张展红接棒陈戈 菲仕兰中国区换帅尘埃落定

作者 |郑皓元 钟雨润|实习生

主编 |陈俊宏

菲仕兰专业营养品中国总裁一职正式官宣。

今日，菲仕兰食品贸易（上海）有限公司（下称“菲仕兰中国”）发布通告称，2024年11月1日，张展红先生正式加入菲仕兰，担任菲仕兰专业营养品中国总裁，向菲仕兰专业营养品全球总裁林万鹏（Harvey Uong）先生汇报。

据了解，菲仕兰专业营养品中国总裁一职此前由陈戈担任。自陈戈今年8月离任并加入联合利华后，该职务便一直空缺，具体业务由菲仕兰专业营养品全球总裁林万鹏与中国管理团队紧密配合以代管。

据网易财经此前报道，在任职菲仕兰中国的五年间，陈戈对其中国专业营养品的业务重塑起到了关键作用，其带领的美素佳儿品牌价值持续提升，业务持续增长。财报显示，2023年菲仕兰收入达131亿欧元。其中，专业营养品业务集团业绩表现出色，收入增长3.5%，达11.55亿欧元。主要得益于皇家美素佳儿在中国市场超高端品类的表现，菲仕兰中国业务也连续四年收获了双位数增长。

通告显示，张展红拥有资深的商业领导和总经理职位的管理经验，曾在多个行业和不同地区工作。在婴幼儿配方奶粉市场领域，他也曾在多家知名跨国公司担任高级领导职务。加入菲仕兰之前，张展红在赫力昂中国事业部担任总经理，带领团队成功实现了业务双位数增长。

据媒体此前报道，除赫力昂外，张展红还曾于百事、惠氏、多美滋等多家企业任职。在百事任职期间，张展红重组百事食品中国市场团队，实施新的市场战略，并于2004-2007年期间领导RTM模式变革。在惠氏任职期间，张展红负责线上线下整体销售策略制定与运营，管理近10000名销售人员，与线上线下KA客户建立战略合作伙伴关系。

独立乳业分析师宋亮表示，菲仕兰选择张展红或更看重其在多线市场的销售经验，希望保持业务的持续性。

从业绩上看，中国市场对菲仕兰的重要性与日俱增。菲仕兰半年报显示，2024年上半年的利润大幅提升，营业利润增至3.01亿欧元，净利润增至1.83亿欧元。其中专业营养品业务集团营收增加4.8%至6.08亿欧元，主要是由于美素佳儿业务在中国这个最大市场的强劲增长。

值得注意的是，今年上半年，专业营养品是菲仕兰唯一一个收入、营业利润双增长的业务，也是营业利润率最高的业务。对此，菲仕兰首席执行官范晏德（Jan Derck van Karnebeek）在半年报中指出，中国美素佳儿品牌的积极势头，是上半年集团利润显著增长的原因之一。

对于张展红的加入，菲仕兰方在公告中表示，张展红先生丰富的经验将为我们带来巨大的价值；张展红先生将带领中国团队一如既往地为我们的客户和消费者提供优质的产品和服务，持续实现品牌价值的提升和业务的增长。