“虹运”营销借势高考，长虹给考生们加点虹BUFF

（原标题：“虹运”营销借势高考，长虹给考生们加点虹BUFF）

高考，是一场以应届考生为中心，延伸至整个社会的一场“大考”。极高的关注度与话题度，让品牌方在面对这场考试时不得不打起精神。

但高考与传统节日或电商节这类玩法成熟的节点不同，并不是所有品牌都与之具有密切联系，如果与高考强行关联，会陷入同质化、无法打动人心的困局，因此，如何巧妙破题，实现传播度与美誉度的双丰收，成为每个品牌方都需要仔细斟酌的问题。

这一次，长虹找准题眼，将高考营销这篇命题作文写出了高分。

洞察考生虹运需求

巧用天生优势助力考生心理优势

毫无疑问，考生，是高考营销的题眼，在“物质层面”——知识复习的准备已经几成定局的情况下，考生们更需要的是心理支持。长虹精准洞察到考生的精神诉求，巧妙化用品牌名中的“虹”，打造“虹运福地”，完美契合考生及考生家长希望在努力上加一点好运气的心理。

此次以“虹运福地万试大吉”为主题的高考季活动，线上线下均有覆盖，6月1日全面开启——

以长虹官方抖音、官方微信公众号、长虹草莓台微信小程序为核心的线上营销矩阵精炼高考元素，选取不同角度，全方位打造线上虹运池；以高考送祝福抽奖视频、青春长虹态度视频、虹运使者剧情演绎、高考街采视频及推文等形式进行线上预热，扩大传播声量，成功让受众形成了虹运印象。

线下虹运福地的打造则更具仪式感——虹运使者到考试圣地七曲山为高考学子祈福，且对虹运咖啡进行了好运升级，虹运咖啡杯全新虹运版，许愿树及配套的咖啡杯形状许愿卡，虹运福地KT板和巨型虹运杯，将此次活动的虹运氛围感拉满。同时，长虹精心准备了虹运福利：考前打卡领取优惠券、虹运礼包；考后打卡免费喝咖啡，可谓诚意满满。

就像托马斯·科洛波洛斯认为的那样，当下Z世代的自我意识强烈，拥有自己的一套评判事物的标准，排斥品牌指高临下的传统营销方式，真正了解他们，和他们对话才是品牌营销的正确选择，长虹此次“虹运福地万试大吉”的线上及线下活动从考生角度出发，传递出平等、沟通的信号，将天生优势转变为考生的心理优势，戳中考生的心也就成为自然而然的事。

品牌理念精准触达

青春长虹、好运长虹深入人心

一场营销活动与一部文艺作品相似，绝大多数受众并不会记得每个细节，整体印象或某一个打动人心的点才是留在长期记忆中的部分。因此，如何露出、强调，并让品牌理念深入人心成为每一场营销都需要考虑的事。

企业的长青离不开青春活力，这也是长虹一直在科技领域活跃的原因之一，品牌围绕“青春长虹”进行的一系列赞助活动，如第31届世界大学生夏季运动会、2023全国青少年棒球公开赛、2023高校3v3篮球联赛等，为“青春长虹”的理念打下坚实的基础，同时，品牌所强调的“青春长虹”与高考季学子们的飞扬青春不谋而合，自然成为此次活动的营销重点之一。

作为此次高考季营销活动的首条视频，长虹在态度视频中对青春进行了解读，它是充满勇气和希望的，它是有共性也强调个性的，是每个年轻人生活的总集，因此，只要认真活过的青春都会长虹，这无疑道出了当代年青人的心理，在内容营销以获取潜在客户为目的的情况下，为长虹抓取了未来的消费者。

同时，长虹一直强调的“虹运”概念在此次活动中大放异彩，去年开始推出的虹运使者IP已在线上得到了不少关注度，此次从线上到线下的转变释放出虹运的全天候、多方面。除KOL、KOC打卡引发的涟漪效应，不少考生、考生的亲朋好友或仅仅是有好运需求的路人都将自己的心愿挂在虹运咖啡的许愿树上，并在社交媒体进行打卡，引发了一场“虹运风暴”。

相信通过此次持续一个月的营销活动，青春长虹、好运长虹的品牌形象将会走入更多人心中。

最后，祝所有考生虹运附体，万试大吉。如果有时间，不妨到虹运福地求个好运吧~