动漫大潮下的广东：电视动画片总量全国第一

8月20日，第七届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下简称“漫博会”）在东莞市开幕。五天的漫博会期间，共有海内外458家企业前来参展，参展企业来自中国、美国、法国、英国、西班牙、德国、韩国、日本等10多个国家，参赛作品1126件，参与活动超过60万人次，成交金额达36.2亿元。

在一部《大圣归来》席卷9亿票房，刷新中国动画电影多项纪录的同时，国产动漫的潜力被激发，并释放出了巨大的市场效应。IP（知识产权）经营成为此次漫博会的关键词。

此次漫博会首次尝试了“动漫IP大型相亲”，在原创优质IP项目的拥有者和潜在投资者之间架起桥梁。在活动现场共有三个IP项目成功签约，项目最高资金破亿元。

中国的动漫产业正引来腾飞大潮，而广东作为我国动漫产业大省在其中优势明显。2014年，广东省电视动画片产量达32部28818分钟，总量位居全国第一；国产动漫卖座电影30部中，有16部是粤产；打入全国票房前十位的广东动漫也占一半份额。在产业规模上，全球动漫衍生产品八成“中国制造”，这八成中超过一半是“广东制造”。

但在目前IP为王的市场换届之下，广东省的动漫产业仍面临瓶颈：如何能够创造出更多的优质原创国产动漫作品是目前广东乃至国内动漫市场面临的主要问题。

奥飞牵手“有妖气”

8月19日，漫博会开幕的前一天，奥飞动漫（002292.SZ）发布公告披露，拟通过发行股份及支付现金相结合的方式，购买“有妖气”母公司北京四月星空100.00%股权，交易对价为9.04亿元，其中现金支付5.76亿元，增发支付3.27亿元，增发价拟以25.97元/股发行。据悉，“有妖气”是中国第一互联网原创动漫平台，拥有国内最大的原创漫画库，约占中国互联网原创漫画60%市场份额。而这一收购也成为本届漫博会上备受关注的焦点。

奥飞动漫公关负责人曾蔚彬向时代周报记者透露并购“有妖气”的过程并不容易。“有妖气是一个非常稀缺并带有垄断性的创意源头，竞争很激烈，我们前前后后谈了整整17次才成功。”

曾蔚彬表示，之所以选择与“有妖气”合作，一方面是基于“有妖气”平台上超过4万部的原创作品，另一方面则是看中了“有妖气”这样一个有创造力的互联网平台。“我们国内的动漫产业主要是通过出版社或者电视频道来进行传播。而有妖气则通过互联网传播的方式汇聚了1.7万名作者。这些作者本身也是粉丝，他们可以在这样一个平台上面不断创造出新的作品。随着作品体量的增大，出现精品的几率也会随之升高。同时，互联网传播的方式也可以筛选出更符合大众口味的作品。”

在8月20日举办的媒体沟通会上，奥飞动漫宣布的“U计划”核心内容包括：奥飞动漫将联合有妖气以及重量级的合作伙伴，在未来三年开发20部电影、15部电视剧、15部网络剧和50部游戏。目前已经启动立项的大电影有8部，包括备受粉丝期待的《十万个冷笑话2》、妖气三大漫《端脑》、《镇魂街》、《雏蜂》等人气IP。

曾蔚彬同时强调，收购之后，“有妖气”还是要独立发展的。“有妖气线上有那么多的作品肯定不能靠一家公司来做，我们要做的主要是开拓思路，寻找优秀的合作伙伴，发挥各自的优势。”

IP为王

此次奥飞动漫斥资9亿元收购“有妖气”，成功挖到国产动漫第一大IP金矿，也印证了如今动漫产业中“IP为王”的说法。

在本届漫博会上，动漫IP经营与国内动漫IP未来的发展之路成为讨论的关键问题。

长城动漫副总裁贺梦凡认为，想要打造动漫IP需要注意跨界的结合，不能局限在单一模式与单一赢利点。同时，基于动漫IP的成功具有积累性与爆发性，一些著名的成功IP，如喜羊羊与灰太狼等，看似一夜风靡，实乃厚积薄发，这要求从业人员能够具有坚守精神。“我们已经处在一个动漫IP真正引领着动漫产业发展的时代。”贺梦凡总结道。

而咪咕动漫副总经理曾达峰则认为，目前制约IP经营进一步发展的症结在于：一方面，优秀的IP作品很难被产业中的投资方看到；另一方面，创意变为产品存在难度，创意投资存在不小的风险。

奥飞动漫高级副总裁、互动娱乐CEO陈德荣则表示，目前动漫已经从二次元走向三次元的主流生活，现在是“IP连接一切”的时代。这句话有两层涵义：第一层是需要具备“连接一切”潜质的精品IP；第二层是让精品IP快速而有效地延伸触角，通过多种维度与粉丝发生关系，实现真正意义上的“连接一切”。

曾蔚彬也向时代周报记者解释道，IP运营的基础还是IP，要有不断产生优秀IP作品的能力，然而则要借助各种平台让作品更多地曝光，更好地与粉丝和消费者建立联系，让IP作品得到一定的提升。

曾蔚彬坦言道：“国产动漫之前一直面临一个很尴尬的状况：即使有好的题材，也没有好的产业资源和市场来支撑它。但现在我们发现整体市场已经起来了，《大圣归来》《捉妖记》等的成功也吸引了更多的产业资源和资金进入动漫市场。奥飞想做的，一方面是提高作者的福利待遇；另一方面要让他们的作品火起来。总之，就是要让这些支撑动漫产业发展的作者能够吃得饱，穿得暖，买房买车，让动漫作者成为一个光鲜体面的职业选择。”

IP相亲大会

正如曾达峰所说的，许多优秀的IP作品并不能被有能力投资的企业发现。另一方面，随着多部国产动漫的成功，资本大量涌入动漫产业也在急切地寻找具有发展潜力的优质IP项目。

基于这两方面问题，本届漫博会首次推出了“2015动漫游戏精品IP项目预售”活动。中国美协动漫艺委会委员、广州美院副教授、本次活动主持人叶正华将此次路演活动比喻成“中国首例动漫游戏原创IP项目大型相亲”。

漫博会组委会从数百件参选动漫项目中遴选出23件优质IP。“相亲”活动的另一方则由国内外50余家实力雄厚的投资、融资企业组成。在此次“相亲”活动中，共有三个IP项目成功进行现场签约。这三个项目分别是动画电影《招财猫》、手机游戏《广场大妈大作战》以及动画电影《海龙号—海上丝绸之路历险记》的海外市场拓展协议。其中，《招财猫》项目的涉及资金破亿元。

曾蔚彬向时代周报记者分析道：“内容创意公司和内容运营公司的合作加深是大势所趋，这次‘相亲’活动为企业之间对接搭建一个平台，相比较之前政府单纯地通过补贴来支持作者的创意创作是一个更有突破性的支持方式。现在整个国漫市场也慢慢被激发起来了。看到了这个趋势，政府就会去支持，企业也敢去投资，也会引导更多的创意人员加入其中，产生更多的精品。”