网易首页 > 网易财经 > 正文

网易:移动产品需要有态度的“孵化”过程

0
分享至


网易移动营销策划总监顾柏梁现场演讲

今天上午,第22届中国国际广告节在西安拉开帷幕。众多网络媒体精英齐聚在中国网络领军品牌2016黄金资源联合推介会上,网易传媒作为国内领先的媒体内容平台,网易移动营销策划总监顾柏梁现场分享了有态度的移动营销规划与丰富资源。


网易移动产品营销历程

相较于从入口到平台的流量思维,网易更倾向的是产品思维,即对某种产品进行商业化开发,然后把其商业化模式不断复制。商业化并不是面向所有产品,而是选择对王牌产品进行重点商业化推介。例如将网易新闻客户端当做营销模式的母体,它就有很多模式能够被分解,比如网易云阅读就是其分体,然后根据每个分体的特点做相应的移动资源开发,实现多体环节,最后对多体实现资源串联。


创新开发的基本原则

具体来说,在将新闻客户端复制到其它产品有三个基本原则,即人性化的形态、个性化内容及简易化的售卖。以网易云阅读为例,形态上的个性化即为如何将现实的阅读映射到网络的阅读,内容上的个性化是指要以创新的资源体现出产品的性格,而最后是销售资源一定是比较容易操作的。其中,在个性化资源上主要有以下这几个层面,原生广告、道具广告、模块资源和活动资源。云阅读中的原生广告是把传统书签转换为电子书签,道具广告则是将书码替换借书卡的形式,而模块资源是把栏目转换成模块资源,让它售卖和购买的时候比较方便。

除此之外,网易的最新一批原生广告还包括从读取视频衍生出来的视频信息流,图片信息流,以及音乐信息流。道具广告也是网易产品中比较有特色的广告,很多水印被做成了贴纸,邮箱中把红包做成相应的广告形式。模块资源就是把每个移动产品栏目的资源做成模块,比如云阅读的的阅读开放日、我要上头条以及晒一晒这样的活动。而网易有态度人物盛典,科技媒体峰会等活动也会被转化为售卖资源,目前已经得到很多有口碑的售卖,明年网易还会继续打造成在市场中获得更多认可和更多影响力的活动。


态度精准广告

在移动产品营销历程介绍之后,2016年,网易还有很多营销实践的探索过程。基于用户标签系统,网易可以对每个用户的分析更加标准,对行业和广告素材投放也会更精准。同时,针对很多原创得移动资源得不到每个用户的认可,网易提出了自主IP概念。比如,网易今年根据搜集的90后对明星的关注,实现了90后在线直播观看音乐大战的资源,实践证明这种IP式的资源开发收效甚多。

而对于跨界合作的探索,顾柏梁表示:“现在来看,跨界合作不仅是双方拿出资源的合作,更是要品牌参与到对方的产品开发过程,所以跨界更准确来说,是跨界的联合开发,这样双方也会得到与众不同的效果。”

相关推荐
热点推荐
是真喜欢!索斯盖特:我们找不到人来代替菲利普斯

是真喜欢!索斯盖特:我们找不到人来代替菲利普斯

直播吧
2024-06-21 02:37:16
周海媚从小就有阴阳眼,离世前曾有诡异预兆?靠撞鬼走红是真的吗

周海媚从小就有阴阳眼,离世前曾有诡异预兆?靠撞鬼走红是真的吗

洞鉴历史
2024-06-11 14:23:53
顿巴斯前线俄军士兵:我是被俘的乌士兵,之前是快递员,从没打过仗 | 独家

顿巴斯前线俄军士兵:我是被俘的乌士兵,之前是快递员,从没打过仗 | 独家

凤凰卫视
2024-06-20 17:05:08
日本开始自救,大举抛售美债,中国反手增持33亿,耶伦预感不妙

日本开始自救,大举抛售美债,中国反手增持33亿,耶伦预感不妙

搞体重比
2024-06-21 09:07:37
太双标了!确认禁止汤普森加盟!又要对抗整个本土NBA……

太双标了!确认禁止汤普森加盟!又要对抗整个本土NBA……

篮球实战宝典
2024-06-21 14:09:59
江西男子被“托梦”告知地下有宝藏,深挖7米后,被眼前一幕震撼

江西男子被“托梦”告知地下有宝藏,深挖7米后,被眼前一幕震撼

青丝人生
2024-01-29 17:59:05
三大消息:韩国突然开火!美航母传出噩耗;中美南海“激烈交锋”

三大消息:韩国突然开火!美航母传出噩耗;中美南海“激烈交锋”

笔墨V
2024-06-21 15:47:19
乡党委书记在学校调戏女老师,没想到女老师的老公竟是县委书记

乡党委书记在学校调戏女老师,没想到女老师的老公竟是县委书记

南山青松
2024-06-18 17:57:38
详解毕福剑事件始未,世间再无“毕姥爷”!

