揭秘好莱坞巨星范·迪塞尔代言雅迪背后的故事

“范·迪塞尔代言雅迪了！”今年3月，雅迪与范·迪塞尔“天雷撞地火”，上演了一场全球电动车领军品牌与好莱坞巨星的“速度与激情”。雅迪创始人兼董事局主席董经贵为何独钟范·迪塞尔？让我们来看看这里头的大战略布局和高端进化路径。

雅迪的国际化战略格局，与国际巨星携手迈向国际化

“雅迪的愿景是：成为世界级企业，引领行业发展。”去年10月，董经贵在“ 2018年雁栖湖企业家论坛”上振聋发聩的话犹响在耳。几个月后，雅迪官方就宣布签约《速度与激情》男主角范·迪塞尔，后者成为雅迪品牌形象大使。整个行业为之震撼，也让不少同行赞叹：董经贵的步子迈得很大啊！

什么是世界级企业？世界级企业就是在行业中构建了核心专长，具备全球化的战略与治理思想，引领行业发展的方向，产品服务品质以及企业整体价值链能力可以与世界顶尖企业抗衡，有能力在国内外市场与国际领先企业在产业链?上展开竞争与合作，成为世人所尊崇的企业。作为雅迪的灵魂人物，董经贵明确地提出雅迪要成为“世界级企业”，可见其雄心壮志、远大格局，大有向华为任正非看齐的节奏。

雅迪产品出口美国、德国等77个国家，2016年成为行业首家上市企业，2018年签约FIFA世界杯，建立海外生产基地，2019年签约好莱坞巨星范·迪塞尔……这一路走来，正是雅迪迈向国际化、全球化的伟大历程，也是雅迪领路人董经贵怀揣世界大格局的追梦之旅。

谁能点燃雅迪这一远大梦想？当《速度与激情8》热映之时，董经贵眼前一亮，堪此大任者非范·迪塞尔莫属了。范·迪塞尔塑造的荧幕形象和雅迪的气质相符，硬朗、速度、激情、充满正能量，全球闻名。同时，范·迪塞尔目前的商业代言很少，仅代言过美国的JEEP。同属于交通领域的雅迪品牌，也是范·迪塞尔首个代言的中国品牌。如此看来，雅迪要走向国际化，与范·迪塞尔携手是相当明智的选择。

当同行还在紧盯国内的“一亩三分地”时，雅迪的视野已经扩展到全球和未来。雅迪站位高、格局大、着眼长远、敢于投入、勇于创新。雅迪应势而谋，因势而动，顺势而为，在全球化大趋势下，雅迪敢为人先、满怀激情地为全球伙伴搭建起更广阔的国际化事业舞台。

大手笔投入建设雅迪品牌，品牌成功促进销量飙升

雅迪这些年在品牌上的大手笔投入，着实让不少业内人士震惊？赞助FIFA世界杯、联手湖南卫视王牌综艺《天天向上》举办首档超级娱乐发布会，签约国际巨星范·迪塞尔为品牌形象大使。业内人士说，雅迪在品牌建设方面的确很舍得投入，让很多同行望尘莫及。

更让同行惊讶的是，伴随着品牌的大投入，雅迪的销量也是直线上升。2016年，雅迪上市后，企业即迈向高速发展阶段；2017年，雅迪全球年销量超400万台，约占全球电动车销售总量的11.7%；2018年，雅迪全球实现503万辆的销量，高端销量连续12年遥遥领先。

定位于“更高端”的雅迪，引领行业转型升级，尝到了品牌带来的丰厚回报，企业实力大大增强。经过多年的历练，雅迪已然从国内高端电动车龙头，变成了全球电动车行业领军者。此番雅迪之所以能签约范·迪塞尔，除了前述的雅迪战略和创始人情怀外，更多的还是要靠企业实力说话，没有金刚钻，不揽瓷器活，雅迪能用好国际巨星，让他发挥出强大的效力，也从侧面说明雅迪的企业实力杠杠的。

整合全球顶级资源打造雅迪航母舰队，系统作战“钱途”光明

这次牵手范·迪塞尔，雅迪可不是简单地找个代言人，而是真正构筑起一艘系统化作战的“雅迪航母”。

雅迪是善于系统整合全球顶级资源的企业：技术方面，雅迪和美国Lightning联合研发了世界上速度最快的电动摩托车，时速高达352公里；产品方面，雅迪快速与日本松下、瑞典贝格、德国拜耳、奥地利KISKA、奥地利施华洛世奇等知名企业开展合作，打造高端品质、时尚美观的电动车产品；服务方面，雅迪和海尔集团、中国人保、太平洋保险等国内知名企业战略合作，给用户提供五星级服务，“24小时救援，15分钟快修，人车双保，丢车包赔”都已实现，可解决用户后顾之忧；品牌方面，范·迪塞尔将给雅迪品牌带来世界级的影响力。

范·迪塞尔被全球亿万影迷所熟知和喜爱，其仅在Facebook上的粉丝数量就超过1亿人。近年来，范·迪塞尔热片不断，除了《速度与激情》系列，还将出演好莱坞大片《极限特工4》，他的银幕形象将与雅迪一同出现在消费者面前。这种高可信度型代言人的功能在于，他能以极强的说服力与号召力，与消费者有效沟通，传播品牌的价值。

雅迪“航母”的优势在于“系统化作战”，品牌、产品、技术、生产、售后等全面开花，以应对日趋激烈的市场竞争。雅迪已成为符合新国标的电动车企业，2018年5月已率先拿到电摩3C资质认证，三类获证产品已有85款，拥有七大生产基地满足新国标产品市场供应；雅迪拥有两个获得CNAS认证的国家级检测中心，产品品质过硬；拥有“24小时救援、15分钟快修、人车双保、丢车包赔”的五星级售后服务体系，解决客户的后顾之忧。相信雅迪签约范·迪塞尔，2019年必将推出强有力的系统营销方案，为广大经销商提供全面而系统的帮扶指导，帮助全球经销伙伴赚钱。

对电动车从业者来说，登上雅迪这艘大航母，抵御风浪能力更强，销量和利润就有了足够的保障，“钱途”更加光明。