“情绪护肤”时代，SILKARMOR丝铠全力出击，医药技术与护肤相结合

（原标题：“情绪护肤”时代，SILKARMOR丝铠全力出击，医药技术与护肤相结合）

社会内卷的大环境下,面对工作学习压力、复杂人际关系、睡眠不足等问题使得情绪价值成为了一项珍贵和重要的资源,一些深夜emo、节后假期综合症、报复性消费等行为都与情绪相关。早在1988年哈佛大学的霍布福尔教授就提出,情绪和金钱一样,属于资源的范畴,需要保护和构建的观点。

什么是情绪护肤?

关于“情绪护肤”的定义,业内尚未有统一的说法。从目前的市场表现来看,主流是强调通过产品的成分、气味等帮助调节情绪。早年间“情绪护肤”这一概念曾与神经美容学相关,研究者认为皮肤作为人体器官的组成部分,其角质层下分布有神经末梢,令皮肤能接收外在环境的信息,并将其传导到神经组织,此外还有沿着大脑情感和皮肤连接成的作用闭环进行的研究。

目前,越来越多年轻人开始推崇“活在当下”,获得情绪满足成为消费新刚需,美妆护肤已是生活重要组成部分,他们也期待能够在使用美妆护肤品改善肌肤问题的过程中,体验带来的情绪价值。有分析指出,当代年轻人会控制在美容产品上的整体支出,他们更加看重产品的性价比、更加追求产品的功效性,并且容易受场景、外观、气味等因素影响。

基于消费市场新趋势,丝铠依靠我武生物专业的研发团队和精密的研发实验室,我武生物创新水溶性高分子量丝素蛋白提取技术,从蚕丝中提取的大小分子相结合的丝素蛋白,小分子量丝素蛋白能够渗透肌肤内部补充水分,大分子量丝素蛋白停留在肌肤表面形成“锁水保湿网”,防止水分流失,并推出具有高渗透、高保湿等优势的丝素蛋白系列产品。

研究表明,丝素蛋白与皮肤胶原蛋白同属结构蛋白,具有良好的生物亲和性、无毒、无污染,且具有很好的保湿功能、防晒功能、美白功能和延缓衰老功能等。

同时,丝铠丝素蛋白系列护肤品中,成人款的丝素蛋白保湿霜和护手霜还添加了淡淡的清雅茶叶香,可以帮助放松身心,舒缓压力。

通过精简的护肤体验流程、有效的产品价值和清雅不俗的茶叶香,赋予消费者更多感官上的愉悦感,满足他们对情绪价值的追求,更专业、更有针对性地直击消费者对于护肤体验的高阶需求。

在“医药技术+功效成分”双buff加持下的丝铠项目,为功效护肤渠道销售赋能。拥有良好前景的功效护肤细分品类赛道,自然会吸引不少品牌“跑马圈地”,但归根到底,品牌之间的竞争最终还是研发力、产品力之间的竞争。而丝铠品牌始终聚焦功效护肤的主航道,期待其未来持续彰显跨越周期的韧性。