磕到了！传承中医药文化，还得看北京同仁堂生脉饮联手河南卫视的！

（原标题：磕到了！传承中医药文化，还得看北京同仁堂生脉饮联手河南卫视的！）

临近春节，北京同仁堂生脉饮和国风届的顶流河南卫视，联手做了一件大事——我们把“中医药文化融入小年夜”，打造了国风小春晚《山海奇幻夜》。

传承中医药文化精神，守护用户健康，小年当晚，随着毛不易、吴克群、萨顶顶、张予曦、刘宇、符龙飞、裁缝铺乐队、SING 女团等音乐人悉数登场，他们用音乐演绎流传华夏2500年的传说奇著，给大众呈现千年韵味的国风浪漫，也唤起年轻人对传统的文化关注、向往和热爱，让年轻人记住北京同仁堂。在全民关注大健康下的丁卯年，北京同仁堂生脉饮借助河南卫视小年夜晚会，以中医药带来的“安全感”进入了大众视野，以温情熨贴大众情绪，在河南卫视丰富且富含底蕴的深情诠释下不断提升品牌温度和厚度，获得各圈层认可和喜爱。

国民老字号遇上国风顶流

北京同仁堂生脉饮携优酷、河南卫视传承中医药文化

中医药作为我国传统文化瑰宝，在传播与传承方面总面临着纵向传播的困境，实践也已经证明，传统文化只有在形式上推陈出新，结合当下的用户心里和审美习惯去做传播，才能不断传承其内核，并焕发出新的活力，基于此北京同仁堂生脉饮行业赞助优酷与河南卫视联合打造的《山海奇幻夜》，让北京同仁堂生脉饮走进万千家庭。

当前，国风盛行，国人民族自信高涨，自2021年卫视春晚的《唐宫夜宴》火爆出圈后，河南卫视推出《芙蓉池》《纸扇书生》《洛神水赋》《墨舞中秋帖》等一系列创新传统文化特别节目备受当下年轻人喜爱。由优酷携手河南卫视打造的《山海奇幻夜》以传说奇著《山海经》为主题，以共享潮年主题，通过 “乐在一起，祈佑新年”“乐见山海，瑞兽送福”“乐享当下，国潮生活”三个逻辑线索，将年俗瑞兽、上古英雄、福佑门神等山海文化与现代国潮音乐深度融合，勾画了中国人亘古不变的传统新年祝愿，在独特的东方浪漫中激发起年轻人对传统文化的情感共鸣，也借由中国传统文化《山海经》传播中医药文化，展示中医药文化魅力。

就像那些上千年的奇珍异兽一样，《山海奇幻夜》的行业赞助北京同仁堂同样源远流长，作为全国中药行业著名的老字号，创建于1669年（清康熙八年），自1723年开始供御药，历经八代皇帝共188年，其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外。作为“国潮老字号”，北京同仁堂出品的中成药生脉饮，谨遵“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的品牌理念，严守产品质量关，在益气养阴生津的专业性是毋庸置疑的。

过了小年就是年，小年夜是辞旧迎新的开始，在2023年国门开放的大背景下，作为自己的第一健康责任人，大众更加关注个人健康。为缓解大众的健康焦，北京同仁堂选择携手《山海奇幻夜》小年夜晚会，在新年伊始之际守护人身体健康，为他们的身体和情感加油打气。常言道：“人活一口气”，北京同仁堂生脉饮由人参、麦冬、五味子三味中药组成，人参补气，麦冬补阴，五味子又能将补的气看牢防止流散，可有效改善气阴两亏导致的心悸气短，自汗等症，帮你告别困顿乏力，重回活力自我。喝一口同仁堂生脉饮补气提升免疫力，看一场精彩绝伦的《山海奇妙夜》，感受中医药文化的独特魅力。

为大众健康保驾护航

北京同仁堂深度诠释“同仁堂智慧”

作为一家老字号品牌，北京同仁堂在践行为全民健康保驾护航社会责任感，自新冠疫情爆发之初，同仁堂就时刻秉承着“同修仁德 济世养生”的“同仁堂智慧”，第一时间向社会发布用于预防新型冠状病毒肺炎的推荐方，并在疫情防控用药研究、疫情防控用药生产等方面积极贡献力量。

而在中医药的传播和传承上，北京同仁堂也力求创新，用年轻人喜闻乐见的方式接受中医药文化。在《山海奇幻夜》中，北京同仁堂生脉饮通过花式口播“兔”飞猛进有活力，生脉饮祝您新年扬眉“兔”气、产品露出、品牌标版、角标等方式跟随演员们一起逛“山海奇幻街”，聊新年、侃瑞兽、开年符，在《山海经》的知识故事互动中迎接新一年的健康。

如在“山海火锅店”中，当苏醒聊到自己的新春祝福是希望朋友和家人在新年的一年都能平安将康时，“北京同仁堂生脉饮打气，新年好活力”产品特点和新年祝愿与画面相得益彰，让人记住中医药的补气养元，也进一步感受到北京同仁堂的品牌温度和为健康护航的“同仁堂智慧”。

值得关注的是，除了行业赞助《山海奇幻夜》，2023年小年夜，北京同仁堂借助北京卫视跨年晚会的机会进一步传播中医药文化精神。节目内利用花式口播、诗歌、歌曲以及众多全新的创意形式让中医药获得新表达；节目外发起微博话题#同仁堂跨年夜健康兔you#，众多大V积极参与话题讨论，其中与北京同仁堂生脉饮的多条创意内容吸引了大量微博用户的互动，中医药文化精神在创新表达方式中实现破圈。

中医药文化是中华民族的伟大创造，是中国古代科学的瑰宝，无论是《山海奇幻夜》中的精彩呈现还是北京卫视跨年晚会的趣味演绎，都以创新的方式打破了大众对中医药文化精神的固有认知，让年轻人通过这些自己喜欢的、共鸣的载体，领略中医药文化精神的内核。

经历了三年健康焦虑寒冬，我们正迎来一个崭新的开始。如何弘扬中医药，保障全民健康发展，离不开深入洞察新形势下的全民健康需求，2023年北京同仁堂将持续致力于中医药文化精神的进一步广泛传播，不断为全民健康提供解决方案，并通过更多创新性举措，为实现中医药文化精神的长久传承贡献“同仁堂智慧”。