《向往的生活5》完美收官 “Keep轻松居家运动”深入人心

（原标题：《向往的生活5》完美收官 “Keep轻松居家运动”深入人心）

“我们在一起，就是向往的生活”。随着一季又一季的持续播出，《向往的生活》这档生活纪实节目已然成为都市社畜们心头的“白月光”，节目中，几位嘉宾一起携手在乡间插花种田做饭读书的生活，不仅羡煞了无数朝九晚五为生活奔波的打工人，其传递的“每一天都要好好过”的生活观也收获了众多拥趸。

而运动科技品牌Keep，也在刚刚收官的第五季节目中频繁出现，一会儿是“活力运动官”彭彭跟着APP进行腹肌撕裂练习，一会儿是妹妹邀请飞行嘉宾李雪琴跟着直播课体验瑜伽课程——真真把“轻松居家运动”体现到了极致。

抚慰年轻人心灵 创新合作方式提升品牌声量

《向往的生活》几季以来话题度和收视率都居高不下，作为当之无愧的国民综艺，其一大优势便是紧紧抓住当代年轻人的痛点：工作与生活压力大，缺乏足够的放松与休憩，对着诗和远方只能望洋兴叹。《向往的生活》在此基础上，给他们呈现出一个充满充满美好的桃花源，让他们能够在生活工作之余，通过节目获得短暂的心灵停靠。

而Keep用户同样大多为年轻人，他们对潮流文化和积极健康的生活方式都有着强烈追求，在品质生活与放松压力等需求痛点上与节目有着高度重叠，因此，向往的生活节目对品牌而言，是不错的营销舞台。

在节目中，晚饭后的操课时间，彭昱畅与何老师跟着Keep做运动，自然地将“在家轻松运动”呈现在观众面前，也让这种轻松愉快的运动氛围顺理成章地吸引了用户的目光，让他们在不知不觉中产生对Keep轻松在家运动的兴趣。

除了节目内容的植入，此次Keep还在站内上线节目同款桃花源徽章兑换活动，吸引用户在观看节目之余真正将随时随地运动落实到位，完成从“看”到“练”的过程。

此外，Keep还策划了线下创意品牌活动，亲自下场“召唤”年轻人给自己一段属于自己的休息时间。当Keep驮着巨大的下课铃来到大厂楼下，用熟悉的下课铃声提醒他们离开工位，自然就有不少打工人给了自己10分钟的小憩，用运动舒缓身心的疲惫。

这种通过内容植入传递快乐的情绪，继而将用户吸引到APP上来进行真正的运动，再通过品牌事件将品牌价值与影响力持续放大的线上、线下营销方式，帮助Keep在短时间内迅速实现了价值观的传递与影响力的加成。

上Keep轻松运动 用户“过向往的生活”成为可能

Keep于2015年上线，作为倍受用户喜爱的健身工具，如今逐步成长为运动科技领域的独角兽。梳理过去几年Keep的发展，可分为以下几个阶段：

第一阶段最早期的工具时期，Keep通过提供优质的免费训练课程，快速完成了市场教育，圈定第一批用户群体。到了第二阶段，Keep通过对内容升级，打通线上线下场景，提升了用户的付费意愿，抬高了商业天花板。如今来到第三阶段，Keep进化成为运动科技平台，其内容生态也在不断成长和完善中。

对于健身行业来说，内容、场景和硬件三者紧密相连，而其中，好内容是健身行业真正的门槛，更是提升用户粘性的关键。在任何一个发展阶段，内容都是Keep的核心竞争力。2020年，Keep开始加大对PUGC内容的投入，与国际权威健身内容IP Zumba、莱美等达成战略合作，诸多海内外健身达人也纷纷入驻；2021年春响发布会上，Keep提出“内容精品化”战略，要用多元化的内容满足不同用户的不同需求。

同时，Keep在消费品端持续发力并积极推进“运动科技化”，推出多款智能化产品，为用户在运动过程中产生的“吃穿用练”需求提供一站式解决方案。其中，增加用户在运动过程中的游戏化体验，帮助他们降低运动门槛、克服运动的孤单感与枯燥感，成为Keep当下的主要发力方向。

无论是“内容精品化”，还是“运动科技化”，Keep都让运动变得不再难以坚持，成为一件随时随地都可以进行的“轻松”事项，而不必拘泥于“是否居住在健身房半径3公里”“是否拥有强大的意志力”“是否需要花费高昂的私教学费”等问题。可以说，Keep通过运动理念的普及和运动设施的提供，让全民健身成为可能，让用户在家“过向往的生活”成为可能。