孙维晨
近来飞流直下的中国境内股市指数，让决策层意识到了事态严重性。相关监管机构等从政策层面进行救市。
7月8日，为了稳定股票市场价格，证监会支持上市公司控股股东、持股5%以上股东及董监高等管理人员通过增持上市公司股份方式稳定股价。此外，从即日起6个月内，上市公司的控股股东、持股5%以上股东及董监高等管理人员不得通过二级市场减持本公司股份，违反上述规定减持本公司股份的，证监会将给予严肃处理。
7月10日，上市公司东方明珠（600637.SH）发布公告称公司控股股东上海文化广播影视集团有限公司决定自公告发布之日起未来12个月内不减持其目前所持有的东方明珠股份。截至 2015 年 6 月 30 日，上海文化广播影视集团有限公司持有东方明珠股份 1,183,220,117 股,占本公司总股本的 45.05%。
上海文广集团亦决定自公告发布之日起，择机利用集团自有资金人民币1亿元，通过证券公司、基金管理公司以定向资产管理等合法合规的方式增持东方明珠股票；同时，增持完成后的6个月内不减持前述增持的股票。
此外，东方明珠还在7月发布公告称，预计今年中期财务报告的净利润将出现预增。
大股东1亿元增持
编号为临 2015-078的公告意味着上海东方明珠新媒体股份有限公司加入到了护盘的大军当中。
东方明珠认为，近期，证券市场出现非理性下跌，上海东方明珠新媒体股份有限公司股价也随着市场波动大幅下跌，基于对公司未来发展的信心以及对公司价值的认同，为维护资本市场稳定，切 实维护广大投资者权益，公司及控股股东积极采取措施维护公司股价。
公告说，公司部分董事、高级管理人员于2015年7月8日~10日以个人自筹资金通过二级市场购买公司股票。同时公司控股股东上海文化广播影视集团有限公司已向公司发函,承诺自2015年7月10日起在未来十二个月内不减持其目前所持有的东方明珠股份。截至2015年6月30日，上海文化广播影视集团有限公司持有东方明珠股份1,183,220,117股，占本公司总股本的45.05%。
同时，上海文广集团计划决定择机利用集团自有资金人 民币1亿元，通过证券公司、基金管理公司以定向资产管理等合法合规 的方式增持东方明珠股票；同时，增持完成后的六个月内不减持。
而最新的公告显示，该公司监事严洪涛在7月13日通过自筹资金的方式通过上海证券交易所交易系统买入公司股票，共计 6400 股。在此次交易之前，他的持股数额为0。公告援引其观点说，买入本公司股票属个人行为，基于看好公司目前发展状况和未来持续发展，所购股份将按有关法律法规的相关规定进行锁定。
此前，东方明珠公告说接到公司部分董事、高级管理人员的通知，王建军、凌钢、徐辉、许峰、王盛、张建、许奇分别于2015年7月8日、7月9日以个人自筹资金通过上海证券交易所交易系统买入公司股票，共计57600股，增持的总资金为177.19万元。
其中，王建军为305900元，凌钢为326000元，徐辉为296400元，许峰为248640元，王盛为257152元，张建为97812元，许奇为240084元。
要求匿名的券商分析师对《中国经营报》记者置评说：“大量股东和公司高管增持在维护公司股价的同时也说明这些人对公司未来的经营状况有信心。”
7月8日，决策层为了稳定股票市场制定了“组合政策”。其中，证监会希望上市公司控股股东、持股5%以上股东及董监高等管理人员通过增持上市公司股份方式稳定股价。
有媒体统计显，自7月8日至今7月14日，沪深两市共有302家上市公司控股股东、持股5%以上股东及董监高等管理人员通过增持公司股份的方式来稳定股价，共涉及资金约306.48亿元。
广电行业观察家吴纯勇对本报记者评论说：“上述高管总增持金额为177万多元，这对于整个股票市场与自身股票总额来说不会有实际的拉动作用。这种增持主要是一种积极的象征意义。这说明他们对自身的实力有信心。”
净利预增超一成
经过一年的重组整合，如今的东方明珠已经变成“百视通”“东方明珠”两家上市公司的结合体。在一个月前，东方明珠发布公告说出资33亿元战略投资兆驰股份，未来要像乐视、小米一样，生产智能电视，并通过“铺硬件”的方式获取更多互联网电视用户。
来自其最新的业绩预告显示，预计 2015 年上半年实现归属于上市公司的净利润较上年同期相比，将增加 10%到 15%。去年同期归属于上市公司股东的净润为14.6亿元。
