借力奥运 家居企业玩花样营销

（原标题：借力奥运 家居企业玩花样营销）

里约奥运会已经圆满结束，中国运动健儿在赛场上尽情拼搏、肆意挥洒汗水的场面，还历历在目，那响起的国歌，那一块块沉甸甸的奖牌，无不彰显着中国的奥运精神。而在奥运会期间及借着奥运余温，不少家居企业打起了奥运营销牌。他们有哪些创意的点子？他们如何将奥运与产品进行完美地融合？

提前发力型

抢得先机打响奥运营销战

思想比别人快一步，业绩才能实现突破，尤其在全球盛事奥运会期间，多数企业都会借力营销，为了提前抢占市场客流，不少企业在奥运会未开始之前，便已经落实推广营销计划。比如，欧派在今年7月就开始重金赞助深圳卫视《极速前进3》，“向奥运冠军致敬”。涂料品牌大咖嘉宝莉7月28日也打响了奥运营销战，携手浙江电视台钱江都市频道定制《2016奥运》倒计时标板和金牌排行榜专属广告时间。

冠军助阵型

吸引80后、90后年轻群体

面临剧烈的竞争，家居企业仍努力“博上位”，而明星造势则是蓄人气最直接最快捷的手段。奥运月中，多位历届的奥运冠军来到家居企业的活动现场助阵。在朗斯卫浴安全月活动中，乒乓球奥运冠军王励勤、马林先后到场“站台”，甚至与消费者进行打球的互动。奥普则携手四位奥运冠军张娟娟、陶璐娜、仲满、焦刘洋向国人展示奥普金牌品质。TATA木门锁定跳水世界冠军田亮为“木门静音大使”，为TATA木门沈阳旗舰店的“一员换购静音升级”活动站台。同样瞄准田亮助阵营销活动的还有爱依瑞斯，8月上旬，成立21周年的爱依瑞斯在全国范围内正式启动“爱家更爱你——最美家庭征集大趴”，评选出21个最美家庭，赠送价值4980元床垫，并邀请田亮、叶一茜夫妇助力“最美家庭”征集大趴，亮相“为爱同居”盛典现场。

口号宣传型

助力中国奥运健儿

奥运会期间，家居企业最直接、最经济的宣传方式，便是与奥运相关的口号宣传。当然口号型宣传也是家居企业最为常见的一种宣传方式。

家居企业借助口号为奥运健儿加油助威，比如中国陶瓷总部喊出“四年磨一剑，试锋在里约，为中国队加油”；金牌厨柜喊出“里约奥运会，中国奥运健儿加油！更高更快更强”；普乐美喊着“为中国奥运健儿加油助威”；华美立家广场喊着“2016里约奥运会，为奥运喝彩，为中国奥运健儿加油助威！”等。

产品融入型

将产品与奥运相结合

除了好口号，家居企业也注重将产品与奥运进行结合，既与奥运热相挂钩，又能赋予产品新的活力。

德尔地板与百得胜作为中国国家击剑队的高级赞助商，用资金与产品实力“为奥运荣耀喝彩”；楷模木门则借势携手奥运冠军马林、王皓，推出“征战里约、留念奥运”全国大型奥运版家居定制活动；梦洁家居则为奥运专门推出一款“奥运定制床垫”。志邦橱柜更是以奥运为契机，在里约奥运会开幕期间开启冠军营销，利用冠军力量宣传志邦品牌理念。

创意营销型

有内涵更有创新

对于家居企业而言，产品品质与服务固然重要，但是营销创新更有看点，能够将产品的优势发挥到最大。如今在品牌宣传上到处拼的是创意，如何让消费者眼前一亮，在短暂的时间里便能记住品牌名，成为企业努力的一个方向。TATA木门借助奥运盛事加深TATA静音门的标签，以“一扇静音门，安心看奥运”、“深夜看奥运，千万别影响到家人”为宣传点的营销广告在各大网站和火车站等醒目地理位置“霸屏”。

北京晨报记者 张晓莉 张丹