创梦天地CTO关嵩：和用户共创内容，是差异化竞争关键

（原标题：创梦天地CTO关嵩：和用户共创内容，是差异化竞争关键）

7月31日,在华为游戏行业沙龙·AGC for Games专场上,创梦天地CTO关嵩指出,随着玩家越来越成熟,游戏运营发生着变化,为了能够发现用户并留住用户,中小开发者应该在项目研发早期和用户紧密互动,甚至是和用户共创游戏。

创新和无限可能,是游戏行业最大的魅力之一。曾几何时,行业永远有新内容带来新惊喜。但近年来,随着流量红利消失、监管趋严、行业逐渐成熟,令人眼前一亮的游戏越来越少,中小公司更是很难再推出被市场接受的游戏。

七麦数据7月30日发布的榜单显示,在上半年中国区App Store手游新增下载榜Top20中,老牌游戏比比皆是,2021年上线的新游戏只有5款;上半年手游收入榜Top20中,2021年新上线的手游仅有3款,老游戏更具吸金实力。

“霸榜”的老游戏中,不乏已经上线5至7年的老游戏,这也意味着,存量游戏拿走了大部分的市场份额,大量新游戏难逃昙花一现的厄运。另一方面,“霸榜”的老游戏中多数来自于大厂,这意味着,行业变得成熟,甚至有固化迹象,中小厂商很难找到差异化生存之道。

关嵩指出,买量成本越来越高,这是中小游戏厂商没办法支撑的,中小游戏厂商应该在产品立项早期和用户走到一起,通过用户的口口相传,逐渐积累自己的核心用户,产品上线时才会有用户进入产品中来;另一方面,经过多年发展,用户接触到的精品内容越来越多,审美也不断提高,有着更高的鉴赏能力,甚至可以和开发者共创内容。

在和用户共创上,创梦天地旗下的《梦幻花园》即是一款很好的例子,工作室会收集用户意见和想法,邀请用户共创内容。2020年9月,《梦幻花园》上线三周年之际,工作室发起了为游戏中NPC奥斯汀设计服装的活动,并请用户投票,最终约1万5千名用户参与了投票,票数最高的服装,被一比一还原到了游戏中。该次活动受到了用户的广泛认可。

再如《小动物之星》。作为一款2D射击游戏,《小动物之星》美术风格简约可爱,这降低了用户创作门槛。《小动物之星》举办过服装设计大赛,大量玩家参与到服装设计中来,为游戏中角色设计了精美的服装。

不仅是《梦幻花园》和《小动物之星》,创梦天地旗下部分游戏在立项之初即邀请玩家一起共创,积极吸纳玩家意见。和用户共创的运营方式,使用户有着更高的参与感,增厚了用户对游戏的感情,这对长线运营有着重要意义。

关嵩称,创梦天地在中小型开发者扶持上做了大量工作,也愿意开放工具,帮助开发者一起和用户共创内容。