“红包”里的新年俗，让压岁钱回归压岁文化

（原标题：“红包”里的新年俗，让压岁钱回归压岁文化）

随着科技的发展和消费习惯的变迁,春节年俗正在被重新解构与重构,传统饱含长辈美好祝福的压岁钱,随着支付红包的冲击,仪式感和祝福感均受到冲击和消减。为回归优秀的传统压岁文化,中国建设银行自2015年起,上市了生肖压岁金系列产品,旨在以中国传统压岁钱文化为根基,以十二生肖文化为脉络,通过现代金融赋能传统年俗,发挥黄金的祝福意味与价值承载,让春节发压岁钱这一习俗焕发新的生命力。

2024年是生肖压岁金产品系列发行的第十年,建行再次携手总台文创联合开发和监制《善建成长·总台春晚龙年压岁金》,向全球华人传递希望与祝福。从源远流长的中华优秀传统文化中寻找设计灵感,从现实生活中汲取情感共鸣,不仅饱含着传统文化的意蕴和美感,也展现出新时代中国人昂扬向上的精神主题。

诚意十足 双版齐发献礼十周年

2024龙年压岁金同时推出标准版和特别纪念版,双版齐发的形式更添吉祥好运。龙年压岁金标准版匠心设计,在产品正面,祥龙踏浪而来,身前的锦鲤跃出水面,童趣可爱的设计中饱含着龙行好运的祝福;产品背面则以梦想与希望为主题,承载着长辈望子成龙的期望。

在工艺方面,龙年压岁金标准版采用浮雕工艺,触摸时的浮雕感让吉祥祝福触手可得,视觉效果也更加生动立体。压岁金标准版还采用了视窗效果,更添产品互动性;经典的温变油墨工艺大大增强了压岁金的可玩性,用手触摸龙角和龙尾,即可变换颜色;背面采用了紫外激发荧光防伪油墨工艺,通过紫光灯笔照射后,鱼龙变幻的生动场景跃然而上。

精美绝伦 特别纪念版压岁金惊喜连连

特别纪念版是压岁金产品系列发行十年以来,首次推出的素金版黄金压岁钱,更凸显了珍藏感和纪念感。特别纪念版压岁金正面以灯笼状的舞台为背景,龙踏祥云瑞气而来,送上龙行好运的新年祝福;背面则呈现出巨龙一般雄伟的巍巍长城,更具纪念感。

值得一提的是,中钞长城贵金属有限公司作为产品出品方,以领先的雕版艺术和超薄双面一体压铸工艺,通过几十万个点、线连接构成整体画面,赋予产品更高的工艺价值。匠心设计的龙年压岁金,既承载了长辈对晚辈茁壮成长的美好祝愿,又是对传统文化的传承和致敬。

精致包装 年味呼之欲出

龙年压岁金不仅在产品设计方面下足了功夫,包装设计同样不俗,镂空盒面设计,让龙年压岁金的颜值与价值一览无余。特别纪念版包装采用星辰大海的设计,寓意奔赴新的未来。同时,特别纪念版包装也采用了紫外激发荧光防伪油墨工艺,在紫光灯的照射下,盒面星光熠熠,寓意点亮孩子们的新年梦想。

十年陪伴,初心不变。精致童趣的生肖压岁金,通过可视、可触、可感的设计,向全球华人传递新春祝福,向世界传播优秀的中华传统文化。2024龙年压岁金于12月12日在建行全国营业网点正式发售。