共饮共赢 共享未来 爱丁顿集团亮相第六届进博会

11月5日，全球首个以进口为主题的国家级博览会——第六届中国国际进口博览会在上海开幕。289家世界500强和行业龙头企业，36.7万平方米展览面积创下历届之最。

进口酒类是此次进博会亮点产品之一，爱丁顿洋酒等653家酒类展商携产品参展，共展示1261款进口酒产品，显示出国际酒类巨头对中国市场的巨大热情。

这是爱丁顿第三次参加进博会，在2021和2022 年两度参展皆大获成功后，今年再携麦卡伦与高原骑士两大高端苏格兰单一麦芽威士忌品牌参展。爱丁顿亚太区董事总经理方斯桦接受网易财经专访，他表示，秉持“新时代，共享未来”的进博会，让跨国企业和品牌获得展现品牌文化、深耕中国市场的机会。

爱丁顿亚太区董事总经理方斯桦先生

本次进博会，爱丁顿馆设置麦卡伦与高原骑士两大展台。麦卡伦全新产品盈钻迎来首秀，该产品采用西班牙赫雷兹地区的首注雪莉橡木桶陈年，用苏格兰威士忌制作工艺制成；高原骑士品牌也首度亮相进博会，该品牌坚持手工翻麦工艺，酒品产自奥克尼群岛高原骑士酒厂。此外，麦卡伦有史以来最高年份单一麦芽威士忌麦卡伦光·晨，也一并亮相。

麦卡伦年度重磅新品麦卡伦盈钻单一麦芽威士忌迎来进博会首秀

爱丁顿旗下高端苏格兰单一麦芽威士忌品牌高原骑士首度亮相进博会

携旗下两大品牌展出，爱丁顿看好中国威士忌市场发展前景。方斯桦表示，根据摩根斯坦利的市场洞察报告，预估到2030年，中国威士忌市场规模预计将增长至90亿美元，“我们看到中国威士忌市场，特别是单一麦芽威士忌市场的积极发展趋势，因此我们增加对中国市场的投资，参加进博会展览，并为中国消费者特别带来盈钻这一产品”。

当前，中国威士忌市场在经历新冠疫情波动后重回增长轨道，增厚进口酒类企业信心。方斯桦介绍，中国市场的消费习惯与海外不同，“相比于从入门级产品消费升档，中国消费者更喜欢第一时间接触高端产品，这对麦卡伦十分有利；中国消费者喜欢聚餐，他们不满足于单一饮用过程，更喜欢丰富的体验场景，为此我们推出了盈钻，以适应不同类型的中餐，希望它与中国饮食文化产生良好共鸣”。

麦卡伦盈钻醇厚独特、细腻丝滑的风味适合搭配各类菜系一同享用，满足了消费者日益个性化和多元化的需求

在方斯桦看来，中国市场不仅前景广阔，其数字经济在全球首屈一指，也给公司带来了发展机遇。他介绍，在尊重和了解中国市场特征和动态之时，爱丁顿发现了数字化给企业营销带来了巨大助力:“中国市场在数字化生态体系上是顶尖的，这促使我们在线上平台呈现爱丁顿旗下品牌，尤其是麦卡伦在微信小程序、天猫等数字化平台上都与消费者双向互动，并对市场需求进行快速响应。中国市场的数字化让我们学习良多，我们也能把这些经验带到其他市场，更好讲述品牌故事。”

得益于持续增长的发展红利，爱丁顿计划将更多品牌带到中国市场。方斯桦表示，除了麦卡伦，公司已连续两年在进博会上完成格兰路思、高原骑士等威士忌品牌首发，未来2-3年将加大市场投放，“我们会聚焦在麦卡伦、高原骑士、格兰路思组成的单一麦芽威士忌品类，为乐于探索、追求极致品质的中国消费者提供更多优质产品。”