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荼啡茶的由来
荼音读tu，二声，古茶字，唐代陆羽写《茶经》前，古茶字均为荼。荼啡茶传承中国茶人与自然的和谐精神，借鉴咖啡人与人的互动理念，大胆求新，开创首家城市新风尚茶馆；［荼啡茶］以＂一杯好茶，乐在荼中＂为诉求，以东方茶文化的星巴克作为品牌定位，让更多的人用最简单、最时尚、最健康的方式品饮具有东方韵味的中国茶！
我们的愿景：让全世界每个人都能用更时尚、更健康的方式喝到蕴含东方文化的茶饮。
从五个方面，来诠释荼啡茶的“时尚范”。
1、更时尚的概念
喝茶就像喝咖啡一样，优雅兼顾时尚。在荼啡茶，喝茶变得更简单、更纯粹，省去中间的繁缛环节，让喝茶回归到原有的状态。
在荼啡茶，喝茶是人的自然而然的动作，冲泡一下即可品饮。我们不再讲一些虚构的茶叶品牌故事，不去教育消费如何去饮茶，如何去品茶，而是跳出“古老的”茶叶世界，通过“时尚的空间+新潮的品饮方式”两个角度入手，从而诠释年轻群体的追求时尚，追求个性，追求自我表达的个性，进而与他们深入互动，引导他们爱上茶文化，养成品茶的习惯。
可以说：通过迂回策略，悄悄给古老的茶披上时尚的外衣，进而改变年轻人品饮习惯。
2、目标客户锁定：年轻群体
目标客群：25—45岁中高收入商务人群；
他们是消费的主体，更注重时尚与休闲，因此我们的在店铺选址、空间规划、产品线设计，还有客单等环节，充分考虑年轻群体的特性。
店铺选址：高端商务区和商业区一楼，以临街口、人潮聚集地，有大落地橱窗，门头能见度好为宜；
空间规划：使用面积150—200平方米为宜，具备上下水和动力电源，软座硬座错落分开，辅以若干私密会议空间等；
核心产品线：绿茶、红茶、乌龙茶、黑茶和调饮茶；各式茶点，高品质、适中价格、环保包装的茶叶；
售卖方式：柜台半自助式；
平均客单：30—45元；
3、新营销，把新派茶馆深入人心
随着微信的兴起，社群营销的价值被充分放大。当茶馆的空间属性与020的模式结合，瞬间给自己穿上了翅膀。荼啡茶在做营销的时候，实行“新旧融合，线上+线下”的立体营销模式，即和权威的电台、报纸、户外广告等渠道合作，同时也兼顾移动互联网的传播阵地。通过微信、微博、QQ部落等新社群聚集地的资源整合，实现效果传播的最大化。
作为第三空间，我们更重要的工作放在：与消费者互动上。每周都会举行主题沙龙，诸如“荼钉讲堂”、“时尚卡布派对”等新潮活动，通过与消费者面对面接触，一对一互动，让品牌理念置入用户的脑海中。
未来，我们会加大新媒体推广力度，通过与滴滴打车、蜻蜓FM、众创空间、电影票等渠实现跨界营销合作，让更多的年轻人感受荼啡茶“新派茶馆”的魅力。
4、简约空间，将时尚进行到底
走进荼啡茶，你会被轻松休闲的氛围所吸引。所有的店都在用“减法”思维来设计空间和布局，去掉多余，让空间回归到本质——更舒适地休憩，更自然地社交。
有的人喜欢荼啡茶的地板和阁楼，有的人喜欢泛着橘黄光的灯泡，有的人喜欢立式的书架，也有人喜欢软中带硬的沙发，甚至有好多人预定专属位置……
我们认为，忙碌的都市人群都要学会简约的生活态度，在浮躁社会中感受一份沉静、一份轻松、一份悠然，懂得思索，分享快乐，学会生活。
我们坚信：喝茶养生是一种时尚，工作学习之余泡上一杯茶，舒缓心神，还可以增加工作学习效率。
5、时尚茶饮品
红茶卡布是荼啡茶的招牌，我们加入了一些DIY的元素，让消费者由单纯的消费变成一种互动参与，提升用户体验。这是我们初衷，随着参与人数越来越多，来荼啡茶，亲手DIY一杯卡布成了一个时尚流行符号。
“来荼啡茶，我给你DIY一杯红茶卡布”甚至成了都市情侣之间的谈情说爱的口头禅，成了表达爱意的最佳礼品。
