大可乐搞众筹 第三次手机革命来临?

众筹实在太火了，从智能硬件到房地产，从几个人玩众筹到国内第一档众筹真人秀节目登场，众筹已经成为互联网时代的圆梦新基地。

但众筹与手机结合将会诞生出什么创意呢？

“一次众筹，终身免费换新！”12月3日，大可乐3手机发布会上，大可乐手机创始人丁秀洪亮出“毒招”：宣布大可乐3将成为全球首款众筹旗舰机，12月9日将在京东以众筹的方式，让10000名参与众筹的梦想合伙人，实现每年一次免费换新机，并参与大可乐今后每款旗舰产品的打造。

大可乐3售价为1499元，其实性价比已经不错了，有心想换机的消费者会出得起这个价钱，但大可乐3仍出人意料地采用众筹方式，且“终身免费换新”，这招确实够“毒”：毒在手机营销创新。

手机“免费”正在到来

今年以来，手机市场竞争更加激烈，新款手机一部接一部，更为重要的是，随着硬件的提升，手机本身的更新换代就在加速。

对于消费者而言，能用到最新款的手机，无疑是一大梦想。尤其是90后年轻人，能时刻拿着一部最新款手机，也是很拉轰的事。

事实上，大可乐3这次推出的“终身免费换新”，的确是打中了不少消费者的痛点。

谈到大可乐3“终身免费换新”这一想法的由来，丁秀洪表示，在互联网领域，“免费”的商业模式不断被证实，在以智能手机为代表的硬件领域，“免费”的呼声也一直很盛，但囿于传统利益或资本压力，业内最激进的提法也不过是“硬件零利润”。

手机“免费”才是未来，丁秀洪称，大可乐只是顺应了互联网手机的发展趋势，“如果说运营商定制是智能手机行业的第一次革命，以小米为代表的互联网手机是智能手机行业的第二次变革，而“免费”则将是智能手机行业的第三次革命。”

丁秀洪说，随着移动互联网普及的深入，大可乐团队决定挑战一次，让大可乐成为第一个践行“免费”的互联网手机品牌，没有门槛也没有任何捆绑消费。以众筹的方式，先让10000人“一次众筹终身换新”，明年也许是100000人，后年或许就是1000000人。大可乐看来是想把这一模式长久发展下去。

手机营销创新

国产手机的激烈竞争，从比拼硬件到比拼粉丝，一直在缠斗中“相爱相杀”，尤其是今年以来，手机堆砌硬件，疯狂比拼处理器、摄像头、屏幕像素配置，大多以高配低价吸引用户。

拼完硬件拼促销，从XX粉丝节到XX狂欢节，甚至同天打擂台搞大促。当这些手段都用过之后，手机企业还将如何竞争？事实上，陈旧的手机竞争模式早就需要有人打破。

这次大可乐携手京东众筹，的确是一次手机营销的创新尝试，再加上“一次众筹终身免费换新”的承诺，或将为手机业带来颠覆性创新。

作为全球首款众筹旗舰机，大可乐制定了很有诚意的众筹规则：参与众筹的“梦想合伙人”，将获得每年一次免费更换大可乐新款手机的特权；大可乐官网社区开启“梦想合伙人”专区，大可乐团队会耐心聆听建议和意见，并提供专属服务；所有“梦想合伙人”的手机都是正式量产的产品，严格遵循国家三包服务政策；众筹完成后，所有众筹资金，大可乐将委托浦发银行天津分行开设众筹专户，确保资金专款专用。

除了每年一次的免费换新之外，“所有的梦想合伙人还将参与我们每款旗舰产品的打造。”丁秀洪说，作为一群理想主义者，大可乐团队希望和梦想合伙人一起，“做让大家爱不释手的‘中国好手机’。”

向苹果挑战+致敬？

从产品层面来看，这次发布的大可乐3也成为一大争议焦点，因为这款配有蓝宝石材质屏幕及旗舰配置的大可乐3，长相确实和之前流出的谍照一样，神似iPhone6。对此，丁秀洪称，这“既是挑战，也是致敬”。

大可乐3采用联发科顶级64位八核处理器，辅以3GB内存，屏幕为5英寸，分辨率1920*1080，据称用户可以体验到数字电视级别的高清细腻画质。能看出，作为年度旗舰新品，大可乐3的配置偏向“极致”。

虽然大可乐3神似iPhone6，但其摄像头却是平的，这一点甚至超过了iPhone6。说到神似，丁秀洪顺道还把“小魅大锤”四大互联网手机品牌都调侃了一番，称包括大可乐自己在内的这几大品牌，都神似苹果。

其实除了“小魅大锤”这几款手机外，其实联想的最新产品S90也倍受争议，因为这款名为笋尖的新品被指与iPhone6撞脸。在回答“撞脸”一事时，联想集团MBG中国手机业务开放市场业务总经理曾国章表示，“S90看着跟苹果类似，这只是非常巧合，因为我们基本上同时间上市。”

一款手机从研发、设计到生产、出厂，这个周期至少半年。所以说，山寨之说毫无根据。更何况，不只笋尖S90，另一款今年上市的百加手机外形也与苹果6酷似。这款手机立项是去年5月份，并于今年4月推出，时间上比苹果还早。?

根本来看，其实还是因为智能手机发展到今天，外形上的创新空间已经不大，不论是苹果、联想、大可乐还是小米，新手机难免有相似之处。

时至今日，手机竞争的突破，一是软件与服务，二是营销方式。这次大可乐的“一次众筹终身免费换新”就是一次手机营销的创意尝试。