足球营销能否成为国际化踏板

2016-06-13 01:24:06　来源: 北京晨报举报

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（原标题：足球营销能否成为国际化踏板）

世界足坛身价最高的三大球星中，有两名跟中国手机厂商站到一起——梅西牵手华为，C罗为努比亚代言。不只是足球，也不限于代言人方式，篮球、围棋等各大体育赛事中，中国手机厂商的身影越来越多。以往的价格战已经被摒弃，对于品牌提升的渴望暴涨。重金砸向体育营销，又能为手机格局带来怎样的变数？

跟价格战说再见

梅西、C罗都来中国代言

定制机群战

6月7日晚间，努比亚正式发布nubiaZ11 Max，屏幕尺寸达到6英寸，售价为1999元。同时亮相的还有nubia Z11 Max和nubia Z11 mini的C罗典藏版手机，后盖上印有身着7号球衣的C罗及其签名，将限量开售。此前努比亚刚刚签约C罗为品牌代言人。正在法国备战欧洲杯的C罗通过一段VCR向现场发来问候，C罗元素的加入将发布会推向高潮。努比亚智能手机总经理倪飞表示，C罗元素的定制手机只是一个开始。据悉，本届欧洲杯上，努比亚也将通过C罗把体育作为营销主线去贯彻，在欧洲杯期间也将投入更多的资源配合C罗展开营销工作。

欧洲杯开打，美洲杯也擂起战鼓，那里是梅西的赛场。今年3月，梅西成为华为代言人。华为Mate8梅西签名版正在国内热销。

根据“CIES Football Observatory”发布的榜单，梅西是世界上身价最高的球员，估价达到了1.63亿英镑，而刚夺下欧冠的皇马头牌C罗以1.06亿英镑排在第三。现在这两大球星都成为中国手机厂商的代言人，这是史无前例的。

另外，OPPO也推出了R9巴萨定制版，正在国内大幅推广。OPPO是巴塞罗那队的官方合作伙伴。

抢占欧洲市场

不只是定制机。如果有球迷在观赛之余去巴黎埃菲尔铁塔观光，在旁边的高端商业区的黄金位置可能会看到中兴“AXON7”的巨幅形象广告。中兴手机相关人士告诉北京晨报记者，法国、德国和西班牙是中兴在欧洲市场的战略要塞。此次欧洲杯上会借助该公司赞助的两支球队加速市场推广。配合广告输出以及渠道布局，7月底中兴最新高端商务机AXON7将登陆法国。事实上，近几年中兴手机一直在深耕欧美市场。

而众多的手机厂商即便不能到巴黎去，也在国内借势欧洲杯。联想ZUK联合红茶移动推出“法国套餐整月免费”的优惠方案，为Z2手机用户提供境外漫游服务。小米手机MIUI8则新增“欧洲杯”卡片，可显示每场赛事信息，还能添加赛事提醒。

事实上，随着国内市场竞争越来越激烈，手机商们都在集体加速出海。努比亚智能手机总经理倪飞表示，体育无国界，对大众的影响力非常广泛。努比亚之所以重金聘请C罗代言，希望通过C罗的影响力让努比亚品牌和更多的用户连接。

倪飞表示，努比亚已成立3年多，但是一直给人的感觉是相对小众。有知名度，但知名度不是很高，希望借助C罗打破品牌瓶颈。

这其实是目前多数中国手机商面临的普遍难题。一位手机行业观察人士指出，中国手机商要想在欧美成熟市场取得突破，低端价格战路线已经过气了，关键还是要往高端走，这时候就需要品牌上大举投入，而这也是体育营销受到青睐的主要原因。

北京晨报记者焦立坤

欧洲杯56年来首个中国赞助商

“2016年6月10日9时10分，海信广告出现在法国欧洲杯赛场，创造新的历史！”欧洲杯开幕战上，当高卢雄鸡还在鏖战罗马尼亚，海信的工作人员们却已经欢庆“胜利”。海信跻身本届欧洲杯十大顶级赞助商，成为欧洲杯56年来首次迎来的中国赞助商。

海信在欧洲杯赛场上的“首秀”，让人们看到了“顶级赞助商”获得的超级待遇。海信标识出现在欧洲杯票面、场地广告和官方背景板上，欧洲杯全部比赛每场8分钟的品牌展示，被人们戏称“360度无死角、剪不掉”。

在埃菲尔铁塔下，海信搭建了可容纳十万人的巨幕球迷广场，巨大的白色LOGO24小时点亮。

据媒体报道，四年的欧洲杯顶级赞助商权益门槛是5000万欧元，海信此次与欧洲杯签约两年，业界猜测其赞助费起码是千万欧元级别。

这样的投入值不值？海信给出的是肯定的答案。

24支球队、51场比赛，持续一个月的时间，作为世界足坛关注度仅次于世界杯的足球比赛，每届欧洲杯都会吸引全世界的目光。2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众有望突破70亿，仅中国就将有超过12亿人次收看。