冰雪经济闯出“暖冬”万亿新赛道 广发卡助力放大“热”效应

（原标题：冰雪经济闯出“暖冬”万亿新赛道 广发卡助力放大“热”效应）

春节前夕，文化和旅游部在福建省泉州市启动了“2026年全国春节文化和旅游消费月”。这场以“欢欢喜喜过大年”为主题的全国性消费活动，计划在全国范围内举办约3万场文旅消费活动，并发放超过3.6亿元的消费券及各类补贴。活动特别将“冰雪游”列为重点领域之一，与历史悠久的年俗游、温暖的避寒游并列，彰显了冰雪经济已成为激活假日文旅的新引擎。在春节假期期间，冰雪经济在全国消费市场中涌动热潮。热门冰雪旅游目的地黑龙江亚布力滑雪度假区，春节期间累计接待游客达20万人次，较去年同期增长4.3%；广东深圳华发前海冰雪世界室内雪场入园游客量也逾5万人次；湖北多地县域滑雪场凭借特色玩法收获了超高人气。冰雪经济整体形成了“南北共振”的鲜明特征。

作为服务实体经济与居民消费的重要金融力量，广发信用卡入局暖冬，积极响应国家促消费、兴文旅的政策导向，围绕冰雪经济与春节假期的消费特点，上线多项覆盖“购、食、住、行”全周期的优惠活动，以金融活水激发消费活力，提升产业价值，助力冰雪经济消费热潮。

冰雪经济万亿时代

市场对冰雪经济的回应热烈而直接。《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模预计站上万亿元台阶，而在刚开启的2025-2026雪季，仅首月全国滑雪场接待客流就达0.35亿人次，创造消费363.5亿元。另据《中国冰雪旅游发展报告（2026）》预测，2025-2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入预计突破4500亿元。

数字背后，是一条急速扩张的产业链：从专业装备、目的地度假，到餐饮住宿、长途交通与文化购物，冰雪消费的每一次呼吸，都牵动着庞大而精密的产业脉搏。冰雪的“冷”资源正释放强大经济“热”效应。在春节假期期间，冰雪经济与假日消费进一步融合，释放出更大消费潜力。为应对春节消费热潮，商务部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，鼓励金融机构与重点商户合作，推出消费红包、立减优惠等春节专属活动，进一步激活消费市场。

以全方位金融服务，护航冰雪消费

广发信用卡积极响应政策号召，将金融服务深度融入冰雪消费各环节，以实际行动支持春节消费市场繁荣。为全面助力冰雪经济发展，广发信用卡推出覆盖消费全周期的支付激励活动，通过购物、餐饮、住宿、出行等多维度的优惠活动与文旅生态整合，切实降低消费者参与成本，提升旅行体验品质。

对于冰雪运动爱好者，购置专业装备往往是笔不小的开支。广发信用卡精准切入这一场景，推出分期达标至高领1888元签账金等激励，有效降低客户消费门槛。同时，将服务延伸至日常购物的广阔领域，通过广发商城优惠、“贺岁狂欢·赢888元新年红包”、“乐购新春·寻味中国年”等线上线下结合的返利活动，全面激发从专业装备到旅途纪念品的全链条购物热情。

在餐饮消费场景，广发信用卡依托成熟的“饭票”生态，打造“超级广发日·周五5折”、“周五臻选·5折”、“大牌饭票积分兑”等多元矩阵，在全国各地商圈推出商圈餐饮优惠活动，让持卡人在冰雪目的地以优惠价格畅享当地特色美食，丰富旅途的味蕾记忆。

商旅住宿方面，基于“信用卡+商旅”的策略，广发信用卡推出“周末出游找广发”及“畅享滑雪、冬季限定”系列出行优惠活动，联合长白山万达等国内知名滑雪目的地，提供住宿、雪票及周边游玩一站式优惠，持卡人通过“发现精彩”APP预订立减高至200元。此外，围绕出行场景，提供特价机票预订、租车立减及加油充电优惠多元化权益，构建起从自驾出游到远程出行的全方位支持体系，显著降低出行成本、提升旅程品质。

2026年是“十五五”规划的开局之年，冰雪经济的蓬勃发展，与 “十五五”规划纲要中“大力提振消费”的战略部署高度契合。

广发信用卡紧密围绕其“稳客户、稳存量、稳业务”的经营发展战略，持续深化冰雪消费场景的金融服务创新实践。这既是对“十五五”规划关于“深入实施提振消费专项行动”要求的积极响应，也体现了金融企业在服务国家大局中的主动作为。通过积极推出冰雪旅游产品，在新场景、新消费领域发力，进一步布局旅游出行的多个关键环节，推出一系列优惠举措和金融服务，既为消费市场注入强劲动力，也在冰雪经济等新兴消费领域为自身转型发展探索新的路径。