东方明珠预计视频购物及电子商务业务、版权运营业务将出现较快增长。旗下以东方明珠电视塔为代表的旅游业务板块接待游客增长较快，净利润预计同比两位数增长。在房地产业务板块中，公司旗下杨浦“渔人码头”二期项目以及太原湖滨会堂项目销售及预售情况良好，太原湖滨会堂项目销售预计实现利润总额 2.45 亿元；松江大学城学生公寓资产转让项目 预计取得收益 1.87亿元。另外，公司上半年实现了较好的投资收益。
有多家券商分析师认为，这些优质资产的注入不但扩大公司经营范围,完善公司传媒生态圈布局，还有效带动公司业绩显著提升。同时当下的东方明珠拥有的购物电商、文化旅游地产构成公司业务的“护城河效应”。这种全牌照全产业链的模式在业内很难模仿。
吴纯勇对记者评论说：“自从上海文广旗下的两家上市公司合并为如今的东方明珠之后，这家企业已经成为行业板块中的航母。同时，旗下各个板块的通道已经打通。未来可能最主要的是把好的节目内容嫁接到各个网络通道上。他们应该在这方面步伐更大一些。”他认为，东方明珠的主营业务依然是信息传播业务，旅游与地产业务依然是辅助盈利项目。
“东方明珠正在与各个省有线电视网运营商进行投资，逐步加强在这个领域的影响力。”吴纯勇说。
连续资本运作推升市值
连续的资本运作，让今年6月19日重新复牌的东方明珠市值超过1600亿元。资源的的整合与重组让东方明珠成为目前文化传媒类上市公司中最大市值的企业。而上海文广集团的野心并不止于此，早在2014年时任上海文广集团董事长兼总裁的黎瑞刚就对媒体评论说：“一旦政策允许，SMG（上海文广集团）将向新上市公司进一步注入盈利能力强劲的优质资产实现整体上市。”
从目前来看，合并后的东方明珠已经将控股股东上海文广集团70%的业务纳入囊中。目前其旗下十几个事业群，涵盖了影视制作、版权采购、电视购物、广电信号传输、有线电视、互联网电视、移动广告、游戏主机、旅游地产等众多业务模块。
东方明珠总裁凌钢在接受媒体采访时说，上市公司的业务架构是内容、渠道与平台加服务三大板块。内容板块有影视制作、媒体制作、版权运营三个事业群。通过这个板块，既有自己生产的内容，又对接控股股东的节目生产能力，再有我们版权的运营和集成分发。我们是内容的聚合平台，通过各种方法，去聚合规模更大、门类更全、更有特色的内容，形成我们的核心竞争力。在渠道平台板块中，我们有云平台与大数据事业群，来统筹对接上市公司所有的业务，还有互联网电视、渠道运营、有线电视、移动传输等渠道事业群。
他说，我们对视频网络要做一些重要的重组，把它与我们未来OTT(互联网电视)的B2C战略布局做一个结合，通过视频网络的转型，跟有关的智能电视机硬件制造企业一起做整合，来发展我们的B2C业务，形成B2C发展的商业模式和体制架构。
而在服务板块中，东方明珠有数字营销及广告、游戏业务、视频购物及电商、文化娱乐旅游、文化地产等事业群，都是其业务架构的板块和细分业务。所以要把这三大板块，通过线上线下的互动，来提升其效能的协同、用户的协同、业务的协同，来提升它们的价值。
在互联网方面，东方明珠在6月份以自有22亿元的资金获得深圳市兆驰股份有限公司非公开发行的股票，在拥有兆驰股份 9.37%的股份后成为公司第二股东。分析认东方明珠的本次投资意在拓展家庭和个人消费者业务(B2C)市场,联手打造互联网电视生态圈闭环业务模式。
除了上述资本与业务的重组整合，来自7月15日的上市公司公告说，东方明珠拟以自有资金参与投资盈方体育，投资金额约1807.97万欧元。交易合作方为万达集团、IDG、华人文化产业投资基金等，其中东方明珠将与华人文化产业投资基金联合对外出资，共同持有盈方体育不超过5%股权。
公开资料显示，瑞士盈方体育传媒集团是全球第二大体育市场营销公司和最大的体育媒体制作与转播公司，主要业务包括权益销售、电视信号与节目内容制作、赛事运营、品牌推广、赞助商服务，以及在线娱乐等诸多方面。盈方体育拥有2015至2022年FIFA足球赛事（包括两届世界杯）全球转播权，是CBA联赛和国家篮球队的全球独家市场合作伙伴，也是冬季运动领域排名第一的体育营销公司，与很多冬奥体育项目协会签订了代理协议，在体育版权市场上有较高的议价能力。
有观察家认为在东方明珠未来的发展战略中，互联网电视被放在核心位置。此次投资，将有助于东方明珠和五星体育在体育重大赛事转播权方面获得一些优势，推动公司互联网电视业务的发展。
本文来源：中国经营报
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王晓易_NE0011
