶饮+IP”联动模式，带来新“流量”与新价值）

2023年7月19至21日，在银海区政府相关部门的牵线搭桥下，奶茶热门企业益禾堂联合抖音生活服务在北海红树林景区，通过抖音直播向全国网友推介益禾堂新产品，在做品牌推广的同时，软植入北海的美食、美景以及广西本土的特色品牌，有效提高北海的曝光量和知名度，同时企业实现销售业绩的提升，向海金融城、银基海上世界、螺霸王、南珠宫等合作方达成预期商业效果。

活动期间，益禾堂联合抖音「心动大牌日」IP，在抖音平台开启“益起游北海”官方直播，成为平台茶饮品牌与政务文旅合作的又一代表案例，连续3天霸榜抖音官方直播团购带货周榜第一名。抖音生活服务通过抖音APP开机屏、直播间流量扶持、心动大牌日话题等传播渠道为北海与益禾堂的专场直播进行预热引流，吸引更多用户关注益禾堂的宠粉福利的同时，还能感受到北海当地美景美食和风土人情，带来更加丰富立体的视觉享受，将好吃又好玩的欢乐氛围搬到线上，打造沉浸式的直播体验。

“积极探索文旅发展新思路，充分借助品牌直播，将北海文旅资源全面、深入、生动地向全国推介。通过直播带‘景’，推介我们优越的自然资源，特别是户外直播给观众以沉浸式体验。进一步深化‘政务文旅+茶饮品牌+平台IP’的模式，在实现品牌直播目标、北海文旅推介的同时，节省了政府大量的文旅推介经费，也贯彻落实了关于支持民营企业发展的相关精神。”银海区政府副区长曾碧春说。

银海区政府副区长曾碧春到达红树林户外直播现场指导工作

“在全国直播带‘货’的场景数不胜数，但能将品牌直播和文旅宣传进行有机融合的不多，北海有得天独厚的环境资源，一定可以吸引更多的知名品牌来到北海开展创新直播活动，实现平台、企业与文旅发展的三赢。”银海区科技工信局副局长谭云天说。

7月20日，银海区团区委组织银滩镇、银海区青年创业创新协会等年轻创业者们到直播现场进行观摩学习

据悉，此次抖音直播浏览量累计超过2.5亿人次，评论区点赞不断，创下了北海文旅相关户外直播观看量最高纪录。企业线上销售额超3000万元。通过与政企平台三方创新深度联动，在当下数字化经营时代，积极拥抱新的消费趋势和消费群体，进行热点捕捉和造势，不断探索全新营销玩法，在一次次的传播曝光中，被用户看见和了解，形成长效增长的方法论，最终实现品效合一。为学习此次直播经验，银海区团委还组织银滩镇、银海区青年创业协会等年轻创业者们到直播现场进行观摩学习。