人类社会进步的成果,会直观地体现在信息分发效率上。从农耕时代的飞鸽传书、八百里加急,到工业革命后的火车、轮船、飞机,信息传递的速度随着科技进步也发生了质变。随着计算机的出现和互联网时代的到来,信息数量呈指数级递增。传统的由编辑到受众的模式已经无法满足公众对于信息的渴求,而且随着信息量的不断增大、信息传播渠道的不断增多,大众对于精准信息的渴求会愈发强烈,编辑到受众的信息分发模式的弊端就会暴露无遗。
1995年MIT媒介实验室创始人尼格罗·庞第在《Beinv Digital》中第一次提出了“The Daily Me”的概念,他认为在不久的将来,受众将主动选择在线信息。 20 多年后,庞第的预言在中国得到了完美的印证。
第一次信息分发革命——搜索引擎
在此之前,“信息→编辑→受众”的信息分发模式是纸媒时代的典型代表。报纸、杂志等出版物通过对信息的收集、筛选、过滤,最终选出其认为有价值的信息,再由编辑们向外输出。
这样做的优势在于:
1.编辑们帮我们过滤掉了很多无用信息,降低无效信息对我们的干扰。
2.编辑们对信息的提炼降低了我们理解信息内容的难度。
但劣势也显而易见:编辑凭借以往的经验及媒体本身的定位,选择使他们利益最大化的信息进行输出。而那些被他们排除在外的信息中或许也有我们希望了解的信息,这使得我们获得信息的广度大大降低。
随着PC时代到来,Google、百度等搜索引擎相继问世,人们迎来了第一次信息分发革命,让人们获取信息的方式从被动转为主动,搜索引擎成为了信息分发的主要出入口。那时信息的分发不依赖于应用、软件、系统,而是依托于Web,因此Web上的内容展示工具就成了兵家必争的入口。“PC上最重要的不是操作系统,而是浏览器。”2008 年时任Google大中华区总裁的李开复曾这样讲道。
浏览器本身是一个中性的工具,但其往往与导航网站、搜索引擎这些流量分发入口型产品绑定,使得其成为了流量分发的重要节点。这也是为什么拥有庞大PC端浏览器装机量的360,当年宣布进军搜索引擎市场时,一夜豪取超过10%的市场份额的原因。
第二次信息分发革命——移动互联网
得益于iPhone的发布和Android系统的迅速普及,移动互联网在电光火石间开始了第二次信息分发的革命,让人找信息变成了信息找人。
在移动互联网的初期,Native APP发展还不够完善,浏览器依然是移动端的流量入口,甚至承担了大部分信息分发的角色。 2010 年腾讯发布的手机QQ浏览器,一度成为腾讯系第三大流量阵地, 2014 年阿里50 亿美元收购UC浏览器,以及百度 19 亿美元收购 91 无线……一场信息分发入口的战争悄然开始。但随着智能手机的不断迭代和普及,以及Native App生态的不断完善,移动浏览器的地位江河日下,独立的APP成为信息分发的新阵地。
在移动互联网的场景下,信息分发大概可以分成两种,一种是以微信、微博为代表的社交信息分发,另一种是以“头条系”产品为代表的智能分发。
社交信息分发——微信
社交信息分发主要基于用户自身的社交关系圈进行信息分发,比较典型的就是公众号、朋友圈。基本的分发逻辑是:“信息→受众→更多受众”。信息通过受众自行分发,影响其周围“ 5 米”的人。在这个情境下没有对媒体、编辑、受众的明确界限。在社交分发的场景下,人人都是媒体、人人都是受众、人人都是编辑。
社交分发的明显局限性在于,我们所分发的信息不一定是我们的真实需求,也不是朋友们对信息的真实需求。很多时候我们在转发朋友圈时,都会考虑我们在朋友圈的人设或满足工作上的需求。此外,朋友圈内的朋友角色众多,受众需求极其不统一,一条消息只能满足一部分受众的需求。即使是“ 10 万+”的爆款能辐射的范围也依然有限,不然微信为何要在7. 0 版本迭代时,把看一看的入口放在如此靠前的位置?