详解毕福剑事件始未,世间再无“毕姥爷”!

平安是福呀
2024-04-27 08:46:59
不知几斤几两的哈马斯悲剧了,以色列:生擒哈尼亚,挖出指使者

不知几斤几两的哈马斯悲剧了,以色列:生擒哈尼亚,挖出指使者

娱宙观
2024-05-08 09:17:17
姜萍事件迎来反转, 网友们对她总结出一系列质疑了

姜萍事件迎来反转, 网友们对她总结出一系列质疑了

清晖有墨
2024-06-21 10:37:04
“国民神车”全新哈弗H6都有哪些升级?四千的限时优惠香不?

“国民神车”全新哈弗H6都有哪些升级?四千的限时优惠香不?

擎动
2024-06-20 16:40:05
南京通报4名干部被查

南京通报4名干部被查

鲁中晨报
2024-06-21 12:27:03
一个人能脏到什么程度?网友:测核酸嘴里检测到精子样本!

一个人能脏到什么程度?网友:测核酸嘴里检测到精子样本!

开玩笑的水母
2024-06-20 19:23:48
玫瑰:得知傅家明去世,方协文赴北京求复合,黄亦玫直接拒绝

玫瑰:得知傅家明去世,方协文赴北京求复合,黄亦玫直接拒绝

娱乐多谋
2024-06-21 17:58:05
央视爆出女排内部猛料,中国女排争议再起,球迷全体情绪激动

央视爆出女排内部猛料,中国女排争议再起,球迷全体情绪激动

阿牛体育说
2024-06-20 21:22:50
陈晓口碑崩塌!狗仔葛斯齐曝更多内幕,陈晓近照憔悴不堪!

陈晓口碑崩塌!狗仔葛斯齐曝更多内幕,陈晓近照憔悴不堪!

娱小小新
2024-06-20 13:52:49
恭喜国足!欧洲杯水货主帅,开翻2亿航母,曾是国足主帅热门人选

恭喜国足!欧洲杯水货主帅,开翻2亿航母,曾是国足主帅热门人选

小金体坛大视野
2024-06-21 11:03:31
公牛为卡鲁索曾拒绝多个首轮签报价直接与雷霆单换了基迪

公牛为卡鲁索曾拒绝多个首轮签报价直接与雷霆单换了基迪

直播吧
2024-06-21 08:18:13
离谱!复旦大学毕业生打老师后续:本人直言打错人了,已申请退学

离谱!复旦大学毕业生打老师后续:本人直言打错人了,已申请退学

180°视角
2024-06-20 11:52:52
2024-06-22 01:20:49

财经要闻

7人套现21亿离场 鸿博股份17万股东怎么办

头条要闻

媒体:普京出奇招访朝鲜 也将给自己带来相当大的麻烦

头条要闻

媒体:普京出奇招访朝鲜 也将给自己带来相当大的麻烦

体育要闻

1-0"吊打"意大利 西班牙这就叫冠军相?

娱乐要闻

陈晓惹争议!被曝婚变离家出走冷暴力

科技要闻

一文看懂纯血鸿蒙,自主可控操作系统来了

汽车要闻

领克纯电 来得不晚

态度原创

旅游
教育
房产
手机
本地

旅游要闻

强降雨天气来袭:桂林部分景点关闭 酒店启动退改

教育要闻

太牛!女排奥运冠军惠若琪博士毕业 寒窗苦读10年 带孩子出席典礼

房产要闻

上海新房不再集中公示!最新一批11个新盘官宣

手机要闻

终来到!鸿蒙NETX版本升级名单出炉:你的机型在内吗?

本地新闻

2024·合肥印象|用崭新视角对话城市发展

无障碍浏览 进入关怀版
×