电视剧像“猎场” 遭遇广告“围猎”

近来，由明星胡歌、孙红雷、菅纫姿等主演的电视剧《猎场》正在热播。剧中，各类高端人才成了一些猎头公司的“猎物”，不惜砸重金进行“围猎”。另外，这部电视剧本身也像一个“猎场”，引起一个特殊群体的争相“围猎”，拍拍贷、小赢理财、海融易、宜信普惠等逾10家网贷平台公司纷纷砸重金，在剧中植入各自的广告。

广告频现煞风景

作为今年的压轴大剧，《猎场》第一集开始不久，剧中两个人物展开了一段关于如何赚更多钱的对话，然后推荐了一家个人理财平台。除了这种定制的植入式广告，还有部分网贷平台将一些广告融入剧情中。一些热水器、厨房电器等品牌也以“创可贴”广告形式出现在《猎场》中。如第六集，胡歌扮演的猎头郑秋冬在刮痧时说：“我这身体都僵了一天了，火气能不大吗？”此刻，某油烟机的“创可贴”广告文字“大吸力，吸走火气没压力”竟然跃上荧屏，大煞风景。

电视剧中广告频现，无孔不入，无疑大大影响了观众的观剧感受。《猎场》开播前被一些业内人士看好，甚至被封为“年度剧王”。但开播至今，《猎场》的收视和口碑却不尽理想，豆瓣评分目前仅为6.3分。出现这样的减分效应，插播广告的负面作用不可小视。在观众意见纷纷的同时，财源却随着广告滚滚而来，湖南卫视《猎场》的硬广告价格每秒超过1万元。

爆发增长有原因

早在2011年，国家新闻出版广电总局就下令，电视台每集电视剧中不得再以任何形式插播广告，并从2012年1月1日起执行。但电视剧“中插广告”的现象近来却在视频网站红火泛滥，虽然深受广大观众诟病，但它像久治不愈的“牛皮癣”一样，一直难以根除。其原因在于，对于视频网站播放影视剧的“中插广告”，我国目前并无明确规范和管控措施。也就是说，视频网站是这一管理规定的盲点。

事实上，除《猎场》外，荧屏近来大热的电视剧、网剧，也纷纷被互联网金融平台的各种广告所“攻陷”。《老九门》《楚乔传》《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》《河神》《那年花开月正圆》或多或少都出现了P2P网贷平台的“中插广告”和贴片广告。今年以来，电视剧“中插广告”呈持续爆发式增长，还出现了伴随剧情的“创可贴”广告。据了解，视频网站电视剧“中插广告”一年前还无人问津，而今天300万元一条被抢得打破了头，某流量大剧类似广告甚至多达50个、涉及20个品牌。

网络视频要监管

网络视频并不是“中插广告”的法外之地，如果任其肆无忌惮地泛滥，将对电视播出平台形成严重冲击，势必导致电视播出平台为了生存而不遵守规矩，由此形成恶性循环。前年，中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局，“要求恢复电视剧中插播广告”，其中就有来自电视播放平台的压力。

有业内人士建议，应加强对视频网站电视剧“中插广告”现象的整治，使其规范化和阳光化。尤其是P2P平台作为新兴互联网金融的重要成员，涉及广大普通投资者的资金安全等问题，在广告传播上更需严格规范，以免误导投资者。管理部门应出台相关规则，无论是传统电视还是视频网站都应加强监管，不应任“中插广告”畅通无阻，影响广大观众的利益，进而妨碍整个电视剧行业步入良性健康的发展轨道。俞亮鑫