智能分发——今日头条
智能分发的出现在很大程度上弥补了社交分发带来的局限,这个领域的典型代表,就是将“智能推荐”作为自己主打特色的今日头条了。其通过用户以往的阅读习惯,针对性地对其定向推荐他感兴趣的相关内容。虽然各家对智能信息分发的理解不尽相同,但殊途同归,数据挖掘、神经网络、自然语言理解、机器学习这些人工智能技术都正在深入到这些产品的骨髓之中,而基于算法做个性化推荐的信息流形式,也已经成为了如今信息分发渠道的主流形态。这也让近两年做什么都不对的百度岌岌可危,类似“字节跳动能否取代百度,与阿里腾讯并称巨头”的言论喧嚣尘上。
为什么是头条?
BAT三家自PC时代就开始称霸互联网,各盘踞一方成为霸主,却总是不甘心止步于此,总想进入别人的领域。因此,阿里多次尝试社交产品,想要敲开腾讯社交的大门,百度钱包、微信支付也不想让支付宝一家独大,腾讯入股搜狗、百度投资爱奇艺都是想在对方的阵地上切出一道口子。各家虽然都取得了一些成绩,但都不算成功。
此时头条却通过一系列的产品矩阵——今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频等,在腾讯所擅长的文娱领域硬生生地撕开了一道缺口,又通过穿山甲和巨量引擎从百度擅长的信息分发领域切走一大块蛋糕。而后字节跳动又开始布局搜索、游戏等相关领域……字节跳动正在用行动告诉整个互联网行业,“产品矩阵+分发网络”的方式拥有巨大的想象空间和商业价值。
智能分发时代的海外破局——赤子城
与“字节跳动”布局的方式一样,赤子城也是通过“产品矩阵+分发网络”撬动海外市场。
首先赤子城打造了一系列风靡海外市场的爆款移动应用,包括:平台入口型产品(桌面、锁屏、安全)、资讯内容型产品(新闻、搜索)、休闲内容型产品(音乐、星座)、游戏娱乐型(休闲游戏、中重度游戏)、生活服务型产品(健身、天气)等。几乎涵盖移动应用的所有种类,全方位满足用户的所有需求。其中半数以上的产品长期占据不同国家的应用榜单。尤其是在音乐、健身、游戏等细分领域,在多个国家市场份额位列前三。目前,赤子城已经拥有超过 6 亿的全球用户,DAU超过 3000 万。
另外,赤子城还以“AI+平台+程序化”的方式切入全球流量生态,聚合其他优质产品与平台,包括Amazon、TikTok 、Uber 、PUBG等全球顶级互联网产品。
赤子城的全球分发网络,每日触达超过 2 亿用户,完成信息分发过亿次。同头条一样,赤子城的信息分发网络借助自主研发的SoloAware智能引擎,将日均百亿量级的分发数据与 6 亿自有用户数据打通,更加全面地了解用户,让全球的优质应用、内容、商品、服务快速找到感兴趣的人,让信息实现其价值。
此外赤子城利用大数据、云计算、深度学习、机器学习等技术,将日均百亿量级的分发数据与 6 亿自有用户数据打通,不仅通过设备号、国家、地区、年龄、性别等属性对用户进行分析,还可以通过留存、使用时长、点击、评论等更精准地判断用户偏好,从不同维度和深度给用户贴上立体式的标签,实现海量信息内容与用户个性化需求的精准匹配,让人工智能技术落地到实际应用场景中,为每个用户在不同时间、不同地点推荐最适合当前场景的信息,真正实现“千人千场千面”。
通过不断沉淀用户数据,赤子城对用户进行更全面的洞察,描绘全球用户图谱,建立全球用户档案,让世界上不再有“新”的用户。
小结
虽然中国出海的企业不少,但是拥有大体量用户、信息分发网络、高DAU的公司屈指可数,大多数人是以淘金者而非创业者的心态出海。从投资的角度来看海外市场,各大巨头正在加紧其在海外的布局,每天都有国外细分领域公司获得国内巨头投资的消息传出。那么在海外已经有一定体量却还没有资本化的公司就将成为资本市场的优质标的了。
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