大智慧阿思达克通讯社9月12日讯，青岛啤酒（600600.SH）品牌战略“1+3”调整为“1+1+N”。公司相关负责人日前表示，根据公司品牌整合规划，公司重视主品牌发展，充分发挥青岛啤酒品牌优势，逐步发展崂山啤酒为全国性第二品牌。
上述负责人表示，崂山啤酒目前在华北市场表现优异，上半年销量近90万千升左右，全年有望达到170-180万千升，据大智慧通讯社（微信号：DZH_news）了解，该销售量在全国二线品牌中也比较靠前。另外，区域品牌则包括山水、汉斯、银麦等。
关于公司市场发展规划，上述负责人表示，公司将聚焦资源，加快推进沿海、沿黄河流域优势市场的发展，积极培育新兴市场。同时，围绕公司基地市场建设目标，寻找合适并购对象，聚焦资源，实施有质量的并购。
另据了解，公司在建项目包括张家口、廊坊、甘肃、宝鸡、渭南、兴凯湖及一家麦芽厂等。
对于中国啤酒行业发展现状，上述负责人表示，啤酒行业集中度进一步提升，前五大啤酒企业发挥优势通过收购兼并及新建、扩建扩大产能，目前已占全国市场份额75%以上。随着整合的深入进行，有较高并购价值的标的企业越来越少。
另外，国内餐饮市场去年起受政策影响，下滑比较严重，对像公司这样对即饮市场依赖较大的品牌影响较大。同时，百威英博、嘉士伯等外资啤酒加大了在中国市场的投资和市场推广力度，国内啤酒市场的国际化竞争态势日趋明显。而过度竞争导致行业千升酒收入和利润偏低，未来随着国内消费升级和集中度进一步提升，行业千升酒价格和利润将会稳步提升。
中金公司研报认为，经济和天气因素或将影响公司短期销量增速。从7月和8月的观察来看，啤酒行业销量增速明显回落，公司也面临同样的压力。
发稿：谈晓芬/古美仪 审校：胡怡琳
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本文来源：大智慧财经
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王晓易_NE0011
