谢馥春陷“悲情国货”风波

【核心提示】

昨天，一条“悲情国货”的微博将扬州老字号“谢馥春”卷入风波。一位网友发布微博缅怀国货，渲染悲情的同时配上了谢馥春产品图，微博转发量破万。昨日，谢馥春方面回复，博友所说的店铺是苏州授权店，有误导消费者的嫌疑，谢馥春并没有出现微博所描述的悲情场面。

两天转发过万

谢馥春陷“悲情国货贴”风波

13日22时许，新浪微博博友“明月大魔王”发布微博称：在淘宝一家卖古典国货的店买了几样，拆包裹时看见一封信，大意是店家做国货生意已有8年，众多老品牌纷纷倒闭，同行另谋生路，只剩她们还在坚持，如果有一天她们也倒了，希望能有人把这个事业继续下去。配图是谢馥春产品照片。

这条微博两天的转发量破万，一度成网友热议的话题，截至记者发稿前，此微博已被评论476条，转发次数为11839次。

“看了这条微博后，感叹国货的艰难与惨淡，以后‘绝对支持国货’”，网友@乐园 表示，“今年生日闺蜜就是送的谢馥春的鹅蛋粉和香包，我超级喜欢。”

评论中不乏扬州网友的身影，因对谢馥春有感情所以许多扬州网友也愿意支持此小店。网友@诺米C说道：“我大扬州的百年老店，必须光顾一下此店啦！” 网友“岛姬”说，“在江苏谢馥春的门店一家接一家的，古典国妆整体惨淡的氛围中，谢馥春已经是销量可观的了。”

被质疑炒作

发帖网友拿不出悲情信

正当大多数网友感慨百年老字号的处境时，14日下午，网友“阿蟹_11_16求生贺”发微博辟谣：“‘谢馥春’躺枪,很多人狂转的那个国货悲情帖,点开链接其实是家挺混杂的国货天猫店……”

此辟谣微博一出，不少网友质疑这家店铺是借着谢馥春的名气提高自己的关注度。“这是赤裸裸的炒作啊！”

同时，辟谣者“阿蟹_11_16”还爆料，“悲情国货”帖中提到的紫草膏,谢馥春根本没有生产过,而且有微毒,别入口。

也有不少网友看出端倪，纷纷怀疑此举是某国货店家的营销手段，网友@DSR可可转发微博并表示：“这几条微博里面好多僵尸粉，都是推广那家苏州店铺和谢馥春的，估计PO主也是被雇来的网络推手！”更有网友透露，该微博发表后，链接的店铺下单量暴增。

昨日，记者与网友“明月大魔王”取得联系，希望对方提供悲情信的具体内容，对方回复，“看完就丢了，不过可以去这家店买东西就能收到这悲情信。”

谢馥春澄清

销量逐年递增，何来悲情？

“扬州谢馥春从来没有在产品中附带悲情信件，也没有出现悲情场面。”昨天，扬州谢馥春化妆品有限公司相关负责人表示，扬州谢馥春近几年销量每年都是逐步递增，网购量更是翻倍。

昨日下午，该公司办公室主任郑连平经过调查之后告诉记者，这名微博网友借“谢馥春”之名发帖感叹悲情国货一事，他们并不知情，目前还没有发觉这条微博对谢馥春造成负面影响，不过他表示，这条微博确实有误导消费者的嫌疑。

“我们谢馥春的确没有生产过紫草膏这种产品。”郑连平告诉记者，微博链接的那家店铺确实是谢馥春的授权加盟店。

记者 居小春

实习记者 王诗韵

【专家说法】

“悲情贴”傍名牌，有炒作之嫌

“如果没有‘谢馥春’字眼，这条微博肯定会淹没掉，无人问津。”看完这条微博，扬州大学商学院副教授黄杰表示，如果网友单纯地以自身感触讲述悲情国货之事无可厚非，但是在微博上加上店铺的网址再配上老字号，不仅有广告嫌疑，还有傍名牌的意味。“商业营销无可厚非，但是借助‘悲情国货’再用老字号来吸引眼球就不对了。”

“其实可以看出，不管有意还是无意，这微博都引起网友对淘宝店铺的关注，而且配图很明显打着谢馥春的名号，有炒作之嫌。”黄杰提醒网友，网购需慎重，有时候令人感动的微博或文章背后可能存在一些利益的驱使。