利郎简约男装2022年报：多渠道发力，全年保持稳健

（原标题：利郎简约男装2022年报：多渠道发力，全年保持稳健）

3月17日，中国男装品牌利郎发布2022年全年业绩。报告期内，集团实现总收入30.86亿元，净利润4.48亿元，毛利率为46.0%，同比增加4.1个百分点，集团于年内保持稳健发展，现金流充足。

据中国利郎主席兼执行董事王冬星先生介绍：“2022年，新型冠状病毒疫情反复，封控措施此起彼落，经济发展放缓。同时，疫情下居民外出购物、社交活动减少，消费意欲下降，服装行业首当其冲，全年服装零售销售出现负增长。面对充满挑战的营商环境，集团积极应对市场变化，持续推动新零售业务，推广促销、带动店效。”

据悉，利郎集团于年内积极发展微商城业务，既利用社交平台互动特点，又发挥在线线下互补的优势，带动店效增长。利郎逐步将在线销售从以往清理过季库存的渠道，转型成宣扬品牌形象为主的平台，并透过产品促销、直播带货等活动，推动销售。在6.18电商购物节，利郎在电商平台推出裤类爆款产品，在双11电商节前，利郎则率先在推出了极致单品拒水羽绒，获得消费者一致好评，其新零售业务开始获取纯利。

然而，实体店铺销售备受疫情影响，利郎果断关闭若干经营效益未如理想的店铺，并且放缓开店计划，以致未能达到全年门店总数与年初数目持平的目标。截至去年底，集团有2,644家店铺，较2021年底少89家。利郎集团进一步优化了全国销售网络，促成约50家门店搬迁往一、二线城市优越位置，以提升店效及店铺空间的利用。

目前，利郎已有近四成主系列店铺以代销模式经营。2022年，利郎继续通过与分销商的长期合作，巩固和开拓全国性的销售网路，为中国消费者服务，同时务实地推动分销商优化零售网络，优越的店铺位置增加门店，并推动实体店、增加利用微信平台，以实现更高的店铺效益。另一方面，轻商务和网店于2020年和2021年先后转为自营，于2022年12月底，轻商务自营店铺共251家，其他店铺分别由一级分销商或二级分销商经营。

库存管理方面，尽管疫情反覆，销售偏软，利郎集团清理库存工作已见成效，而且在新物流园9月投入运作后，库存控制及物流配送的效益再获提升，年内库存余额与去年基本持平。

品牌推广方面，利郎走在服装业前沿，创作虚拟人LI，以其推广重点产品，展示利郎简约男装的品牌精神，吸引了年轻消费者对品牌的关注。此外，利郎继续和品牌代言人韩寒合作，除成为韩寒新作电影《四海》官方男装合作伙伴外，还与他及《中国国家地理》杂志携手打造联名产品。中国利郎亦和艺术家曹羽Leo达成联名合作，LESS IS MORE与科幻小说《三体》达成联名合作店铺形象。

展望2023年，随着疫情防控优化调整措施有序落实，人民流动性大幅提升，社会经济活动预计将正在复苏得以恢复。此外，多个省市密集出台促消费政策，为提振市场信心、推升消费层次提供有力支撑。利郎对来年上半年零售市道维持观望态度，但全年审慎乐观。

利郎将以审慎的开店策略加强销售网路，未来一年，集团目标店铺净增长约100家，并计划持续于各省会及地级市优质的购物商场增加店铺，同时将增加在奥特莱斯商场开店，以作为清理库存的常设渠道。集团于2023年的目标总零售金额定为增长10%以上。

此外，利郎还将大力推动新零售业务，深耕“在线卖货、线下发货”模式，加入更多更好的服务模式，为顾客提供更便捷和贴心的购物体验。网店不仅是集团清库存的渠道，也将是集团推出新产品的桥头堡。

作为一家综合时装企业，利郎集设计、采购、生产于一体，并以LILANZ、LESS IS MORE两大系列销售优质男士简约商务及休闲服装，中国利郎是中国领先的男装企业之一。对此，中国利郎主席兼执行董事王冬星先生表示：“疫情加快了零售行业的整合，汰劣存优。中国利郎作为具实力的男装企业，未来一年将秉持‘提供物超所值产品’战略，致力提高产品竞争力，经过过去几年努力，对内建构了强大供应链和库存管理能力，对外在原有分销渠道外，新增了代销、零售以及电商渠道，现在新渠道已经全部上了轨道并录得盈利。长远而言，集团锐意进一步巩固中国利郎在男装行业的领导地位，实现可持续增长，反馈持份者对集团的长期支持。”