万达电影院线O2O电商新玩法-《单身男女》“双十一”约会场

北京2014年11月14日电，往年的“双十一”光棍节，曾有好事者给单身男女出招：去电影院把所有单号座位都买走，不让情侣好好过节。这或许只不过是个笑谈，但今年，万达院线却将这个创意变成了现实。当然，不是为了拆情侣拉仇恨，而是为苦命的单身男女们创造一个速配的机会 -- 邂逅爱情从小小的一张电影票开始。

11月11日晚，万达电影网联合影片《单身男女》，在万达院线全国166家影城发起了一场线上预售、线下速配的“O2O”单身男女约会专场活动。活动期间，一线城市影城的场次几乎瞬间售罄，全国166家影城平均上座率高达83%。

11月11日晚，万达电影网联合影片《单身男女》，在万达院线全国166家影城发起了一场线上预售、线下速配的“O2O”单身男女约会专场活动。活动期间，一线城市影城的场次几乎瞬间售罄，全国166家影城平均上座率高达83%。更令人欣喜的是，线下速配活动也得到了网友的积极响应，各地影城都有网友牵手成功，一时间引爆社交网络，成为业界关注的一次“O2O”营销案例。

线上预售线下速配

针对“双十一”单身男女们的“脱光”诉求，万达电影网为影片《单身男女》打造“单身约会专场”，采用极具创意的方式为影片网络售卖渠道开发新模块 -- 所有购票网友通过网页趣味测试，系统可自动识别购票观众性别，并为男士匹配单号座，为女士匹配双号座，可谓是用心良苦，为走进电影院的单身男女们打造了一个专属的邂逅场合。

万达电影网在11月6日零点就提前正式开通官网预售渠道，并通过万达电影官网、官方微博、手机客户端以及官方贴吧等自媒体平台，推出“1元”观影并约会的给力优惠，自然吸引了都市单男单女的关注。预售当日，全国166家影城中近100家“约会场”场次瞬间售罄，占总座位的60%。　

活动当日，全国各地万达影城同时举行“约会专场”活动。观众入场前，均可扫描二维码，加入活动专属微信群进行交流。值得一提的是，万达影城为了满足这次活动的需求，特意重新部署了影厅Wifi确保单身男女们沟通顺畅。活动现场，还设置了“图片墙”照片分享环节，充分激发观众的交友热情，再次将活动信息在网络上第一时间进行分享。成功牵手的情侣们不断彼此甜蜜的图片进行上传，更增强了网友们的关注和转发热情，成功实现了从线上预热--线下社交--线上分享的“O2O”营销闭环。

丰富观影体验  创新“O2O”模式

去电影院只能看电影么？万达院线一直将观影作为一种生活方式、生活态度去倡导，并通过不断创新为广大观影用户提供更丰富的观影体验。此次约会场的创意，则是将看电影所具有的社交功能，发挥到了极致。

“O2O”模式是未来商业终端发展的必然趋势，也正成为电影行业营销新模式，万达电影院线总经理曾茂军在接受媒体专访时曾表示：“在互联网时代，电商是万达影城的工具之一，在多年前我们就认为，未来的购票方式一定会出现网络化，两三年前，万达就在打造自己的电商，今天，万达电子渠道的出票达到总票房的30%以上。”

2014年8月29日，万达集团、百度、腾讯在深圳举行战略合作签约仪式，宣布共同注册成立万达电子商务公司，三巨头强强联合，一时成为业界最为瞩目的焦点，“O2O”到底是什么？引发无限遐思。此次万达院线打造的“双十一”单身男女约会专场，尽管只是一次“O2O”模式的局部尝试和创新，但却令业界看到了“O2O”的可能性和爆发力，更显现出万达院线作为行业领军者提早布局电商的战略准备，以及不断创新的能力。来源：凤凰网

(原标题：万达电影院线O2O电商新玩法-《单身男女》“双十一”约会场)