近日，洋河“梦之蓝·水晶版上市发布会”相继在江苏、浙江、福建、江西、内蒙古等全国多地市场举行，受到业界广泛关注。据了解，这是洋河股份继去年11月推出“梦之蓝M6+”后，在绵柔“品质革命”上的又一成果。“放眼当下白酒市场，能够融合新中产阶级注重的这些元素完全不‘偏科’，并将品质感与价值感做到完美结合，来提升消费者生活质量的产品，或许只有‘梦之蓝’。”有行业专家分析道。
产品升级赋能，与消费需求同频共振
这些年，一些企业因品质过硬备受市场追捧，一些企业却因产品低劣而被市场逐渐淘汰。把消费者需求放在首位，以高品质产品回馈消费者，是白酒企业实现品牌形象和价值再上新高度的重要一步。
基于醇厚的产品品质，洋河旗下“梦之蓝M6+”自去年年底上市以来，仅用四个月时间就走入全国市场，其市场表现也远远超过预期，口碑好评如潮，销量节节攀升。今年国庆中秋双节期间，“梦之蓝M6+”市场销售更是火爆，中秋配额供不应求，消费者开箱率和团购单位复购率大幅提升。
“梦之蓝M6+”的成功升级和优异市场表现，无疑为“梦之蓝（M3）”的产品升级提供了重要参考和样本。近日，“梦之蓝·水晶版”凭借“晶亮绵润，超值超量”的核心卖点，引发了业内的关注和讨论。焕新升级后的“梦之蓝·水晶版”，在“梦之蓝（M3）”既有优势基础上创新研发，容量从500ml增加到550ml，品质、形象、规格三个方面均进行了全面升级。
要想抓住消费者的“胃”，除了品质提升外，还要不断满足消费者的个性需求，升级消费体验，即打造真正符合消费者需求的好产品。据了解，“梦之蓝·水晶版”在上市之前，经过企业31位国酒大师和众多品酒师的专业鉴评后，样品分发到全国各地市场，让营销员工和经销商进行饮后舒适度体验；从今年5月份开始，洋河还在省内外组织了数百场消费者品鉴会,给产品把最后一道关。
新需求激发新品类，新品类成就新奇迹。以强大的品质实力和技术支撑，持续推进“品质革命”，使得洋河“梦之蓝M6+、梦之蓝·水晶版”一上市便备受关注，赢得口碑。“这既是消费需求的集中体现，更是洋河不负广大消费者的市场期待。”有行业媒体评价道。
心系社会责任，“暖冬公益行”广收口碑
作为一个民族传统企业，洋河在积极践行“品质责任”，为消费者提供卓越绵柔产品的同时，更将企业的社会责任深系于心。
连日来，致力于公益事业的“梦之蓝公益研究院”又行动起来，在全国各地发起“暖冬公益行”活动，爱心企业、公益团队纷纷加入，为留守孩童、孤寡老人等群体捐赠各种物资。
在江苏海安“暖冬公益行”活动现场，当地“梦之蓝公益研究院”向曲塘中学贫困学子家庭送上了霜降节气后的第一份爱心：承诺每月提供500元爱心餐费，直接打入学生饭卡，让他们不再为吃饭发愁。在得知该校一学生身患白血病后，还专程去学生家里进行慰问，送去了1万元慰问金与慰问品。
11月18日，由江苏省妇女儿童基金会与洋河股份联合主办的“为梦护航——2020梦之蓝公益助学行动”在江苏省沭阳县学府路小学举行。此次活动，洋河股份共捐赠一千多册图书，向30名贫困学生捐赠数万元的助学基金，以及装着图书、笔记本等文具的“梦想礼包”。小小的“梦想礼包”，承载着洋河暖暖的心意和孩子们对学习的渴望......
多年的公益历程中，洋河股份探索出“授人以梦的公益3.0模式”，从单纯扶贫救助延伸到增强被捐赠者的“自我造血”功能，把公益做成“循环经济”，让其持续发展。今年4月份，凭借多年来对公益事业的长期投入和贡献，以及对希望工程的持续关注和支持，洋河股份被中国青少年发展基金会授予“希望工程30年突出贡献者”荣誉称号。
做“有温度的公益”，这是洋河多年来一直秉持的理念。在这条公益道路上，队伍也越走越壮大，全国各地的爱心人士在洋河的感召下不断汇聚，把爱心送给最需要的人。洋河股份董事长、党委书记王耀表示，“今后，洋河仍将在全国各地继续发起扶贫帮困、助学助残等公益活动，让‘暖冬’的力量越来越强大！” （毓 之）
本文来源：商讯
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