品牌是国家竞争力的综合体现，也是中国企业参与全球竞争的重要支撑。12月8日，以“中国自信 品牌力量”为主题的第六届中国品牌论坛在北京举行。论坛由人民日报社举办，邀请了来自政、企、学界的嘉宾，共同探讨中国品牌发展建设。伊利集团执行总裁张剑秋出席论坛做主题发言，受到与会嘉宾、社会各界的高度关注。
在国内国际双循环相互促进的新发展格局下，如何做大做强中国品牌，对于中国企业来说既是挑战，也是机遇。作为中国健康食品行业的龙头企业，伊利一直坚持以消费者为中心，推动智慧和产业链的双融合，整合全球优势资源，积极构建“全球健康生态圈”，持续为消费者提供高品质的产品和服务，不断提升中国品牌在全球的影响力，打造出中国品牌的“闪耀名片”。
伊利集团执行总裁张剑秋在2020中国品牌论坛发言
以消费者为中心 不断推动品牌创新
一直以来，伊利始终坚持以消费者为中心，围绕消费者的反馈不断提升产品和服务品质，从而赢得他们的青睐，常年稳居乳品市场占有率第一。据凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》，伊利凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数和近8次的购买频次，连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首，持续领跑中国快消品市场。
品质是品牌建设的基石。作为健康食品龙头企业，伊利将品质视为生命，恪守“伊利即品质”的企业信条，伊利确立的质量管控“三条线”层层把关，确保了质量管控和产品品质。不少合作供应商都称伊利的标准严格程度堪称“史无前例”。
伊利在坚守品质的同时，与时俱进，不断创新，满足消费者多元化、个性化的需求。伊利应用LHT乳糖水解技术，研发出了舒化无乳糖牛奶，彻底破解了90%亚洲人的“乳糖不耐受”难题，让原来不能喝牛奶的消费者也能享受牛奶的营养与美味。伊利还通过先进的智能技术为消费者提供更优质的产品和服务体验。近期伊利与小米共同推出“2020全民科学饮奶计划”，依托双方合作的牛奶“白科技”应用，根据智能可穿戴设备的监测数据、人体健康综合指数，为消费者提供更加科学健康的消费新体验。
智慧、产业双融合 打造世界级品牌企业
“双循环”新发展格局下，品牌活力是激发内需市场的重要支撑。只有用好国际国内两个市场、两种资源，注重融合全球智慧和全球产业链，才能让品牌更有活力。一直以来，伊利不断推动全球智慧和产业链双融合，致力于集聚全球顶尖资源打造世界级品牌。
伊利在荷兰、新西兰等全球区域打造多个创新中心，构建“全球智慧链”，以开放式创新引领行业高质量发展。例如，伊利和荷兰瓦赫宁根大学“强强联合”，研究中西方母乳差异，是第一个将母乳研究成果直接运用在婴幼儿奶粉配方中的中国品牌。截至2019年底，伊利全球专利申请总数、发明申请总量位居全球乳业第三，提升了品牌核心竞争力。
伊利还积极推动全球产业链融合，为品牌发展集聚优势资源。伊利在“黄金奶源地”新西兰投资建设了大洋洲生产基地，并收购了新西兰第二大乳企威士兰。前不久的第三届进博会上，伊利旗下大洋洲乳业携9款产品高光亮相，受到各界高度关注。
从一家内蒙古地方企业成长为全球乳业五强，伊利在全球消费者心目中塑造了坚实可靠的品牌形象。2020年9月，伊利强势登顶国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2020年全球最具价值乳品品牌10强”，成为世界上最有价值的乳制品品牌。可以说，伊利品牌已经成为了消费者心目中的“金名片”。
“双循环”发展新格局意味着更加开放的国内国际双循环，伊利将以全球乳业五强为新起点，坚持“以消费者为中心”，不断深化全球合作，积极构建“全球健康生态圈”，以一杯好奶打造享誉世界的品牌“金名片”，为中国品牌闪耀世界舞台持续助力。
本文来源：网易财经
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