早前，动点科技曾经报道过一款名为造梦者的智能空气净化器，其团队联袂太火鸟上线京东众筹，一个月的时间里，众筹金额突破120万元!造梦者究竟有何特质会令其在短时间内大卖?其间，太火鸟又扮演了何种角色?造梦者的成功可否复制?这篇文章，我将深入解析此现象背后的故事。
空气净化器何其多，但真正做到创新的屈指可数。造梦者与竞品的最大区别是，其过滤网与静电场可水洗，反复使用无需更换耗材。纵观中国的众筹史，包括在淘宝众筹预售超百万的子曰茶、定制有机农场、瘦身硬件等，这些产品的大卖与自身产品的特色密不可分。
造梦者在上线前期，开展了一系列的线下展示活动。中华医学会会长终南山在亲自体验后，对产品给予了较高的评价。6月，造梦者智能变频空气净化机DM460S01-i摘得“科技创新大奖”的桂冠。我们再来看看，造梦者上线后太火鸟的营销动作。在月初作为首批入围京东众筹的产品上线后，即展开微信微博社会化媒体推广，并于不久后召开一场媒体体验交流会，邀请20多家媒体的记者评测报道。在预售期间，结合消费者的疑问，造梦者预售页面也经过了二次优化。随着BTV的专访以及京东众筹首页展示资源的推广，众筹金额于上线的第二十天突破50万。在众筹即将结束的前一周，太火鸟又联合大量的自媒体展开新一轮的营销。截止至7月31日上午众筹结束，其众筹完成率高达4053%!
对于一家智能硬件创业公司来说，他们更擅长的是产品“软”的部分。但一款产品能否打动大众，外观设计也尤其的重要。但迫于资金压力，创业公司大多都无可奈何。太火鸟正是在这样的背景下进入市场，其目标是建设中国顶尖的创新产品众包设计开放平台。太火鸟创始人雷海波告诉动点科技记者，太火鸟基于消费者及设计师的大数据，进一步整合创新产品社区与电子商务服务，依托众包和众筹的互联网优势，使社区用户参与产品开发销售的整个过程，包括：提交创意、审核、评估、开发、预售、生产、销售等，从而打造一套完美的创意生态系统。
太火鸟的商业模式有点像美国著名的创意产品社会化电商 Quirky.com。后者已经孵化了上百款创新的电子产品，并于去年获得了7800万美金的D轮投资。在对提交的硬件创意审核后，太火鸟也会选择性的投资一些创业团队。经过专家评估、开发打样等步骤后，才会上线预售。未来，太火鸟除了会继续与京东众筹、淘宝众筹等平台合作外，还将推出自己的官网，真正的实现交易的闭环。
我想，讲到这里，“造梦者的成功可否复制”这一问题或许读者朋友心中已经有了答案。
(原标题：造梦者太火鸟众筹突破120万元)
本文来源：海外网
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王晓易_NE0011
