（原标题：2016年运动类应用的窗口或将关闭，「软硬结合」才是正解？）
在运动健身应用百花齐放的今天，没有谁是注定能够存活下来的，也没有谁是注定销声匿迹的。虽然不一定是最终形式的洗牌，但优胜略汰总是要上演的。种种迹象表明，2016年，或许就是运动健身这个领域的应用们的洗牌年。
软硬结合，才是运动类应用的正解
细心人也看到了，在健身运动领域，软件和硬件的结合是未来的发展趋势。事实也是这么发展的，在Feel、小米运动、点点运动、咕咚、益动GPS、乐动力、悦跑圈、Keep、FitStar 、Fittime、全城热炼、 PushUps、Squats等国内外健身运动应用中，和硬件尝试结合的比比皆是，其中不乏小米运动这样的巨头参与，也不乏点点运动这样的从智能硬件顺势做软件的资深玩家参与。
何以取胜?这个问题摆在一众运动健身应用群雄面前，参与者们都想得到答案。2016年1月20日，联想为Moto 360二代手表又增添了一个型号——Moto 360 Sport版。这块产品除了超强的硬件配置以外，细心人还发现了另一亮点，软件方面则选择和点点运动展开合作，深度定制的点点运动 app 内囊括了多种运动的室内外数据监测体系。
无独有偶，2016年1月26日，Jawbone宣布已经与微信正式联手，Jawbone UP智能手环用户可以通过微信里的“微信运动”来分享每天的步数。
无论从社交、工具、服务、娱乐哪个角度切入，效果都是第一位的，和智能硬件的高效互动整合，能更好的保证用户所期望的效果。除了软件和硬件的结合，算法和数据同样重要，小米运动光感手环近期就推出了“心率监测”这项很考验算法和数据的功能，而近期刚刚更新版本的点点运动，也在其新版本中增加了心率监测这项功能。
资本趋冷，估值数据的纬度正在悄然改变
值得注意的是，在过去的2015年有一个有意思的现象，刷单行为和僵尸用户不断增多，尤其是在运动健身O2O这个细分方向。在2015年底，数个健身运动应用被爆刷单，在业内引起了巨大反响。
资本在这事情里面，至少扮演了三个角色。一个是推动者，他们跟健身运动应用创业者们要的除了用户数据，目前而言还缺少其他估值纬度。一个是旁观者，他们看到了刷单等创业者取阅资本的种种行为，但是并不像过多的参与其中，因为他们多数并不知道刷单和培养用户习惯两者间的实际距离，实际创业者本身知道的也不多。一个是思考者，对于这些运动健身应用们的抢位和发展方向开始重新思考。
基于以上三个角色，我们不难发现资本和创业者间的博弈正在不断升级，创业公司利用虚报的订单数和用户数来证明其自身大好的发展前景，同时意在打消一些投资者的顾虑，从而吸引投资，而虚假的高订单数和用户数也能加大创业公司与投资方谈判的筹码。此外，创业公司刷单，也是为了“唬”住竞争对手，力图在同行业内提升地位与知名度，为产品吸引更多的用户，同时也借力资本进行宣传和招纳人才。
在2015年底艾瑞咨询发布的一份关于健身运动的发展报告中，通过对行业的部分梳理，判断了健身运动三个发展趋势，分别是产品更加专业垂直化，平台更加开放，以及社交属性更重。报告指出，2014年健身运动应用MAU(月活跃用户数)突破1000万，2015年MAU达到2000万，未来三年内用户规模仍将保持高速增长。当然，趋势也可以看成是新的估值纬度。在资本趋于冷静的当下，相信重新思考估值纬度正在发生，估值纬度正悄然改变。
移动互联网突然就开始改变着人们的生活方式，健身运动应用也就在这两年刚刚兴起，并且很快就迎来了大爆发的局面，这一定程度上体现了人们对于运动健身的重视程度与日俱增，而另一方面，也预示着行业洗牌在即，好产品、好内容、好设计、好功能的诉求始终存在，谁能高效迅速的解决这些问题呢?谁就就能在第一轮洗牌过程中屹立不倒，并且能够持续发展。
在这一点，各家运动健身应用各有路数，当然，混杂其中的跟随模仿者也比比皆是。Keep主打移动健身教练主攻内容;咕咚注重软硬结合;全城热炼通过O2O模式整合线下健身实体店;点点运动在软硬结合的基础上，又长期致力于运动健身算法的研究。
发展可穿戴设备，APP创造的生态系统起着举足轻重的作用，也是决定未来可穿戴设备市场爆发后，谁能占据制高点的关键。通过软硬结合打造智能运动健身娱乐服务的体验，在帮助用户制定健身计划同时，通过智能穿戴设备采集的数据来实现对用户健身效果的监督和指导。
互联网+改变了人们对传统运动健身的理解，各类运动健身应用该入局抢占的领地已经被瓜分殆尽，这也意味着，这个领域的窗口即将关闭。即使，随着全民运动健身的热潮推动，人们运动健身的热度还会不减反增。在众多的运动健身应用里面，人们在成为用户的过程中，慢慢的开始眼花缭乱，用户的需求极具多样性，一个超级健身运动应用的诞生迫在眉睫。或许，这是这一波洗牌能够带来的惊喜和希望。
本文来源：钛媒体
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王晓易_NE0011
