“爆款不一定是好事”(图)

（原标题：“爆款不一定是好事”(图)）

　　出生于1989年，不到两年，打造出两个爆品APP，团队从9人到3人再到如今的20人……他就是备受欢迎也备受创投界争议的Faceu创始人郭列。

　　2015年，郭列的脸萌曾红极一时，然后很快被遗忘，他也成为90后创业失败的代表人物之一。

　　如今他卷土重来。今年1月，郭列推出的名为Faceu主打可萌的相机突然冲到了APP商店排行榜第一名，持续一个多月。

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　　Faceu是什么？

　　读音：face you。

　　功能：可以录制和拍摄很多萌丑萌丑的照片或者录像，可以下载很多元素。

　　“两次爆红是最宝贵的经历”

　　北京晨报：对于再次走红你是否有预期？

　　郭列：想到会火爆，但是火爆的程度和速度超过我的想象。不过毕竟经历过一次，这次更坦然一些。我们现在很明确要做的是社交，是把爆红的流量转化为对社交的引流。

　　北京晨报：怎么做社交？

　　郭列：和脸萌不同，脸萌不需要用真人照片，而Faceu是人们真实的照片和视频。人们更愿意将自己的照片分享给熟人。所以我们最终要做的就是，区别于庞杂的微信，做一款垂直年轻人的熟人社交产品。

　　北京晨报：再次拿到第一，比上一次更坦然在哪里？

　　郭列：2016年1月中旬（也就是Faceu上线直冲榜首的日子），有一次我两个通宵没睡觉，第三天又忙到凌晨一点半，头晕得不行，担心自己会猝死，我还打车去了医院。在车上我想了很多，也想明白了很多。任何产品都有周期，包括Faceu，不用在乎其他人的眼光。我还不到30岁，两次爆红是最宝贵的经历。尤其是脸萌爆红之后的那段低潮期，最初的9人团队最后剩下3人。他让我意识到团队是最重要的。我现在也强迫自己锻炼，年轻人身体是第一位的，尤其是年轻创业者。

　　“低潮期是我收获最大的阶段”

　　北京晨报：已经失宠的脸萌为你带来了什么？

　　郭列：2014年6月，一夜之间脸萌就火了。脸萌用户3个月突破5000万，海外用户超过1000万，在中国、英国、西班牙等17个国家的APP商店总排行榜第一；在美国、加拿大、德国等62个国家获得娱乐榜第一。但荣耀来得快去得也快。

　　排行榜第一的目标，我只是给大家画一张饼，没想到这张饼却实现了。我自己都很意外，大家一起去吃烤串、喝酒，很开心。那天我一晚上都没有睡着，第二天所有人回到公司以后，都不知道我们该干什么？目标已经实现了，就很迷茫，我就催大家加班，我们不希望掉下排行榜，所以不停地催大家加班，不停地让大家赶工。

　　当一个梦想实现的时候，就是这个梦想消失的时候。“不想把公司办成旅游景点，如果真的为我们好，请不要打扰我们工作。我们是创业者，我们的职责是埋头做产品。”这是我当时朋友圈写的。就像平常人中了500万一样，没有经历过不知道怎么处理。如果必然要经历的话，早一点好一些。

　　当时我参加了太多活动，人也太容易受外界干扰。其实很多会都没有必要去，很多话都是重复说的。到处演讲之后，是空虚和团队的涣散。随着脸萌的退潮，我开始思考下一步该做什么，还认真反思了自己和对于团队的管理，所以低潮期也是我收获最大的一个阶段。

　　“我们只招90后，90后才知道90后最需要什么”

　　北京晨报：为什么你可以再次蹿红？

　　郭列：第一，我们为营销推广确实做了功课。我们本来不打算花钱的，我们做脸萌时也没有花运营费、推广费，之所以这次花钱，是因为有竞争对手（例如360的花椒）开始做同样的事情，我们要在他们之前拿下市场。做了一部分运营的预算，最终花了50万就把这个事情做完了。

　　这里有几个经验，首先，分析你的产品需要用什么样的方法推广最好；对我们带动作用最大的，可能就是明星和达人。他们可以自己录一段Faceu的视频，然后发在社交平台，是最适合我们的推广方式。其次，做一些运营渠道，我们主要找明星、达人，方向和平台主要是微博、快手和美拍，我们当时请了九王于朦胧。此外，请明星发微博，我们请了李维嘉，给他买了粉丝头条。产品本身也很有利于传播，你会发现关于人脸的内容都很好传播。第二，最根本的原因就是我们知道年轻人要什么。我们只招90后，90后才知道90后最需要什么。年轻人现在喜欢什么？现在有两个化——主流文化、亚文化。亚文化不仅是呆萌，还有很贱、腹黑、吐槽的文化，还有自黑。

　　北京晨报：对于年轻创业者有什么建议？

　　郭列：如果大家想做爆款，可以先从模仿开始，先关注自己行业内最流行的方向，之前是图像，现在是视频。关注的方法是，不停地了解全世界，了解最新潮的APP，然后快速去执行。

　　北京晨报记者 孙雨

　　记者手记

　　在聚光灯下长大

　　说实话，采访郭列有些让我犯难。此前关于他的采访、报道有很多，如何挑选角度？在和郭列沟通采访时，他的表态也是“很多话我都在之前的采访中说了。为了节约时间，问些没有问过的问题吧”。

　　这个1989年出生的创业者聪明、真实——会失败、会生病，也会重新出发，会讲故事，也会总结经验，他太过丰富，以至于我不知该如何下手去写。

　　和他认识快两年的时间，我依旧没能与这个很喜欢头帘遮住眼睛的男孩面对面。我问他什么时候回北京，他说近期都会在深圳不出来了，因为不要再上演脸萌爆红后东奔西走的状况。

　　郭列说，做到爆款，是一件很爽也很难受的事情。如果你留存率做得不高的话，整个团队的心态变化会非常大，所以爆款不一定是好事。

　　北京晨报记者 孙雨