荼音读tu，二声，古茶字，唐代陆羽写《茶经》前，古茶字均为荼。荼啡茶传承中国茶人与自然的和谐精神，借鉴咖啡人与人的互动理念，大胆求新，开创首家城市新风尚茶馆；［荼啡茶］以＂一杯好茶，乐在荼中＂为诉求，以东方茶文化的星巴克作为品牌定位，让更多的人用最简单、最时尚、最健康的方式品饮具有东方韵味的中国茶！
我们的愿景：让全世界每个人都能用更时尚、更健康的方式喝到蕴含东方文化的茶饮。
从五个方面，来诠释荼啡茶的“时尚范”。
1、更时尚的概念
喝茶就像喝咖啡一样，优雅兼顾时尚。在荼啡茶，喝茶变得更简单、更纯粹，省去中间的繁缛环节，让喝茶回归到原有的状态。
在荼啡茶，喝茶是人的自然而然的动作，冲泡一下即可品饮。我们不再讲一些虚构的茶叶品牌故事，不去教育消费如何去饮茶，如何去品茶，而是跳出“古老的”茶叶世界，通过“时尚的空间+新潮的品饮方式”两个角度入手，从而诠释年轻群体的追求时尚，追求个性，追求自我表达的个性，进而与他们深入互动，引导他们爱上茶文化，养成品茶的习惯。
可以说：通过迂回策略，悄悄给古老的茶披上时尚的外衣，进而改变年轻人品饮习惯。
2、目标客户锁定：年轻群体
目标客群：25—45岁中高收入商务人群；
他们是消费的主体，更注重时尚与休闲，因此我们的在店铺选址、空间规划、产品线设计，还有客单等环节，充分考虑年轻群体的特性。
店铺选址：高端商务区和商业区一楼，以临街口、人潮聚集地，有大落地橱窗，门头能见度好为宜；
空间规划：使用面积150—200平方米为宜，具备上下水和动力电源，软座硬座错落分开，辅以若干私密会议空间等；
核心产品线：绿茶、红茶、乌龙茶、黑茶和调饮茶；各式茶点，高品质、适中价格、环保包装的茶叶；
售卖方式：柜台半自助式；
平均客单：30—45元；
3、新营销，把新派茶馆深入人心
随着微信的兴起，社群营销的价值被充分放大。当茶馆的空间属性与020的模式结合，瞬间给自己穿上了翅膀。荼啡茶在做营销的时候，实行“新旧融合，线上+线下”的立体营销模式，即和权威的电台、报纸、户外广告等渠道合作，同时也兼顾移动互联网的传播阵地。通过微信、微博、QQ部落等新社群聚集地的资源整合，实现效果传播的最大化。
作为第三空间，我们更重要的工作放在：与消费者互动上。每周都会举行主题沙龙，诸如“荼钉讲堂”、“时尚卡布派对”等新潮活动，通过与消费者面对面接触，一对一互动，让品牌理念置入用户的脑海中。
未来，我们会加大新媒体推广力度，通过与滴滴打车、蜻蜓FM、众创空间、电影票等渠实现跨界营销合作，让更多的年轻人感受荼啡茶“新派茶馆”的魅力。
4、简约空间，将时尚进行到底
走进荼啡茶，你会被轻松休闲的氛围所吸引。所有的店都在用“减法”思维来设计空间和布局，去掉多余，让空间回归到本质——更舒适地休憩，更自然地社交。
有的人喜欢荼啡茶的地板和阁楼，有的人喜欢泛着橘黄光的灯泡，有的人喜欢立式的书架，也有人喜欢软中带硬的沙发，甚至有好多人预定专属位置……
我们认为，忙碌的都市人群都要学会简约的生活态度，在浮躁社会中感受一份沉静、一份轻松、一份悠然，懂得思索，分享快乐，学会生活。
我们坚信：喝茶养生是一种时尚，工作学习之余泡上一杯茶，舒缓心神，还可以增加工作学习效率。
5、时尚茶饮品
红茶卡布是荼啡茶的招牌，我们加入了一些DIY的元素，让消费者由单纯的消费变成一种互动参与，提升用户体验。这是我们初衷，随着参与人数越来越多，来荼啡茶，亲手DIY一杯卡布成了一个时尚流行符号。
“来荼啡茶，我给你DIY一杯红茶卡布”甚至成了都市情侣之间的谈情说爱的口头禅，成了表达爱意的最佳礼品。
本文来源：大河网
责任编辑：
王晓易_NE0011
