开发布会了，大王派网红来巡山

越来越多的厂商发布会上，举着自拍竿直播的网红成为座上宾，她们的座位已经排在了所有媒体前面，成为第一位的“媒体人”。以前发布会的座次安排是：重要嘉宾、媒体、观众，现在则是：重要嘉宾、直播网红、媒体、观众。

上个月的一场百名网红直播汽车发布会，嘉宾甚至排在了网红的后面，自媒体则与保安一起被放在了最后一排。以后坐在发布会后面的人可能看到是这样的场景，一个个架着自拍杆的手机屏幕交相呼应，而手拿自拍杆的人则对着屏幕“谈笑风生”，这成为独特一景。

这一幕是不是有点似曾相识，我们把时间切换回2013年。某手机厂商首次邀请自媒体参会，自媒体被单独列出邀请名单，这对于国内媒体来说算是破天荒的一次，之后的这几年，自媒体开始频频出现在各大发布会上。

自媒体也曾首次被单列出来受邀参加发布会

如今，网红们戴起网络主播证坐在了媒体前排，成为新的香饽饽。

戴着网络主播证坐在前排的直播网红

对此，某经常出席各大发布会的自媒体老师不以为然的表示：网红坐在前排是方便直播，自媒体与网红各自的价值还是不同的，网红在于现场的传播效应，他们更需要特定的发布会内容和场景，比如大众化的、娱乐化的。发布会结束后，网红的使命就完成了。而自媒体的价值在于，基于数千人的微信好友，发布现场图片加文字的朋友圈，会还又可以传播图片文字的资讯观点，这些内容是可以留存下来的。

“当然，自媒体就不能做直播吗？可以，直播+朋友圈+观点+文字传播，价值超过网红。”他说。

某手机厂商发布会上第一排的主播们

而不管是直播网红，还是自媒体们，都是社交网络带动的传播效率革命下的产物。企业发布会上的传播红人，自然也就是一代又一代。

如今，传播新渠道的兴起越来越与社交平台的迭代脱不了干系，网红直播的这股浪潮到底会是什么走势，不是一句话或是一个事件就能定论的，网红直播的出现源于直播平台兴起，从这个角度来看，或许能从同样仰仗社交平台发家的自媒体身上找到一些答案。

此外，宽带的普及和成本的降低，也是视频直播类社交平台兴起的基本条件。 2015年，中国已基本实现城市光纤到楼入户、农村宽带进乡入村，城市和农村家庭宽带接入能力，应该基本达到 20兆比特每秒（Mbps）和 4Mbps，部分发达城市达到100Mbps。大众宽带能力的提升和4G的兴起，让直播的基本技术实现门槛几乎为零。截至2016年5月，我国 4G用户数已达到 5.1亿。

从博客到微博再到微信再到直播平台，其实输出内容的人还是那批人（有表达意愿的人），只不过可能当时的很多人已经退出了历史舞台，或者转移到了新一代社交平台上。相对而言，直播网红对平台的依赖更大，他们中的大多数更像是一个个移动的摄像头，机械的充当着内容（甚至都不能称之为真正意义上的内容）的搬运工。

值得一提的是，钛媒体记者在采访了几家邀请网红参会的主办方了解到，这些网红都是以公会或直播平台为单位来参会的，也就是说，对于主办方来说，他们看重的更多的是直播平台的传播作用，而非单个网红，网红具体是谁他们并不关心。这些直播网红，更多时候只是被打包在一起，被展览、被消费。

说回到发布会，产商办发布会的核心就是尽可能的把信息传递给更多的人，最好是B端C端全覆盖，除了行业内的人士，还有普通消费者。但此前大多数时候，发布会更多是圈里人自嗨，普通消费者根本不关心什么投资、并购、新战略。

但如果有明星、娱乐元素，或与普罗大众日常生活相关时，情况就不一样了，直播刚好满足了这些关心八卦、热爱生活的普通消费者们，厂商也明白，这时候是增加品牌曝光的好机会了，所以就有了直播新车发布、直播周杰伦新专辑发布等等。

不过，直播作为一种视频流媒体形式，受众门槛低，善于呈现事件现场全貌，它传播的内容从横向上来说有优势，从纵向来说，也就是对事件的二次深度挖掘上看，却是有短板的。相对来说，文字媒体虽然受众门槛高，对事件现场的还原度较低，但却善于发掘现象背后的深层意义。可以说，两者相辅相成。

所以，不管你是谁，属于哪一代，核心技艺在手，你就不会被一代又一代“拍死”在沙滩上。大王也是不会抛弃你的！（本文首发钛媒体，记者/谢康玉）

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