要做主角就要有“产品力”|lv|中国品牌

要做主角就要有“产品力”

分享至

在西方的奢侈品世界里，从来没有配角一说。

LV曾做过一款华贵精美的首饰盒，产品推出后很多人曾诟病，盒子是用来装首饰的，如此精美的盒子，喧宾夺主掩盖了饰品的精美，谁会“买椟还珠”？

而LV就是让粉丝做了件“买椟还珠”的事——不是什么首饰都配得起LV的盒子的，LV要寻找到跟这个盒子配起来更美的产品。

这则故事代表了很多西方奢侈品大牌的理念——我才是主角。但是中国的很多品牌，似乎缺少这种霸气。

事实上，这种霸气，不仅需要单一品牌的影响力，也需要中国品牌的集体发力。曾经，日本时尚产业异军突起，既源于日本市场对奢侈品的拥趸，也源于包括高田贤三、川久保龄、草间弥生等多位设计师的作品在欧美市场大放异彩。如今，中国的设计越来越被国际市场认可，中国的优秀品牌也开始慢慢探索国际化之路，这需要中国品牌集体以“主角”的身份在国际上发声。

优秀的产品是敲开品牌国际化之门的第一步，笔者发现，在提升产品力方面，中国的品牌似乎不约而同地选择了恢复刺绣这一中国非物质文化遗产之路。NE·TIGER的华服、依文的男装再到Sheme的女鞋，刺绣、中国元素尽在其中。而不少奢侈品大牌，也掀起了中国风，部分品类中尝试运用刺绣、泼墨等中国传统工艺。

最近在奢侈品圈，商标纠纷频出，LV失守棋盘格、Burberry的格子商标无法在中国继续使用、Gucci告Guess败诉，菱形G商标被取消……这给中国企业敲响了警钟，中国品牌在恢复非物质文化遗产上，必须加强知识产权保护。在恢复保护中，研发出的新工艺、个性化的商标、LOGO等，进行专利注册，将知识产权管理纳入企业的战略管理体系中，避免重蹈西方奢侈品牌的覆辙。

中国品牌发掘、拯救非物质文化遗产没错，对于中国文化的传承与保护起到了非常重要的作用，但是目前总体而言，中国品牌在“产品力”上还有所不足，更多的是借助非物质文化遗产的概念和国家概念营销自己的品牌。去掉“非遗”这张王牌，产品与产品之间雷同较多，尚未形成自己的产品体系，从这个角度来讲，中国品牌仍然是配角，上升至主角还需要重新规划自己的产品体系。

时尚不是只走在T台上或静止在博物馆里的，时尚需要多数人“穿”在身上，尽管诸多的中国品牌不断在国际亮相，让西方的时尚界认识、膜拜中国设计，但是至今，在中国的街头，还没有哪个设计师或品牌的服装、服饰被中国的时尚人士穿出品牌应有的特质与美。

显然，中国的奢侈品牌国际化，成为国际时尚界的主角，仍需在产品力上做足功夫。