(原标题:平安好车主:一切为了用户的极致体验)
12月26日,工信部部长苗圩在全国工业和信息化工作会议上说,互联网业收入今年增长超40%。招商证券12月26日发布的互联网行业研究报告中也说到,2018年中国互联网经济规模将超过2万亿,预计2016-2018年移动互联网将有45%的复合年增长率。
可见,占领互联网,或者说移动互联高地,对于推动企业快速发展十分必要。
今年1月7日,平安产险正式启动3.0战略,将互联网车生活提至一个新高度。时隔11个月,平安产险也交出了令人满意的成绩单,印证平安产险“互联网+车生活”战略的正确性。
作为平安产险开放平台的桥头堡和流量入口,实现快速增长的单点突破后,好车主APP已成为拉动平安产险全业务转型的新引擎。
此前,在保养、配件、二手车估价等汽车出行相关领域,平安产险已经投资了车惠网、平安好车、置信二手车、车虫二手车、壹手、e洗车、e代泊、淘气档口、油车网等超过20家互联网企业,并于今年6月,斥资16亿美元,收购中国最大的汽车垂直网站汽车之家47.4%的股份,成为汽车之家最大股东。
目前,平安产险的互联网布局,已经完整覆盖从买车、用车、车险到保养维护的整个生态链。
而在另一方面,平安产险还与超过25000家合作厂商,全国7000个车服务网点合作,通过,给用户提供全面的服务。从加油到洗车,从维修到保养,从车况评估到紧急救援,一站式提供了车主需要的70多种用车、养车、安全管理等全方位的服务体验。
平安产险董事长兼CEO孙建平透露,未来平安产险以好车主APP平台为核心,利用互联网思维和新科技,优化传统车险理赔服务,不断提升理赔反应速度和服务效率,并打破汽车服务产业链之中,因为分工过于明确形成的行业桎梏,联合内外部合作伙伴,共同打造一个安全、开放、便捷的“互联网+车生活”产业发展生态。
比如好车主APP今年初推出的“自助理赔”功能,整合222个汽车品牌、52519个车型、2.3万家4S店、6.9万家合作修理厂资源,建立囊括150万条配件项目、800万条配件价格、1200万条工时价格的后台数据库,并利用智能定损、超级网银等技术,实现了客户信息识别、审核、理算、支付等流程的自动化,最终将行业内最少需要2~3天的常规理赔时间,缩短到了10个小时,其中最快一笔,甚至实现4分钟内完成了从报案到支付赔款的整个流程。
从1月8号上线,到9月30号,这个功能已结案271万件,占平安产险同期理赔案件总量的1/3,并获得远超传统理赔方式的超过99%客户好评率。
此外,平安产险收集了中国64年来,9大类、137亿条的自然灾害数据,通过建模判别11.8亿个物理空间量化风险的“鹰眼(DRS)”系统;鼓励用户主动上传行驶及驾驶数据,目前已收集接近3.8亿公里行驶,超过4万公里急刹车急减速数据的“开车赚钱”功能,乃至更等产品和服务,都受到用户广泛好评。
据透露,平安产险近期还将上线更多的创新功能。
比如,针对车主进行线下查勘的服务需要,好车主APP近期就将在部分城市上线“极速查勘”服务。通过我们的智能调度平台,引入社会化查勘队伍,建立以车主为核心的服务监控体系,让所在地的车主,体验到最快最方便的查勘理赔服务。
可以看到,这些创新功能的特色,都是将线上数据与线下服务打通,将平安内部与外部的资源打通,围绕用户痛点需求,对传统汽车服务流程进行的全面改造。
在此之前,消费场景分散、品牌分散、服务不透明等问题,一直是造成汽车后市场服务领域服务体验差的主要原因。而通过不断聚合所有与用车生活相关的产品和服务,不断推出极速理赔、极速查勘等创新的业务流程和模式,平安产险正让用户只通过一个入口,就获得越来越全面、越来越便捷、越来越有安全保障的极致体验。
依托自身近4000万车主的真实大数据的交互共享优势,平安车险正在逐渐实现对车主车生活的全面覆盖。在为车主提供了准确、有效的车生活指导同时,也对用车、养车、服务等多元化生活场景进行准确划分,建立起了针对不同客户群体的大数据应用模型。
这样,平安产险既增强了平台对用户的黏性和营销定位精准度,也满足了用户对汽车服务全方位、多角度的精准需求,实现了一站式车生活平台的探索和布局,不断迈向汽车生活全能管家的战略蓝图。
在此基础上,一个围绕汽车用户全面应用场景,产业链各方相互共生,相互促进,动态平衡而形成的生态圈,也已经逐渐成型。
这也正是今年初,平安集团董事长马明哲提出的平安3.0战略,将“互联网+金融”的发展模式向全行业开放,以此打造更加强大、开放的互联网金融服务平台。
在此之前,平安集团的互联网+金融领域有“陆金所”、前交所、前海征信、壹钱包等业务;在互联网+医疗领域有“平安好医生”,在互联网+房产领域有“平安好房”等业务,而以“平安好车主”为核心业务的平安产险,则将成为平安集团在互联网+汽车领域的业务支柱。
当前,经济下行的环境,以及乘用车市场增速的下滑,正导致车险市场的增量趋于平缓。车险费改的新费率和新条款不但扩大了保险责任,也会令消费者的整体保费支出有所下降。而伴随着互联网与金融业务的融合,更多的互联网企业加入到产险市场的的争夺当中,未来的行业竞争会更加激烈,会有很多企业的市场份额下滑,甚至淘汰出局。
但在另一方面,中国用户也正在实现消费升级,逐渐从更多地使用廉价产品,转向寻求品质与价格之间的平恒,更注意服务的品牌、品质和体验。他们越来越愿意花更多的钱,获得更好的服务保障。
在这样的形势下,平安产险运用车联网、大数据等信息技术,与各方资源开放合作,不断提升产品和服务,这条路径,正是传统保险服务实现自我进货,通往未来的必由之路。
(原标题:平安好车主:一切为了用户的极致体验)