一张完美的自拍照就是赚钱的武器？

本报记者 王维砚

在咖啡馆里选择一个光线好的位置坐下，掏出手机，打开前置摄像头，一只手举起手机停在眉梢向上45度角的位置，另一只手贴面比出剪刀手，嘴角上扬，按下快门。

对于自拍达人王潇萌来说，“拍出一张满意的照片更像是一门手艺”。剪裁、美颜、加滤镜……一番折腾之后，这张美照会被她上传至微信朋友圈，等待收获点赞和好评。

以一张自拍照片为起点，“自拍经济”已成一盘“大生意”，由此催生的商业链条和盈利模式日渐浮出水面，不过，驶入快车道的自拍经济也面临着不少行业痛点。

《工人日报》记者对此进行了调查。

“看脸” 时代的生意经

这是一个“读图”的时代，更是一个“看脸”的时代。

在每个自拍镜头背后，活色生香的人和真实存在的场景，都有可能转化成消费的动力，带来商业价值。

统计数据表明，喜欢自拍与消费之间存在着某种联系。

去年6月，美图公司发布的《全球自拍粉皮书》显示，每天自拍100张以上的用户，化妆品月开销3000元以上的比例高达30%，而每天自拍5张以下的用户这一比例低于10%。也就是说，自拍越疯狂，消费欲望越强。

此前艾瑞咨询的一项抽样调查也表明，75.3%的自拍女生会在手机上购物，“自拍党”每月花在“买买买”上的金额超过了自己月收入的一半。

自拍也可以扣响创富的大门。

借助一张张美艳动人的自拍照，在社交网络圈粉无数，随后将粉丝流量导入各式网店成功变现。2016年，深谙此道的群体被称为网红。

这种从一张自拍照开始的赚钱模式也吸引了王潇萌。2016年9月，她入伙了朋友的美妆微店。此后，在朋友圈晒与产品的自拍成了她每天的“必修课”。

王潇萌在手机里下载了十几个修图软件，还自费参加了手机修图的网络课程，在她看来，“一张完美的自拍照就是赚钱的武器”。

“软硬兼施” 的产业链

自拍杆、打光灯、打印机、自拍馆……在淘宝上搜索“自拍”，出现的周边产品令人眼花缭乱。不久前，可口可乐也推出了一款“自拍瓶”，只要把手机嵌入瓶盖上的卡槽，就可以随时随地自拍。

像这样利用自拍蹭热度的商家不在少数，看中的正是自拍在社交网络的传播影响力。

事实上，包括软件、硬件以及周边产品在内，自拍经济已经形成了完整的产业链条。从起初的贴纸、滤镜、美颜，到现在的动态表情面部识别。各类摄影美化APP的井喷式出现，不仅满足了人们“秀晒炫”的心理需求，也让自拍照片的颜值提升不少。

2016年12月15日，占据国内美颜APP最大市场份额的美图公司，在港交所正式挂牌上市，再次证明了拍照是一桩大买卖。抓住用户对美照的需求这一商机，借助移动互联网风口，这家公司目前拥有超过4.56亿月活跃用户，平均每月产生60亿张照片。

不仅软件市场不断吸引着创业团队进入，一大波“自拍神器”也争先恐后地进入消费市场。

一些软件公司将自身的修图优势嫁接在硬件上，打造爆款自拍手机。不少智能设备供应商也适时推出主打柔光美颜功能的自拍产品。

而对于相机行业，自拍经济更像是一次重生契机。比如，卡西欧适时推出自拍相机，不仅帮助公司走出了低迷，也为转型中的相机行业提供了新思路。

盈利模式仍是痛点

面对“自拍经济”这个不断增长的消费市场，仍有更多的资本选择跟进。尽管这个蛋糕足够大并且似乎触手可及，但野心勃勃的玩家们却很难找到合适的刀叉。

由于产品自身属性、新鲜感稍纵即逝等原因，摄影优化类APP从来不缺少“爆款”，但却往往难以逃脱昙花一现的命运。

在北京一家4A广告公司从事产品营销的刘佳佳认为，除页面广告、付费下载素材等方式外，摄影美化类APP尚未探索出更高效的盈利模式。“页面硬广的植入对用户体验是一种干扰，很容易引起反感，传播效果会大打折扣，而用户下载付费素材的收入也不足以支撑整个公司运转。”

在盈利模式上，硬件渠道似乎要比软件显得更靠谱。不过，随着厂商的疯狂涌入，这一细分硬件市场同样将遇到成长的天花板。

此前，美图公司连续4年亏损引发市场关注，这家定位移动互联网的企业，大部分盈利来自美图手机等硬件产品销售。单一的盈利结构被业内认为是该公司未来发展的最大障碍。

面对质疑，该公司开出的药方是，未来通过四方面业务提升变现能力：一是智能手机；二是在线广告；三是电子商务；四是互联网增值服务。

在美图公司看来，“不盈利是因为过去8年里更多的是在花时间积累用户，只有用户达到一定规模再商业化才会有更大价值。”不过，有业内人士分析称，不管是进入智能手机市场，还是短视频和直播行业，自拍软件在商业化变现上，都将面临激烈的市场竞争，盈利前景不容乐观。