2018俄罗斯世界杯已经渐入高潮，随着四强球队的诞生、足坛新星的不断涌现，有关世界杯的大小话题，无时不刻牵动着亿万球迷的心，更成为普通吃瓜群众茶余饭后的热门话题。近日，人民网英文版官方微博以“世界杯营销高潮迭起：法国队夺冠，华帝退全款”为题，讨论了备受各方关注的这次华帝发起的营销推广战役。
这也是继央视财经频道的专题节目之后，官方权威媒体再次把目光，聚焦到本次华帝世界杯的推广活动上。人民网的微博小编还不忘“皮”一下，给华帝留了个大问号：“法国队挺进4强，华帝你还敢接招吗？”
既然大家这么关心，华帝官方公众号当然第一时间回复。法国队的状态这么燃，华帝也迫不及待用“退全款”大礼回馈广大球迷粉丝。话语间可是透着满满的喜悦和自信。再看粉丝们的互动留言，气氛也被这一来一往的“你问我答”点燃，叫好期待声不绝于耳。
世界杯营销大战，华帝用实力和魄力突出重围
作为世界最具影响力的体育赛事之一，世界杯从不曾缺少中国高端品牌的身影。随着品牌意与影响力的升级，更多体育、旅游、娱乐以外的行业也进入到了这场盛宴之中，希望借助五花八门的活动提升品牌知名度。但如何在信息爆炸的世界杯狂潮中突围而出？这成为了众多品牌面对的一大课题。
在过去的一个月里，我们见到了七大国内品牌亮相世界杯赛场，调侃了躺在绿茵场的梅西“慌得一批”，也抨击了“有毒”广告戕害观众……但若论最让市场意外的“选手”，一定少不了高端智能厨电品牌——华帝。
这场由华帝所推出的“爆款营销”，其实在世界杯前夕，就已经刷过社交媒体的屏。作为世界杯法国队官方赞助商，华帝直接将营销的终极优惠方式“退款免单”与法国队的战果紧密联系在一起，并推出“夺冠套餐”整合线上线下销售。“夺冠”与“退全款”的关键词组合，也直接点燃了球迷和消费者两个群体。
而真正将此次活动推向高潮的，正是法国队越来越清晰展露的“冠军相”，让球迷们看到了“退全款”的希望。而华帝更是抓住时机加高筹码——活动截止日期再延3天，直至7月3日才结束。
有业界人士指出，此次华帝世界杯推广对市场最大的撬动点，在于抓准了互联网环境下的中国消费者的心态，用最直接的方式将世界杯、市场、品牌三个维度的诉求绑定在了一起，成功引发从围观到市场营销，再到品牌知名度的提升。华帝用实力和魄力，成就了一场热点营销的经典案例。
从“蹭热点”到“造热点”，才是品牌创新营销的关键
其实“夺冠退款”引发的热潮，只是华帝近年来在高端厨电阵营竞争中持续求新求变的一个缩影。留意华帝近三年的市场表现的人都有这样的同感：华帝越来越多地通过新型营销、跨界等方式，打破厨电这个相对封闭的市场“次元壁”。华帝在创新营销上的出色表现，更加勇于拥抱时尚、互联网、消费娱乐等不同领域，留下了许多值得参考的案例。
同时，华帝持续攀高的营收规模和经营利润，也进一步印证，华帝所推动的从品牌、产品、营销到服务一系列变革的重要性。面对巨变中的时代，对于一个成功的企业来说，唯一不变的只能是持续的创新领变。如今，华帝的转型已经进入了“破茧成蝶”的关键时期，一个稳健成长、敢于创新、充满自信的企业正逐渐展现在世人面前。
作为全球性的热点事件，世界杯营销的战场可谓是各大品牌的必争之地。如何在成功借势后，有效提高品牌的知名度和美誉度，真正把消费者从“旁观者”转变为“参与者”，为企业和品牌的发展提供更大的推动力，这是每一个品牌，每一场营销都必须深入思考的问题。令人欣喜的是，我们看到了以华帝为代表的中国品牌，在创新的摸索中找到了自己的“制胜法宝”。我们也坚信，将来会有更多的中国企业，为我们带来更多的惊喜。
本文来源：网易
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