牵手最强暑假IP中国新歌声，看马克华菲如何突破新营销

（原标题：牵手最强暑假IP中国新歌声，看马克华菲如何突破新营销）

齐鲁晚报济南9月23日讯：9月打响了电商行业服装类目的战火，接踵而来的双十一、双十二都是电商年度大戏。去年销售1.8亿元的马克华菲，今年也是新开辟了更多的类目、从男装跨度到童装、鞋品、女装，可谓是大爆发的一年。营销方式也紧随时下潮流，从网红营销尝试到多平台直播形式再到中国新歌声IP合作，一贯保持站在潮流的前端，以最快的速度去接近消费者。此次，马克华菲决定今年夏天不再只当个“吃瓜群众”安分接受被中国新歌声承包的暑假，而是转化身份，和中国新歌声进行IP合作，试图和IP方一样做到行业的巅峰，引领观众的时尚品味。

最强服装设计搭配最强导师阵容，强强联合从衣开始

服装品牌和IP合作，不免俗套会落入衣服设计元素上的契合。而这次，马克华菲新歌声的合作除去服装上的合作，包括在消费者赠品一栏，设计了专属新歌声元素的胸针，再者到包装盒，贴上专属中国新歌声元素的贴纸，从外到里，真真切切地实现了IP的深度合作。从产品上，表达品牌对新歌声的热爱。而跟上最HOT的综艺节目，是大多品牌会选择打开知名度的营销方式。马克华菲也表示：“希望通过这次IP开发深度合作，给所有喜欢新歌声的观众带来马克华菲品牌的时尚穿衣时代，宣扬品牌——做生活艺术家的理念”。

搭配最强直播综艺版，全程赞助整个赛季

在线网络版新歌声战队开启，由前几届新歌声学员带领粉丝参与互动，号召300位网红参与直播互动，全线占领网络平台。马克华菲品牌从开机9月30号开始一直到12月9号都会陆续赞助新歌声战队红人，真正实现边买边看，而这种娱乐化的购买方式也让品牌更具温度。

9月，不仅拉开了天猫双十一的销售争夺大战，从天猫以内容营销为王的宗旨出发，各品牌也拉开花式营销活动的序幕。或直播、或微淘、或CRM、或线下粉丝俱乐部，所有的形式都基于拉近品牌和消费的距离，尽可能让消费者直接参与到品牌互动活动中来，从而增强粉丝的粘度和信任感，带来销售粘性。

这一理念，也正契合时下流行的粉丝经济和社群经济，从互动中产生销售，让品牌更有温度。

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