近年来，放眼郎酒产业发展，各具特色的实现路径最终被表述为“三品战略”——品质、品牌、品味，贯穿其中的传承与创新，为郎酒凝聚强大动能、释放强大活力。品牌方面，不断提升千亿价值建设。6月22日，世界品牌实验室发布2021年《中国500最具价值品牌》榜单，郎酒以1216.85亿元的品牌价值位列53名，连续13年居白酒行业第3位。
相较去年1005.12亿元的品牌价值，今年的郎酒品牌价值同比提升21.06%，标志着郎酒在品牌前景、公众认知度及品牌影响力等维度均稳步提升。
华丽数据的背后，离不开郎酒着力品牌建设、提升市场竞争力、黏合客户群众的创新举措。8月22日，青花郎宣传片“有年·有味”斩获第十届ADMEN国际大奖“实战金案·公益营销类”殊荣，这是营销创新的又一个优秀成果。
近年来，郎酒强化体验营销创新，以郎酒庄园为载体，广泛邀请社会意见领袖、主流媒体、高端客户群体等到访郎酒庄园，感受郎酒极致的“品质、品牌、品味”。围绕“三品战略”，策划并举办“首届郎酒品质奖表彰大会暨郎酒庄园有限公司揭牌典礼”“首届青花荟云聚盛典”“青花郎包机庄园游”“郎牌特曲真爱之旅”“郎酒端午制曲祭典仪式”“成渝双城诗酒文化论坛暨郎酒庄园之夜诗会”“2020吴家沟生态酿酒区启用仪式”等大型品牌活动。8月19日，“喝郎牌特曲抽金条”话题播放量突破18.1亿，更是引发全网关注。
如今，媒体融合和线上线下联动，已成为郎酒全方位拓展品牌影响力的有效手段。郎酒通过扩展互联网新媒体平台，创建并运营新的官方账号，形成以微信公众号为中心，其他类型自媒体相辅的格局。同时，充分利用主流媒体，打造热门品牌活动，并积极探索新的品牌建设方案，策划自有IP+重大事件活动，带来更新更优的品牌传播途径和方式。
要与世界名酒对话，就得拿出不一样的策略和气度。4月7日，“2021年首届郎酒庄园三品节”颁奖典礼在郎酒庄园隆重举行，对2020年为郎酒品质、品牌、品味作出突出贡献的社会各界朋友和郎酒员工授奖5000万元。为什么郎酒不惜砸下重金？原因只有一个，让品牌力量更加出类拔萃，成为世界级最好的品牌之一。
世界品牌实验室副主任威廉·蒙代尔在总结郎酒品牌价值时说：“通过实施可持续发展措施以获得长期回报，企业可以保持领先优势，并产生更好的品牌知名度。”这意味着郎酒品牌价值不断提升，战略创新至关重要。
本文来源：商讯
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