(原标题:艾瑞咨询:看到见的明星社群 看不见的长尾效应)
近日,艾瑞咨询发布《2016年中国网络社群研究报告》,报告分析了中国网络社群当前的发展现状,并且将其概括为三大梯队:明星社群、垂直型社群和长尾社群。
报告提示,不同梯队的社群各具特点与优势。其中明星社群是指DAU(日活跃用户量)在10万以上的社群,用户群具有多样化特征;垂直型社群的DAU超过1000,用户群以地域化、兴趣化为其特征;而长尾社群DAU低于1000。
国内典型的明星社群包括罗辑思维、小米社区、正和岛、同道文化等。与其他梯队社群相比,明星社群的发展更加综合与全面,对自身社群的品牌推广策略也更成熟,因此流量较大,也具有较高的情感联结度和资源价值。众多明星社群在用户规模、品牌认知与社群价值方面都具有较大优势,也都在发展中逐渐探索出一套适合自己的发展策略与经营模式,也为整个行业提供了许多可借鉴、参考的范例。
艾瑞分析认为,明星社群应在明确并保持自身特色的同时,着眼于全局,适当引入资本运作,优化品牌、挖掘价值,在基本商业模式的基础上尝试更多可能。不过,明星社群也存在一定问题,由于其发展相对成熟,因此对运营模式的创新和优化也比较困难。
长尾社群因其用户数量较少,没有受到太多关注,不过其优势也是显而易见的。首先,长尾社群的用户可以用“少而精”来形容,用户一般来说比较专注且目的性强,而且忠诚度极高。此外,长尾社群主要通过微博、微信公众号进行交流,途径较少,但也比较容易把控。最重要的是,长尾社群目前正处于培养种子用户的发展期,发展空间很大随着形势的发展和社群自身的努力,现在的长尾社群可能就是下一个明星社群。
对于网络社群来说,无论大小,即使是目前用户量不大的长尾社群,也应当有自己的APP。这样才能使资源和信息更加集中,提高传播效率。小云APP是小云社群旗下产品,能够帮助社群运营着和负责人快速构建手机APP。它采用模块化组合,设计灵活,能够满足社群的个性化需求。容易被忽视的长尾社群要想在激烈的竞争中脱颖而出,最终成长为明星社群,构建自己的APP是必不可少的。
《2016年中国网络社群研究报告》是首部针对网络社群研究的报告,对当前的中国网络社群现状和未来发展趋势进行了详细分析。
(原标题:艾瑞咨询:看到见的明星社群 看不见的长尾效应)