2023中国品牌日|今麦郎亮出“冀字号”名片，民族品牌越来越有“范儿”

（原标题：2023中国品牌日|今麦郎亮出“冀字号”名片，民族品牌越来越有“范儿”）

　　2023年5月10日，是第七个“中国品牌日”。

　　本次活动由国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、国家市场监管总局、国家知识产权局和上海市人民政府共同主办。作为中国品牌的主宣传阵地，“中国品牌日”坚持讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，不断推动“中国产品”向“中国品牌”转变。

　　5月10日到5月14日，作为中国品牌日最重要的系列活动之一，为期四天的中国品牌博览会线上线下同步开展，上海世博展览馆近6万平方米展示场地配合全年在线开放的云端互联展示平台，围绕“中国品牌，世界共享;品牌新力量，品质新生活”的主题，遴选超1900家全国优秀企业，集中宣传展示我国品牌建设的新成果、新形象、新理念。

　　匠心“冀字号”，河北品牌演绎“冀品风采”

　　2023年中国品牌日活动期间，河北展馆以“匠心冀品”为主题，遴选出13个富有地方特色的产业集群区域品牌和50家各行业领域优秀的品牌企业。辛集皮革服装、清河羊绒、平泉食用菌、鹿泉电子信息、今麦郎食品、君乐宝乳业、惠达卫浴等河北省优势产业、品牌纷纷亮相，重点展示河北省的品牌发展成就，推介河北知名消费品牌和具有广阔前景的创新型产品，提升河北品牌知名度和影响力。

　　近年来，河北积极实施名牌发展战略，通过政策激励、培育引导、宣传保护等措施，培育了一批质量水平高、经济效益好、竞争优势强的区域品牌，并不断涌现出像今麦郎、君乐宝等逐渐成长为全国性知名品牌的头部企业。

　　不同城市的文化、商业土壤和产业带资源都会孕育出不同个性与气质的品牌，如同上海精致的海派文化催生无数潮流小众的新物种诞生，北京天然的人文土壤让文创品牌有更多想象空间，多慷慨豪迈之气的燕赵大地自带坚韧质朴的经济底色，例如极具代表性的今麦郎。

　　总部位于河北省邢台市的今麦郎，毫无疑问是冀商企业群中的支柱之一，先后荣获了全国重点农业产业化龙头企业、中国制造业民营500强企业、全国一二三产业融合领军企业、全国农业国际贸易高质量发展基地等多项荣誉称号。29年来创造出巨大的经济效益，累计纳税百亿，带动了多地种植、养殖、包装、运输、建筑、服务等相关产业迅猛发展，使河北省由“小麦大省”一跃成为“制面强省”，为河北省经济发展作出了突出贡献。此外，今麦郎还积极主动参与社会公益和慈善事业，用真诚回报社会，近日企业董事长范现国刚刚向家乡捐建2亿用于建设学校和培养人才。

　　从1994年成立至今，从一家地方性的小工厂成长为营收百亿的方便食品帝国，今麦郎近三十年的品牌成长故事便是对“冀品风采”的最好注脚。

　　为“国品”助力，擦亮河北质造新名片

　　作为河北当地知名品牌，今麦郎亮相本次展会“匠心冀品”的美好时代板块，企业发展恰如“美好”其名。

　　凭借29年如一日的极致匠心，从做一碗面为开端，到如今事业版图横跨食品、饮品、面粉三大部，在中国建立起26个生产基地，产品远销至50多个国家和地区，今麦郎用实际行动演绎出中国产品成长为中国品牌的奋进轨迹。

　　品牌的生命力和源动力，来自于创新和需求。

　　对于新消费时代，传统方便速食面行业似乎已经没什么的故事可以讲，逐渐跟不上潮流的产品与过时的技术，使得近年来屡有唱衰之声，但骨子里藏着一股韧劲的今麦郎却成了那个站出来的破局者。

　　挑战是全方位的，从技术攻关到产品研发再到市场模式，甚至是消费者语言，都是新的课题。

　　技术上二十年磨一剑，五代产品迭代，最终以中国蒸煮文化为灵感研发出创新的“蒸煮工艺”;产品上保持“爆品生态”战略定力，围绕“0油炸”建立产品矩阵;营销上建立To C的组织和能力，实现对Z世代的品牌心智占领……最重要的，今麦郎有从消费者视角出发的立场和夯实“中国质造”的信念。

　　伴随着消费升级的推动，面对健康消费的不断攀升和国内健康速食市场一片蓝海的现状，今麦郎立足于国民健康需求，投身于行业健康转型的巨大变革，基于“蒸煮面技术”创新的底层价值逻辑，将品牌内核与健康消费大势相融合，兼顾守护国民健康需求的初心与打造高质量中国品牌的责任，以务实创新的品牌精神展现出河北的品牌建设实力。

　　一“面”链三产，今麦郎撬动“质变”新时代

　　从中国产品到中国品牌，从地方名牌到国家品牌，只说可观的市场成绩和家喻户晓的网红产品是不够的，更重要的是要看这家企业能否在社会经济的发展中建立起产业优势和生产优势，如何通过企业的实力积累最终去带动一座城市、一个地区乃至一个国家的经济实力。

　　积累的过程总是很漫长，但质变却在一瞬间。

　　对今麦郎来说，这个积累的过程用了29年。18年扎根“优质麦”工程，超20年“0油炸”技术攻关，建设领先的拉面范0油炸健康面工厂……每一步，都是今麦郎扎实奋进的见证。

　　如今，今麦郎已经构建了从麦田到餐桌的全产业链，打通从原材料种植、到技术研发，产品加工，再到预售包装、仓储、物流、销售全链条。围绕一碗面，今麦郎发展出与农业种植、食品加工等其它产业相融合的相对成熟的产业生态，不仅带动了当地农业、制造业、商贸物流业的发展，也促进了相关产业的技术创新和模式创新。从城市经济发展角度来说，扩大了就业渠道，推动了农村产业结构调整和农民增收，为城市居民提供了更多的美食选择和消费体验，可谓“一面兴，百业旺”。

　　作为河北省的龙头企业之一，今麦郎通过创新进取精神不断围绕高端化、健康化的方向进行着产品的升级和品牌建设，通过规模生产、产业融合的生产效益成为当地亮眼的地方名片，打造经济建设新时期的中国品牌。

　　从中国产品到中国品牌，是一次巨大而持久的跨越，它带给每一个中国企业的都是长周期的发展命题，面临时代呼唤，我们期待看到更多、更优、更强的中国品牌出现，像今麦郎一样，用技术创新驱动产业升级，诞生出更多“中国智造”样本。