（原标题：BrandZ 2016年全球品牌百强榜出炉）
BrandZ 2016年全球最具价值品牌百强榜日前出炉，腾讯以全球第11名的佳绩战胜可口可乐、通用电气、迪士尼、耐克等国际品牌，高居中国上榜企业榜首。
这份榜单由WPP集团旗下调研机构华通明略编制，品牌价值根据收入和盈利能力等财务数据，结合消费者品牌认知调查计算所得。Millward Brown是全球领先的调研机构之一，专业从事广告效果、战略沟通、媒介与品牌资产方面的调查研究，在全球超过50个国家和地区开展业务，并服务于全球TOP100企业中的90%。每年Millward Brown均会在全球范围内发布BrandZ全球最具价值品牌100强及BrandZ中国最具价值品牌100强，上述榜单的发布备受瞩目，也成为全球投行确定潜在投资方向的有力参考。
BrandZ 2016年全球最具价值品牌百强榜榜单显示，过去10年，全球最具价值品牌100强的品牌价值增长一倍多，增幅达到133%。而在今年的全球最具价值品牌百强榜上，中国品牌表现极为亮眼，有15个中国品牌上榜，比去2015年多一个。而在10年前的榜单上，中国移动是唯一上榜的中国品牌。
值得一提的是，在跻身BrandZ 2016年全球最具价值品牌百强榜的中国公司中，腾讯排名最高，在全球总榜单中排名第11。入选榜单的中国互联网企业还有阿里巴巴（排名第15位），百度（排名第29位），京东（排名第99位）。
中国品牌近年来发展迅猛，特别是科技行业。Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung感叹称：“排行榜10强过去由消费品品牌主宰，今年是科技品牌。”
Millward Brown的报告显示，美国仍是最具品牌价值的大国，2016年该国10强品牌的品牌价值增长10%，至1.3万亿美元。亚洲前10强品牌价值已达3600亿，仅比欧盟和英国前10强品牌的品牌价值总和低一成而已。报告指出，中国品牌上榜主要是挤掉了欧洲企业，经济实力正向东方转移。过去几年，俄罗斯、墨西哥和巴西品牌纷纷落榜，这残酷反映出这些新兴市场的命运正发生变化——而中国则是唯一的例外，大批中国公司正在惊人崛起。
本文来源：中国信息产业网-人民邮电报
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王晓易_NE0011
