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华为手机特邀|赵依芳:资本为影视业腾飞插上翅膀

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作为“电视剧第一股”华策影视(300133)的掌门人,赵依芳已经在影视行业摸爬滚打了30年,几乎见证了中国影视产业从初生到成熟的曲折历程。

在投身影视行业之前,赵依芳曾担任浙江省东阳市广电局副局长,她也是恢复高考后第一届浙江传媒学院的新闻系毕业生。1992年,带着想要出来看世界的想法,赵依芳毅然选择脱离体制,放弃铁饭碗,加入浙江华新影视公司任总经理,这也是浙江华策影视的前身。

凭借着之前积累的人脉资源和市场敏感度,1995年,赵依芳带领华新影视投资几百万元,拍摄了第一部电视剧《子夜》。2005年,赵依芳创立浙江华策影视公司,并于2010年带领公司登陆创业板,成为中国“电视剧第一股”。截至目前,公司总市值为196亿元。

回首改革开放40年中国影视行业发生的巨变,赵依芳感慨颇多。她说,改革开放40年,华策影视经历了30年,中国影视行业“是一个从无到有的产业,也是一个趁改革开放40周年这样一个巨变时代产生的一个朝阳产业,是非常有未来的、蓬勃发展的一个产业”,“因我们最早的时候应该是没有行业、没有产业,只有一点点事业”。

资本市场助推影视业发展

2000年,十五届五中全会首次提出“文化产业” 概念。这个概念的提出令赵依芳印象很深刻。

她回忆,在2000年之前,国家投资拍摄的影视剧基本上属于“命题作文”题材,或者是弘扬传统文化和经典的题材,没有更多创新的作品。文化产业概念的提出,是中国影视行业的重要转折点。整个行业开始思考,可以拍更多与市场接轨的、与观众各种需求适应的影视内容。

文化产业概念的提出,为民营企业进入影视行业指明了方向。此后,曾经在夹缝中生存的民营影视行业,迎来了蓬勃发展的机会。

政策的明确支持也为民营影视发展注入强心剂。2003年8月和2004年6月,国家广电总局先后两次给24家民营影视制作机构发放了长期的《电视剧制作许可证》,并陆续发布肯定与鼓励民营资本注入影视制作、放映、演艺等文化行业的政策和法规。至此,民营影视终于合法化,一些企业从非法生存转向合法经营。

2009年和2010年,华策影视、华谊兄弟(300027)先后成功登陆创业板,博纳影业(BONA)在美国IPO。此外,光线传媒(300251)、华数传媒(000156)纷纷开启上市之路,成为中国影视行业崛起的新生力量。

赵依芳说,影视企业进入资本市场,为行业快速发展插上了翅膀。“如果说现在拍戏,动不动几个亿,没有资本市场的支撑,是不可想象的。”

“第一次去国际上‘摆摊’,心里发酸”

改革开放40年来,中国文化产业在国际上从无到有的发展历程,是赵依芳又一个印象深刻的变化。回忆起第一去国际上“摆摊”,推销中国的影视作品,赵依芳说“心里发酸”。

“那时候,中国的文化产业还是蛮落后的,”她向网易财经回忆,“因为我们的作品都是中文的,比较朴素,我们的人可能不了解这个世界,可能连语言都不会。海外的市场也完全不把中国的作品当回事。稍微当回事的,就是中国功夫,比如金庸的作品、武打片、或者长辫子的清装剧。像现在的《亲爱的翻译官》、《谈判官》、《解密》、《海棠依旧》等主旋律电视剧,国外的人是不可能看的。”

在政府的支持下,赵依芳下定决心要开拓国际市场。“浙江人,还是比较敢闯、敢拼,有改革开放的奋斗精神和创业意识,所以一开始也就是拿着我们自己的《子夜》、《绍兴师爷》到香港,到美国,先出去看一下。”她说,那个时候他们这些人去海外就像“外星人”一样,语言不通,除了“yes”、“no”,其他什么都不会。

即便这样,赵依芳说,她看到了这个世界,看到了影视产业在国际上的发展前景。从国外回来后,她就开始规划华策影视的内容,谋划出海战略,一点点获得国际媒体认可,开启出海之路。

赵依芳表示,未来将投入更多的精力在华流出海上,“因为中国的文化创意产业,它是有历史、有祖宗的。我们的祖宗是牛逼的”。

2018年春节,赵依芳去纽约与同行交流,“我就跟他们聊,说一千年以前我们杭州就是纽约,所以我们要合作。华流出海,是华策影视未来非常重要的一个战略推进的业务和工作”。

在赵依芳看来,影视剧出海的难点在内容和渠道,一个是国内影视剧的内容要更加国际化,第二是中国出口的渠道比较弱。因此,影视剧公司要联合起来,增加渠道能力和行销的话语权。

2017年12月底,华策影视联合华谊兄弟、新文化(300336)、爱奇艺(IQ)等数十家企业,共同成立了中国电视剧(网络剧)出口联盟,拟构建一个影视剧出海平台,将会员单位的影视剧集中包装、集中输出,运用互联网的力量,以分账的形式,成规模地推广中国的电视剧(网络剧)。

对于目前出口联盟的进展,赵依芳透露,正在筹备阶段,“好的事情要一点一滴努力建立起来,不可能一蹴而就”。

演员天价片酬会慢慢回归理性

绿幕抠图、倒膜替身,部分演员片酬近亿,几乎占到影视剧成本的50%-80%,这些已然成为当下影视剧行业的乱象。特别是演员天价片酬问题,一度在社会上引起广泛争议。

2017年9月22日,中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会等4部门联合发布了《关于电视剧网络剧制作成本比例的意见》,规定电视剧全部演员的总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员不超过总片酬的70%,其他演员不低于总片酬30%,如有全部演员总片酬超过制作成本40%的情况,则制作机构需要向所属协会及中广联演员委员会进行备案并说明情况。

关于演员片酬问题,赵依芳表示,影视剧行业和其他行业一样,优秀的人才是非常宝贵的、无价的,所以他们在创作中的贡献,应该体现出来,这是正常的,“但是你说什么演员来了都是一个什么价钱,这个可能是不合理的”。

她同时认为,“不要去太多地关注和议论片酬天价问题,这个会回归,慢慢地自己回归合理化”,“我们的眼光要集中在怎么培养人才的问题上,这是最重要的”。

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