不久前，笔者在空余时间整理旧藏，在笔者早期集藏的一批故纸中，竟然查找出了关于扬州百年老店“谢馥春香粉铺”的早期史料。这些史料包括：民国时期老照片、建国后的史料文稿、未使用的商标印纸等。其中建国后的史料文稿包括“闲杂人”的《谢箴斋先生传略》，北静的《香件—文雅珮玩》，玉菡的《桂花油与冰麝油》，怀纣的《闲话扬州香粉》，香獣的《“芷香”及其他》等。篇幅最长、记述内容相对全面、时间跨度相对较长的，当数“谢馥春”第五代传人谢崇德、谢崇光合著的《百年飘香谢馥春》手稿。从“绵延五世，春光永著”的初创起，至“和平改造，前途光明”止，手稿共计9个章节28页。细读这些文稿，让笔者也更多地了解到“中华第一妆—谢馥春”的前世今生。
笔者仔细研读《百年飘香谢馥春》手稿，并查阅相关史料后得知：“谢馥春香粉铺”从清朝道光十年（1830）由高祖谢宏业创立起，历经曾祖谢怀、祖父谢松甫、父谢箴斋，至谢崇德、谢崇光，及谢澄安止，已绵延六世、饮誉百年。其原址在扬州城南下铺街，后迁至徐凝门街。同治三年（1864）迁至辕门桥，即今国庆路51号，而旧址则租给元大酱园。
“谢馥春”的传统产品分“香、粉、油”三大类，其中，鸭蛋香粉、冰麝油、香件（誉称“东方固体香水”）为“谢馥春”之“三绝”。直到如今，上海戏剧界还流传着梅兰芳先生因为没有“谢馥春”鸭蛋粉不肯化妆的故事。因为自“谢馥春”的高祖谢宏业始，“谢馥春”经营者不仅精通香粉业务，对中药材也是内行。这一点对“谢馥春”香粉产品具有与医药卫生巧妙结合的特点与风格是至关重要的。辛亥革命胜利后，这时的“谢馥春”已是扬州香粉业中的一枝独秀。1915年，“谢馥春”的香粉、香件从巴拿马万国国际博览会载誉归来，更是铸就了我国化妆品首次在国际化妆品舞台上获奖的一个里程碑。同年，在国民政府农商部举办的国货展览会上，“谢馥春”产品又斩获铜奖。1922年，“谢馥春”香粉获江苏省第二次地方物产展览会铜奖。2006年，“谢馥春”又喜获国家商务部首批授予的“中华老字号”称号，名列“全国300家重点保护品牌”。至此，“谢馥春”成为我国现存民族化妆品发展史上历时最长的第一品牌。
从上述史料手稿中，笔者得知，“谢馥春香粉铺”于民国初年还引起了我国历史上第一宗商标侵权案，这在文稿的第四章节“五桶商标与真假牌号”中有详细阐述。在马口铁未传入我国前，香粉业装梳头油的容器用的是竹筒。民国初年，当时的“谢馥春香粉铺”传人为谢箴斋。他用五只竹筒为商标，放置柜台上，名曰“五桶为记”（即“五桶商标”），象征着“五路财神临门”，有“财源茂盛、利达三江”之意。因其生意兴隆，随之引来同业之间的激烈竞争。当时冒用“谢馥春”牌号的香粉店竟达十三家之多，令消费者真假难辨。为了维护“谢馥春”品牌，谢箴斋只得走诉讼途径，官司从本地起一直打到北洋政府。民国四年（1915），经大理院（相当于如今的最高人民法院）裁决，其他店铺不得冒用“谢馥春”牌号。“五桶商标”则在民国二年（1912），经北洋政府工商部注册，取得专用权。这场真假牌号之争以“谢馥春”胜诉而告终。
陈坚 文/图
本文来源：扬州晚报
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