流行APP的市场轨迹

安迪·沃霍尔说过，每个人都能成名15分钟。

对于数百万的App而言，能够出名而登上流星榜，已经是万里挑一的幸运了，至于可以红多久，要看消费者多久才会“玩腻”。用户的审美疲劳是App开发行业必须面对的坎。

无论如何，15分钟是不够的。

火爆源于朋友圈

2014年第二季度在中国内地爆红的两款App，一个是模仿美国Secret的匿名熟人社交App“无秘”（原名“秘密”），另一个是刷爆微信朋友圈的拼脸软件MYOTee脸萌（以下简称“脸萌”）。

“无秘”因为Secret团队抄袭举报曾两度下架苹果商店，名字也改了；而“脸萌”一路登顶苹果应用商店免费App下载冠军后，创始人郭列表示“不急着商业化”，在他与多方洽淡A轮融资的时候，用户对这款App的热情却逐渐冷却。

严酷的现实是，App生命周期太短，“火一把就死”还算是幸运，更多的App几乎是从摇篮直奔墓地，一出生就意味着凋亡。而竞争异常激烈的互联领域每隔一段时间就会涌现出几款明星产品，像“流星”一般划过天际，用户还来不及“沉迷”，就又傍上了新的App。你还记得去年风光无限的“你画我猜”和“疯狂猜图”吗？

仔细观察不难发现，无论是去年的“疯狂猜图”还是今年的“无秘”或“脸萌”，都是从朋友圈的熟人“推广”红起来。

匿名社交软件的鼻祖是2013年初开始在美国爆红的Whisper，让用户可以匿名发布自己的秘密，与附近位置的人分享，同时也可以查看应用内最新和最热门的内容。上线不到一年半，Whisper就完成了2100万美元的B轮融资，估值高达1亿美元。2014年年初，一个名为Secret的新App让匿名社交更进一步——用户可以基于通讯录获取消息，把秘密直接分享给通讯录中的好友，把Whisper创造的陌生人匿名社交转换为熟人匿名社交。

马年春节以后，专注于个性化阅读的无觅网CEO林承仁看到Secret后，带领团队在一个月之内就开发出了App“秘密”，名字就是Secret的中文直译，而自始至终无觅网和美国Secret没有任何接触。这种效仿国外成功App的模式，在中国内地市场很常见——中国人不缺技术，缺的是创意。

“秘密”今年3月上线短短几周就开始在国内爆红，曾坐上社交类免费榜第一的宝座，因为人们都有窥探熟人隐私的欲望。“秘密”需要通过手机号注册，进去之后，会看到来自朋友圈（即通讯录好友）的信息，只显示消息内容（文字+图片），没有具体人名或头像。用户可以在消息下方评论或给发言人私信。

那么，用户发表了信息之后会不会被猜出身份？“秘密”团队的做法是，将信息顺序打乱，不按时间排序，也没有头像等信息可以辨别各条信息之间的关联度；评论的头像是随机的。但许多留言是“我好像知道是谁了”，甚至有媒体人在“秘密”上寻找新闻线索。如同天涯八卦，有时圈内人也会在“秘密”上爆料。

而“脸萌”几乎是朋友圈“一夜成名”的，现在下载量已经突破2000万。这款App允许用户选择发型、五官、背景、气泡等不同元素，拼出与真人相似度很高的头像。

“脸萌”最初是一家使用香港某艺术家设计方案的T恤公司。用户可以创作一个卡通形象，然后印在T恤、马克杯、腕带甚至手表上。去年，腾讯前员工、1989年出生的郭列决定把这种做法移植到应用程序领域。于是，中国粉丝能将自己创作的卡通形象导入新浪微博和腾讯微信和QQ等流行的社交网络。

耐人寻味的是，去年底就发布的“脸萌”一直不温不火，却在今年端午节前后突然迎来爆发式增长。“脸萌”的创意也并不新鲜。国外的Bitstrips也曾创造过传奇，在发布两个月时间内就登上全球40多个国家的App Store榜首。而“脸萌”基本上是照搬了Bitstrips的方式，不同的是采用萌系画风罢了。

从“秘密”到“无秘”

对于大多数爆红的App而言，盈利模式尚未确定前，各种问题纷至沓来。

以“秘密”为例，这款App的定位不仅是藏秘密的树洞，也是一种情感求助平台，一些人匿名希望朋友们在某个问题上提供建议。但是，“秘密”曾一度成为谣言满天飞的地方。而当“秘密”开通私信功能以后，公开约炮的人也越来越多，和当年的约炮神器“陌陌”不同的是，用户去宾馆开房遇到的可能是熟人或者熟人的熟人。

今年5月初，“秘密”在苹果商店下架，不过在安卓市场依然可以下载。业界纷纷猜测，下架原因可能是遭到美国原版Secret团队的抄袭举报，也可能是秘密内谣言盛行从而受到有关方面监管。尽管众说纷纭，但无觅网并未透露下架原因，而是称“有一些小问题，已经在处理”。

