（原标题：互联网“大厂”激战除夕夜！近百亿红包，你抢不抢？）
业内人士分析，春节发红包早已成为互联网巨头导流拉新、提升日活的最佳渠道，红包大战的背后实际上是一场流量大战。不过，在真金白银吸引了海量用户之后，如何留住新用户才是关键。
奖池不断加码
自从微信和支付宝尝到了用红包获取流量的甜头，近几年红包活动已成为各大互联网巨头必争之地，今年奖池更是水涨船高：抖音20亿元、快手21亿元、百度22亿元、拼多多28亿元……
截至目前，金额最多的是拼多多，奖池为28亿元，其玩法以拉好友为主：用户进入活动页面后，可与好友同时摇手机拼出红包，获得红包奖励（包括现金奖励、现金币、优惠券等权益）。
来源：拼多多
快手的玩法则更简单粗暴。除夕当天，快手将每60秒发百万个红包，红包金额最高一万元。
来源：快手
抢占春晚流量阵地
除夕之夜，央视春晚成了近几年各大互联网巨头争相合作的项目。2015年至今，微信、支付宝、淘宝、百度、快手等陆续成为春晚发红包的合作伙伴。
今年，抖音成为央视春晚独家互动合作伙伴。央视春晚期间，抖音APP将开启5场红包雨，一共送出现金7亿元。
具体玩法为，2月11日晚8时起，看春晚，听主持人口播信息，打开抖音点击首页挂件，即可参与抢红包雨。
来源：抖音
快手也不甘示弱，与10家省级卫视春晚达成合作，包括山东卫视、安徽卫视、东南卫视、河南卫视、云南卫视、甘肃卫视、宁夏卫视、内蒙古卫视、重庆卫视、湖北卫视。
集卡仍为主流模式
在众多瓜分奖金的玩法中，集卡仍为最常见的模式。
2月1日，支付宝集五福活动如期而至，今年的集五福活动截止时间为除夕之夜22点，集齐五福的可以在除夕22点18分拼手气瓜分5亿元现金。
来源：支付宝
在保留传统玩法的同时，今年集五福活动还增加了新的亮点。比如，敬业福是每年用户最想要的福卡，中国医师协会向全国医护人员发出写福邀请，最终40多万医护人员在手机上写福，并通过支付宝技术合成为一个“福”字，呈现在敬业福卡上。
抖音、快手也推出了类似集卡活动。例如，用户登录抖音完成看视频、看直播等任务，可获取随机灯笼。集齐“团”、“圆”、“家”、“乡”、“年”五盏家乡灯笼的用户，将共分3亿元红包；集齐“好运”、“发财”、“健康”、“平安”、“幸福”、“如意”六盏祈福灯笼的用户，将再分2亿元。一套家乡灯笼可以随机合成一个祈福灯笼，总计5亿元的灯笼红包将于2月11日23:00开出。
快手已上线“集福气分2亿”活动，集齐相关福卡可在2月11日晚瓜分2亿元，2月26日前完成提现。
百度推出了“集好运分5亿”活动，集齐好运卡可以瓜分5亿元红包，率先集齐还可能获得足金金牛、爱奇艺年卡等奖励。
编辑：曹帅
本文来源：中国证券报
作者：欧阳剑环
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