北京
（原标题：品牌争抢用户心智“最后一公里”，广告进入“数学题”时代）
a1零食研究所联合创始人钟善良表示,选择在社区电梯智能屏投放广告,看重的就是社区梯媒“高频曝光+反复触达”的媒体特性。而最终,97%的广告受众表示有意愿购买a1的产品也印证了这一选择的正确性。
数据显示,从各媒体广告日均接触时长来看,电梯智能屏广告日均接触时长为4.5分钟,位于各细分媒体广告的首位(包括社交媒体广告、短视频平台广告、电梯海报广告等)。从接受频次来看,85%的用户每日接触超2次。
另一方面,社区电梯智能屏覆盖了具备消费决策的人群。70%以上为26-40岁的高知识性人群,他们是整个社会的中坚力量,在社会生活中是最具消费活力的人群,也是家庭消费的主要决策者。
75%的受访者认为社区电梯智能屏广告是最能接受的广告类型。细分社区电梯智能屏广告的类型,在所有一线及新一线城市的受访者的评价中,受访者对于社区电梯内视频广告的接受程度均高于80%。
电梯智能屏因其天生的数字化基因,实现了投放性价比最大化,抢占品牌到用户心智的“最后一公里”。
广告大师约翰·沃纳梅克有句名言:“我知道我的广告费有50%是浪费的,但我不知道是哪50%”。
投电梯广告亦然,“投到哪”“投多少”仍然是困扰众多广告主的难题之一。在“内卷”的数字营销时代,企业要出圈、要成功,效果广告很重要,“把钱花在刀刃上”同样重要。新潮传媒给出的解决思路是从高效媒介选择,到投放场景聚焦,再到小范围试点后归因计算,完成“0-1”测试成功后再复制,再形成规模化投放。
新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华
新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华表示,新潮传媒已覆盖全国1.8亿城市中产人群,推动电梯媒体迈入“智能屏时代”,助力电梯媒体从“语文题时代”过渡到数据可监测、效果可归因的“数学题时代”,帮助品牌主降本增效。
中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林认为,社区营销已经进入爆发式增长风口,社区电梯,尤其是电梯智能屏未来会在品牌心智构建和销售转化上发挥更加重要的作用。
本文来源：大众新闻
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张茂玲_NB11825