据悉，苹果商店会根据上线先后来判断山寨的主次，如果应用的相似度超过60%会被认定为山寨，一般对初犯者较为宽容，开发团队修改后一周左右就能重新审核上线。而安卓平台就不如苹果商店那样保护开发者的知识产权了，而大量免费山寨App则更喜欢安卓平台。

正当无觅网的“秘密”为了下架之事焦头烂额时，另一款定位为“性感的秘密倾诉社区”的同名App出现了，后者主要是定位于陌生人匿名社交，和美国的Whisper更相似。不知是自己名字被冒用，还是为了和美国Secret拉开距离，5月中旬再次上架的“秘密”改名为“无秘”，和开发团队“无觅网”的名称更接近，App在界面上做了大量调整。

6月2日，Secret正式进入中国，继续举报“无秘”侵权。于是，“无秘”又从苹果商店消失了。Secret不断加快的入华脚步给国内“学徒”们留下的时间已经不多。6月6日，Secret安卓中文版登陆中国市场选择了在腾讯应用宝独家首发。据悉，早在今年3月，腾讯和应用宝就有高层共赴美国，积极推动Secret的引入，如此积极的姿态是否背后有更大的故事不得而知。

入华之后，由于大量中国用户的涌入，Secret上的信息也开始“入乡随俗”——温情、正面的内容越来越少，与它的中国小兄弟们一样，负面、消极内容占据了Secret的信息流。与此同时，营销公司和公关公司也开始盯上了匿名社交这块阵地。一家大型网络公司早已将“无秘”等社交工具列入了日常监控的范围，一旦发现负面信息立即响应，如果不属实会直接举报，若举报无效会采用评论、发布反向内容等方式予以回击。

对于被Secret穷追猛打的无觅网而言，棘手问题还不止于此——目前在中国市场上，匿名社交App已经超过20款——5月14日，多玩发布“秘密圈”，功能和产品界面与美国版Secret相似，这也让YY成为首个进入匿名社交领域的互联网大公司；5月21日，从啪啪团队出走的部分核心人员发布了“呵呵”，虽然界面上与“前辈”基本一致，但是自称能够通过算法规避恶意造谣问题；6月6日，啪啪的创始人许朝军团队发布了“乌鸦”，用户可以在所属学校或者公司里“吐露秘密”；与“乌鸦”同一天，大街网发布的“吐司”直接定位于“职场匿名社交”……

在众多匿名社交App中， “左右”有些与众不同，它希望营造一个累觉有爱、人艰可拆的温暖社区，关怀那些现实生活中压力山大的朋友，让他们找到懂自己以及可以帮自己排忧解难的那个TA，感到自己并不孤独。这和私密窥探、八卦爆料、谣言传播、情色围观等博取用户眼球的大多国内匿名社交App完全是两个世界。至于盈利模式，新秀“左右”的设计者告诉《新民周刊》：“预计今后会从如何促进、方便用户之间交流的功能来考虑，增加一些付费使用权限，一切都是围绕寻找共鸣、释放压力的核心价值。”

走在融资的路上

据悉，无觅网有过多轮融资，但是不愿向《新民周刊》透露具体数额和投资方细节。好消息是，目前“无秘”占领了国内匿名社交领域的绝大部分市场份额。但可以肯定的是，烧钱还将继续。而无觅网2010年成立的网站将在今年7月被关闭，这样做可能是因为PC用户浏览页面的活跃度不够，而无觅网团队需要把公司今后的发展重点放在移动客户端，尤其是“无秘”这款命运多舛的App上。

“脸萌”的融资相对公开。“脸萌”的成功被其创始人郭列总结为“80%的狗屎运+20%的机智”。在没有任何推广的情况下一夜爆红之后，郭列开始考虑这款软件未来的道路，并表示会为团队增加一些运营与客服。据悉，郭列正在与多家风投洽谈A轮融资，融资量在千万级别。在此之前，中科大2005级校友常亮发掘并与IDG（美国国际数据集团）曾在天使轮投资400万元，A轮投资中IDG资本也将跟投。

IDG资本副总裁李丰表示：“虽然‘脸萌’现在有很多用户，但不一定都是核心用户。所以在动漫领域做大、做深，找到核心用户并留住，是‘脸萌’现在要做的。”至于未来的变现手段，李丰称手游将是最终会考虑的方向之一，“‘脸萌’的未来是‘动漫类轻度社交类手游’”。

“前辈”的遭遇更是给脸萌的未来笼上迷雾。同为漫画类应用软件，“魔漫相机”和“百度魔图”屡屡被拿来作为“脸萌”生存轨迹的参照物。前两者都曾经在短时间内病毒式传播一夜爆红，都曾经在App Store创造辉煌纪录，也曾刷爆朋友圈，但现在两者都已跌出排行榜。2013年9月底，“魔漫相机”被估值2亿，成功融资3000万。此时，距离魔漫相机正式上线不到三个月的时间。现在，它已沦落为很多人手机中的“僵尸App”。

脸萌是否也会走上这条路？常亮说，他们的梦想就是让每个人都有属于自己的卡通形象。对于未来，他们已经做好准备，即使是短暂的流星，也有曾经照亮天际的片刻辉煌。