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BM风从问世以来就争议颇高，却愈演愈烈，依靠红黑路线一路杀进决战局。
不久前Brandy Melville在北京风风火火开设门店，据开业首日亲临现场的网友们表示，场面十分火爆疯狂，“感觉全北京的瘦子都来了！”
Sense不信邪，挑一个周末实地探访去了现场，惨被打脸。
几乎是“人多到根本无法靠近衣服”。
结账要大排长龙，试衣间更是拥堵得像周一早高峰的北京东三环。
走上“黑红路线”的BM，一边被唾弃指责，一边赚得盆满钵满，这合理吗？
01 BM探店：认同感比舒服更重要
BM的全称是Brandy Melville，由一位意大利人和他儿子在1970年创立，在国外经营很久了。
但直到2019年4月它才开通中国官网，之前的线下门店，也只在上海和香港两个城市有。
这两个城市都是国内公认的“潮流圣地”。
最新开的北京店同样选在了潮人集合地三里屯。
自打5月底北京店开业以后，Sense每天在不同软件刷到的次数越来越多，许多人慕名去打卡。
虽然在官网也能购买，但是这年头，人们在购物时，除了买东西，更享受一件商品带来的心理附加价值。
“来到这里一趟，我就是时尚达人。”
“po在社交平台上，可以收获很大的流量。”
那些追逐潮流的年轻人，可以为了所谓的“分享生活”前赴后继。
各种打卡攻略顺势兴起，层出不穷。
既然能让众多时尚达人沉迷，BM必定有两把刷子。
首先是选址。
BM上海店不开在商场，北京这家也是一样的。开在一栋白色小洋楼中，一楼是餐厅，上去三楼才有BM的门店。
这种小洋楼做背景，非常“出片”。成片看上去彷佛身在某个西欧国家。
从大门进去，可以看到整个店铺还算比较宽敞，开阔的综合购物区，大厅中间摆满了衣架跟衣服。
靠里面的一侧则是配饰区，一整面墙摆的全都是帽子、项链、耳环这些小饰品。
有很多女孩子们选择在这挑挑拣拣。
对比不确定能否穿上的mini背心，买点耳环项链显然更加安全。
何况来都来了，好歹也要凑点什么回去。
除了选址，很多女生也不会放弃颇为正式的“探店打卡仪式”。
即去店内经典坐标、二楼栏杆“BM”字样的旗子前面拍照留念。
虽然每个人在社交软件po出来的图，选取的位置角度都大同小异。
但“时尚达人们都在逛的地方，我也来了”所带来的认同感，还是非比寻常。
最后，更有一些漂亮女孩，会去试探一下自己能不能去做店员。
店员是隐形的模特跟宣传招牌，如果想当店员的意愿没有被拒绝，那就说明身材和颜值获得了肯定。
冲着这样的鼓励和肯定，如何能做一日店员，逐渐成为了一门漂亮女生的“必修功课”。
02 “人人喊打”的BM，怎么惹到我们了？
Brandy Melville家的衣服基本上长得差不多，清新俏皮的印花配上紧身短小的款式，总而言之就是将少女进行到底。
衣服主打基础款，价格基本都在100-300元以内，让年轻女孩们可以绝对消费得起。
因为随性舒适热情奔放的风格，BM风席卷了欧美时尚圈，在美国收割了一大片少女心。
走在时尚前沿的明星自然不会落伍，各路大牌明星频频上身BM。
甚至从欧美到亚洲，10个女明星里就有8个穿着上街。
欧阳娜娜、宋妍霏、Jennie......等等行走的穿搭模板更是成了此品牌的野生代言人。
所以，BM风以迅雷不及掩耳之势火了。
五步一撞衫，十步一同款，可以说BM风来得比爱情还快。
品牌官网常常被搬空不说，街上短上衣+格子裙+马丁靴的搭配，能撞衫撞到连连看。
除此之外，BM还有两个隐形搭配单品，那就是：大肠发圈+腋下包。
如果能集齐一身，那必然是冲在潮流一线的合格“BM女孩”。
如果仅仅是因为过于流行，BM自然不至于“声名狼藉”。
真正让BM在网络世界“人人喊打”的，是BM的品牌理念。
他家主打“One size fits all”，但是所有单品都只有S码。
在国外，这种强加给女性的body shame，遭到了很多女生站出来抵制。
就单单“one size fits all”这一条，就收到许多消费者投诉BM歧视女性身材。
而国内也有反对者认为，穿上BM 的女生们，看似是在秀身材，其实在无形之中向女孩们灌输“白幼瘦”的审美。
这一观点并非空穴来风，这份“BM女孩身高体重对照表”，相信大家已经不止看到过一次。
在反对者看来，某种程度上，BM与其说是衣服，倒不如说是徽章——
穿得进BM的女孩，才能被盖上身材棒、有魅力的戳；
而BM的盛行，实则是身材歧视的狂欢。
这样的狂欢，自然引起非BM女孩的强烈反对。
BM风在网上人人喊打，大抵从这开始。
03发声的小部分，沉默的大多数
然而网络世界和现实世界，貌似确实有壁。
无论网上被骂的多惨，现实生活中依旧有很多女孩以能穿上BM为荣。
即使不直言BM风，但各种“纯欲风”、“可爱风”“女团风”，还都是BM风格的变种。
逛街去其他店，当季新款不是小吊带、小抹胸，就是露脐装、小热裤。
跟BM风对比，区别真是一点也不明显。
那么究竟是BM女孩不上网，还是网友都不爱BM呢？
这大概和年轻女孩们的“口嫌体正直”分不开关系。
很多女孩常常陷入这样的矛盾中：她们一方面会有意识地抵制身材焦虑，爱自己的身体，另一方面又会因为能穿上BM，而感到开心。
就像是那些探店BM，却只会在首饰区徘徊的女生一样：
放不下打卡潮流圣地带来的认同感，但是又非常抗拒穿上那些mini套装。
在网上不断发声抵制的小部分，和现实中沉默纠结的大多数，共同造就了BM线上人人喊打，线下锣鼓喧天的局面。
但这或许，不能怪到女孩子头上。
高度统一化的“白幼瘦”审美，对整个社会舆论和网络风气的侵蚀都是潜移默化的。
尽管文学语境中，少女可以阳光明媚、天真娇巧、暗黑凶烈，可现实中少女最具象化的形象还是洛丽塔。
被肯定、被赞美、被认可的人性需求，连带着具象化的审美代表，把一个个和别人不太一样的女孩赶出人群。
如何不被单一审美荼毒，或许才是我们更需要关注和思考的问题。
最后用王尔德的那句话做结尾好了：
“还是做自己吧，毕竟别人都已经有人占了。”
本文来源：有点sense
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